REKLAMCILIK - Deneme Sınavı - 18

Ayrıntılandırma Olasılığı Modeli

Reklam işlevleri arasında bilgilendirme, etkileme, hatırlatma ve belirginliği artırma, değer katma ile diğer şirket çabalarını destekleme işlevi yer alır. Soruda yer alan hedef pazarı daraltma seçeneği reklam işlevlerinden biri değildir.

Reklam bütçelerinin düşük olması reklam uygulamalarının niteliğine ve reklamın etkililiğine sekte vurmaktadır. Reklam işi çaba ve enerji olmadan yürütülemez. Daha az ve enerjiyle reklam hiç gerçekleşmez. Ancak iyi reklam uygulamalarının planlanması kısa zaman aralıklarında gerçekleşebilmektedir.

Bütünleşik Pazarlama İletişimi; reklam ve halkla ilişkiler gibi markaların ticari amaçlı iletişimlerini koordine eden, tek elden yöneten bir anlayıştır.

Kavramların tümü fiyatlandırma teknikleri arasında yer alır.

Rolodeks ajans, bünyesinde alanında uzman kişilerin ajansın temel kadrolu elemanları olmayıp, kadrolu olarak yukarıda sayılan uzmanları barındırmakta ancak işin içeriğine bağlı olarak gerek görüldüğünde bu kişiler kampanya sürecinde iş akışına dâhil edilmektedirler. Küçük reklam ajanslarının sunamayacağı hizmetleri verebileceklerini iddia eden; metin yazarı, medya planlamacı, grafiker, illustrator vb. alanında uzman kişilerin ajansın temel kadrolu elemanları olmayıp, ancak reklamverenden alınan iş üzerine çağrılan bireylerin çalıştığı bir ajans türüdür.

Uluslararası Reklamcılık Derneği, Halen 93 ülkede 4.000’den fazla üyesi bulunan dernek dünyada, reklamverenler, reklam ajansları, reklam mecraları ve reklamla yan yana çalışan araştırma şirketleri, halkla ilişkiler şirketleri gibi kuruluşların yöneticilerini bir araya getiren tek organizasyondur.

Müşteri İlişkileri Bölümü, reklam ajansını oluşturan birimlerden hangisi, ajans içi tüm bölümler arasındaki ilişkileri yönetmek, ajans dışında ajansın durumunu müşterilere sunmak, müşteri ihtiyaç ve isteklerini yaratıcı bölüm ve pazarlama bölümüne iletmekten sorumludur.

Tam Hizmet Ajansı (Full-Service Agency), müşterilerinin reklamla ilgili tüm ihtiyaçlarını karşılayan bağımsız ticari ajanslardır. Bu tür ajanslar, reklam metninin hazırlanması, yaratıcı çalışmaların yapılması, yapım, medyalarda yer ve zaman satın alınması, ürüne marka bulmak, ürün ambalajının tasarlanması, halkla ilişkiler faaliyetlerinin yürütülmesi, pazarlama araştırmalarının sonuçlarının değerlendirilmesi gibi birçok hizmeti bir arada yürütmektedir.

Yaratıcı Bölüm, reklam ajansını oluşturan birimlerden hangisi reklamverenden alınan brief doğrultusunda bilgilendirici, ikna edici, uyarıcı ve motive edici, güçlü mesajlardan oluşan reklamları yaratmakla sorumludur?

Butik Ajans (Boutique Agency), tam hizmet ajanslarından farklı olarak daha sınırlı ve belli alanlarda hizmet sunan butik ajanslar, yaratım hizmetleri üzerinde yoğunlaşan ve tam hizmet ajanslarının sunduğu medya planlama, araştırma gibi hizmetleri genellikle sunmayan reklam ajanslarıdır.

ARED üyeleri indoor ve outdoor endüstriyel reklam üretimi, makine ve malzeme tedariği, serigrafi ve dijital baskı ve mecra kiralama konularında faaliyet göstermektedir. Merkez İstanbul olmak üzere Adana, Ankara, Bursa, Diyarbakır, İzmir ve Rize’de ARED Temsilcilikleri bulunmaktadır.

Modüler Hizmet Ajansı / Alakark Ajans (A La Carte Agency): Reklamın yayınlanacağı reklam ortamlarından yer ve zaman satın alma ya da reklamda yaratıcı çalışmalar, oyuncu (casting) sağlama gibi reklamverene reklamla ilgili istediği hizmetleri ayrı ayrı satın alma hakkını tanıyan reklam ajansı türüdür.

Vakıf, kurduğu Reklamcılık Vakfı Yayınları aracılığıyla reklamcılıkla ilgili kitapların yayınlanmasını sağlamakta, üniversiteler ile ilgili kitapların yayınlanmasını sağlamakta, üniversiteler ile ortak projeler gerçekleştirmekte, reklam sektöründeki insan kaynakları ile ilgili konularda faaliyet yürütmektedir.

Avrupa İletişim Ajansları Birliği 1959 yılında, Brüksel merkezli olarak kurulan kâr amacı gütmeyen bir kuruluştur. Avrupa’daki reklam, medya ve satış promosyonu alanında hizmet veren ajansları bir araya toplamayı hedefleyen Birlik, uluslararası deneyimlerin ve konuların paylaşılmasını sağlamaktadır.

Yaratıcı bölüm içerisinde reklamın zamanında medyaya ulaşması için tüm işletmenin anlayacağı dille zaman çizelgesi (timetable) hazırlayan ve birimler arası ilişkileri düzenleyen bir başka grup vardır ki buna ajans dünyası içerisinde “trafik” adı verilmektedir. Trafik yöneticisinin sorumluluğu, doğru materyalin, doğru aracıya, doğru zamanlama ile ulaşmasını sağlamaktır.

Reklamlarla ilgili denetimleri gerçekleştiren kurumlardan biri olan Sanayi ve Ticaret Bakanlığı, bu denetimini Tüketicinin ve Rekabetin Korunması Genel Müdürlüğü Bünyesinde çeşitli odaların, sendikaların, kamu kurumlarının, belediyelerin, üniversitelerin, reklam uzmanlarının, reklam sektörü temsilcilerinin katılımıyla oluşturulan “Reklam Kurulu” aracılığıyla yapmaktadır.

Yaratıcı bölüm müşteri işletmeden alınan brief doğrultusunda bilgilendirici, ikna edici, uyarıcı ve motive edici, güçlü mesajlardan oluşan reklamları yaratmakla görevlidir. Kısacası reklamın hazırlanması ile ilgili faaliyetleri gerçekleştiren ve ajansın bel kemiği olan bir diğer bölümdür.

Reklam Özdenetim Kurumu reklamcılıkla ilgili denetim kurumlarından biridir.