REKLAMCILIK - Deneme Sınavı - 12

Reklamın pazarlama rolü içerisinde yer alan 7 C, müşteri değeri, onaylama, maliyet, kolaylık, dikkate almak, koordinasyon, iletişim sözcüklerinin İngilzce karşılıklarından meydana gelir. Dolayısı ile, soruda " kolaylık" seçeneği doğru seçenektir.

Reklam türlerini, hedef kitlesine göre reklamlar, amacına göre reklamlar, aracına göre reklamlar, coğrafik alana göre reklamlar, kaynak kullanımına göre reklamlar ve açıkça yapılıp yapılmamasına göre reklamlar olarak sıralayabiliriz. Aracına göre reklamlara bakıldığında ambient (ortama özel) medyanın bir reklam türü olduğu görğlür. Dolayısı ile, sorunun doğru yanıtı; ambient seçeneğidir.

Reklam işlevleri, bilgilendirme, etkileme, hatırlatma ve belirginliği arttırma, değer katma, diğer şirket çabalarını desteklemeden oluşur. Soruda yer alan belirginliği azaltma reklam işlevleri arasında yer almaz.

Reklamcılıkta kilit öneme sahip kuruluşlar ve gruplar vardır. Bunlar, reklamveren, reklam ajansı, medya ve hedef kitleden oluşur. Soruda yer alan "dağıtım" seçeneği reklamcılığın tarafları arasında yer almaz.

Reklam kavramlarından biri de reklamın  talep yaratma sanatı olarak değerlendirildiği tanımdır. Reklam ele alınan mal ve hizmetleri hoşa giden taraflarıyla tanıtarak yeni ihtiyaçların ortaya çıkmasına yardım etmek olarak da ifade edilir.

Reklamın işlevleri arasında yer alan değer katma işlevine bakıldığında, şirketlerin sundukları ürün ve hizmetlerine değer katabilecekleri 3 temel yolun bulunduğu görülür. Bunlar; yenilik yapma, kalite geliştirme, tüketici algılarını değiştirmedir. Dolayısı ile sorunun doğru yanıtı, değer katma işlevidir.

Reklam sınıflamalarından biri de coğrafik alana göre sınıflamaktır. Bir çok ülkede olduğu gibi bizim ülkemizde de  yerel medya olarak ifade edilen, sadece belli bir şehir, ilçe ya da bölgeyi kapsayan reklamlar bu gruba girer.

Reklamlar altı farklı şekilde sınıflandırılır.  Bu sınıflandırma,  hedef kitlesine, amacına, aracına, coğrafik alana, kaynak kullanımına, açıkça yapılıp yapılmamasına göredir. Dolayısı ile demografik alana göre reklam sınıflaması  biçiminde bir sınıflama söz konusu değildir.

Maddelerin tamamı okunduğunda sadece A seçeneğinin tüm maddeleri yansıttığı görülecektir.

Reklam toplumu ve bireyi değiştiren her etkiden etkilenen dinamik bir alandır. Günümüzde reklamın amacı ve temek niteliği değişmemişken; yeni iletişim ortamları ve bunların hayatın her alanına yayılması reklam mecralarını ve bu mecralarda farklı uygulamaları ortaya çıkarmıştır.

Reklam yoğun olarak kitle iletişim araçlarını kullanır. Her mecra için özdl reklam uygulanır. Ya da mesaj mecraya uygun hale getirilir. Her bir mecradaki etkinlik içn reklam adı kullanılabilir. Dergi reklamı, televizyon reklemı, radyo reklamı(spotu), vb.

Hedef kitlesine göre reklamlar iki başlıkta ele alınır. Bunlardan biri tüketiciyi hedef alır. Bir diğeri de soruda yer aldığı şekliyle d seçenekte yer alanları hedefler.

Jenerik reklam, sadece tek bir markaya olan talebi arttırmak yani ikincil talep yaratmak için değil; tüm kategoriye olan talebi canlandırmak yani birincil talep yaratmak için gerçekleştirilir.

Açıkhava mecrası geleneksel bir mecradır. Diğer seçeneklerde yeni mecra ve iletişim ortamları yer almaktadır.

Sadece B seçeneğinde farklı bir amaç için piyasaya sürülen markanın yeni kullanım alanı duyurulmaktadır.

Kitapta ilgili bölüm okunduğunda, değer katma işlevinin sorulduğu hatırlanacaktır.

Cümle bir pazarlama planı hedef cümlesidir. Pazarlama planlarında pazar payı, satış oranıyla ilgili sayısal hedefler yer alır.

Yukarıda verilen tanım Amerikan Pazarlama Birliği'ne aittir. Doğru cevap A seçeneğinde verilmektedir.

Reklam tek bir kavrama karşılık geliyor gibi görünse de kendi arasında, mesajın ulaşması istenen hedef kitlelere, içinde yayımlandığı araca göre farklı türlere sahiptir. Yeshin, reklamları altı farklı şekilde sınıflandırılır; Hedef kitlesine göre reklamlar, amacına göre reklamlar, aracına göre reklamlar, coğrafik alana göre reklamlar, kaynak kullanımına göre reklamlar ve açıkça yapılıp yapılmamasına göre reklamlar olarak tanımlanmıştır.  C seçeneğinde verilen poster ve diğer açık alan medyası cevabı, aracına göre reklamların içeriklerinden biridir. İstenen şık değildir.Doğru cevap C seçeneğinde verilmektedir.

Ürün yerleştirme, reklam türlerinden açıkça yapılıp yapılmamasına göre reklamlar altında kullanılan bir uygulamadır. Doğru cevap A seçeneğinde verilmektedir.