MAİ201U
REKLAMCILIK
3. Ünite
Soru 1
En eski pazarlama iletişimi modellerinden olan, etkileri 1900’lü yıllardan başlayarak 1980’lere kadar süren Hiyerarşi Modelleri’ne göre, izleyici reklam mesajını kaç farklı süreç sahilinde işlemektedir?
Soru 2
".......reklamı görme fırsatı (OTS, opportunity to see), tüketicinin kendini bir ya da birden fazla duyusunun uyarılması için, bulunulan ortamda reklamın olmasını ifade etmektedir." Cümlesindeki boşluğa aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Soru 3
Algılama sürecinde, maruz kalma ve dikkat arasındaki ayrım ne ile ilgilidir?
Soru 4
Herhangi bir kişi, televizyon reklamı izlediğinde; reklamdaki ürünü ne kadar, kendi ilgileri, ihtiyaçları, beğenileri, kültürü, vb. unsurlarla, ilişkili buluyorsa, orada neden bahsedilmektedir?
Soru 5
İkna edici iletişim söz konusu olduğunda hangi model akla gelmelidir?
Soru 6
Marka imajı, marka ilişkisi reklam faaliyetiyle yapılandırılır ve sürdürülürken; alıcının zihninde hafızasındaki bilgilere, reklamdan algıladıklarını ilişkilendirmesi ve böylece elde ettiği, bütün olarak zihninde tuttuğu her şeye ne denir?
Soru 7
Aşağıdakilerden hangisi DAGMAR Modeli’nin aşamalarından biri değildir?
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisi, "Bilgi İhtiyacını Karşılamak" stratejisine dahildir?
Soru 9
Aşağıdakilerden hangisi, "Duyguları Uyarmak" stratejisine dahildir?
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi "Alışkanlık Yaratmak" stratejisine dahildir?
Soru 11
Rossiter-Percy Planlama Izgarası, beş farklı boyuttan oluşmaktadır. Aşağıdakilerden hangisi bu boyutlardan biri değildir?
Soru 12
Reklamla sağlanan iknada, tüketicilerin marka/ ürün/hizmet’e yönelik tutumlarının, reklamcının istediği davranışı sağlayacak şekilde, etki yaratarak reklamın kaç temel iletişim fonksiyonunu gerçekleştirdiğini söylemek mümkündür?
Soru 13
Reklam alanında, tüketicinin herhangi bir reklamın varlığından; sözkonusu reklamı var ya da yok şeklinde bilmesine ne ad verilmektedir?
Soru 14
Alıcıların, reklama maruz kalmasıyla, oluşan etkiler, Reklama Maruz Kalma Modeli’nde açıklanmaktadır. Tüketici reklama maruz kaldıktan sonra oluşan etkiler; kaç safhada ya da süreç dahilinde incelenmiştir?
Soru 15
Ürün/hizmete bir kimlik kazandırmak, ürünü/hizmeti rakiplerinden ayrıştıran; onu tüketici nezdinde ayırt edici kılan, terim, sembol, isim ya da bunların bir araya gelmesine ne ad verilir?
Soru 16
Biel’e göre marka imajının kaç temel bileşeni mevcuttur?
Soru 17
Marka imajı, marka ilişkisi reklam faaliyetiyle yapılandırılır ve sürdürülürken; alıcının zihninde hafızasındaki bilgilere, reklamdan algıladıklarını ilişkilendirmesi ve böylece elde ettiği, bütün olarak zihninde tuttuğu her şey ne olarak adlandırılmaktadır?
Soru 18
AIDA Modeli, Elmo Lewis tarafından, pazarlama alanında kullanılmak üzere kaçlı yıllarda geliştirilmiştir?
Soru 19
Robert Lavidge ve Gary Steiner, tarafından geliştirilen, “Etkiler Hiyerarşisi Modeli”nde tüketiciler, farkındalık’tan; satın alma aşamasına, birbirini izleyen kaç aşama dahilinde ulaşmaktadırlar?
Soru 20
Rossiter-Percy Planlama Izgarası kaç farklı boyuttan oluşmaktadır?