REKLAM KAMPANYA ANALİZİ

Manovich (2001), yeni medyayı geleneksel medyadan ayıran 5 temel özelliği; sayısal temsil, modülerlik, otomasyon, değişkenlik ve kod çevrimi olarak sıralamıştır.

Yeni medyayla ilişkili sosyal, ekonomik ve kültürel dönüşümleri şu şekilde sıralayabiliriz (Lister vd., 2009)

Yeni medya ve geleneksel medya arasındaki farklılıklar şu şekilde sıralanabilir
(Manovich, 2001):
• Yeni medya dijitaldir. Sürekli olan analog medyanın aksine dijital olarak kodlanmış olan yeni medya kesintilidir.
• Tüm dijital medya (metinler, hareketsiz görüntüler, hareketli görüntüler, sesler,
şekiller, üç boyutlu ortamlar) aynı dijital kodu paylaşmaktadır. Böylelikle, farklı
medya biçimlerinin multimedya gösterme cihazı olarak görev gören tek bir makinede (bilgisayar) gösterilmesi mümkün olmaktadır.
• Yeni medya rastgele erişime izin verir. Verinin sıralı olarak kaydedildiği film veya
video bandının aksine, bilgisayarda saklanan tüm verilere çok hızlı bir şekilde ulaşmak mümkündür.
• Sayısallaşma kaçınılmaz bir şekilde enformasyon kaybına yol açar. Dijital olarak
kodlanmış gösterim, analog gösterimin aksine sabit miktarda enformasyon içerir.

Modülerlik: İşleyişi bütünleşik bulunduğu sistemin bütününden kısmen bağımsız olarak analiz edilip anlaşılabilen ve bulunduğu bilişsel mimarinin geri kalanından kısmen bağımsız olan bilişsel ve algısal alt sistemlere modül denilir (McClamrock, 2003). Bu özellik, “yeni medyanın fraktal yapısı” olarak da isimlendirilebilir. Bir fraktalın farklı
ölçeklerde aynı yapıya sahip olması gibi yeni medya nesnesi de her zaman aynı modüler yapıya sahiptir.

Ağın dışsallığı kuralı: Ağların, ağ dışındaki şeyler/insanlar üzerinde de etkileri vardır. Ağa daha fazla insan katıldıkça diğerlerinin de ağa katılma olasılığı artmaktadır. Bir ağ büyüdükçe insanların o ağa katılması üzerindeki baskı da artmaktadır.

Ekonomik Kalkınma ve İşbirliği Örgütü (OECD), kullanıcının ürettiği içeriğin üç temel
ayırt edici özelliğinin olduğunu belirtmektedir :
Yayınlama şartı: Kullanıcının ürettiği içeriğin üretildikten sonra bir şekilde çevrim içi
ortamda (örn: sosyal paylaşım siteleri) yayınlanması gerekmektedir.

Reklamveren ve reklam ajanslarının, internet (çevrimiçi) reklamlarına yönelik ilgisinin artmasını etkileyen faktörler şu üç başlıkta sıralanabilir (Tuten, 2008)

• Ölçüm ve izlenebilirlik
• Tüketicilere ulaşma
• Teknoloji odaklı bağlantı kurma

Tüketicinin ürettiği reklamın pazarlama sektöründe giderek daha fazla dikkat çekmesinin nedenlerini beş maddede sıralanabilir: Birincisi, tüketicinin ürettiği içerik profesyonel ajanslara kıyasla çok daha düşük maliyetle oluşturulabilmektedir. İkincisi, tüketicilerin marka hakkındaki geri-bildirimleri marka yönetimi açısından çok değerlidir. Üçüncüsü, bu alışılmadık reklam biçimi reklam kirliliği içinde fark edilmesi zor olan geleneksel reklamlara iyi bir alternatif niteliği taşımaktadır. Dördüncüsü, internet ortamından ağızdan ağıza iletişim (eWOM) ile geleneksel reklamlara kıyasla daha hızlı şekilde marka farkındalığı artırılabilmektedir. Beşincisi, tüketiciler markayla ilişkili içerik oluşturmada oldukça yetenekli olabilmektedirler.

Tüketicinin ürettiği reklam çeşitleri “yıkıcı”, “muhalif ”, “uyumlu” ve “uyumsuz” olmak üzere dörde ayrılabilir (Berthon, 2008):

Yıkıcı: Tüketicinin ürettiği reklamın metni, markanın resmi mesajıyla uyumludur ancak alt metin açıkça olumsuz ifadeler içermektedir.

Tüketicinin ürettiği reklam çeşitleri “yıkıcı”, “muhalif ”, “uyumlu” ve “uyumsuz” olmak
üzere dörde ayrılabilir (Berthon, 2008):

Muhalif: Tüketicinin ürettiği reklam açıkça markanın resmi mesajına terstir ve alt metinin markaya yönelik tutumu olumsuzdur. Bu tip reklamlar genellikle markanın resmi mesajını zayıatmak, sorgulamak veya muhalif bir anlam yüklemek amacıyla yapılır.

Soruda yeni medyanın özelliklerinden, sayısallık açıklanmaktadır. İfadede yer alması gereken kavram da 'sayısal'dır

Dijitalin dilimizdeki karşılığı sayısaldır. Ünite hiç çalışılmamış olsa dahi, dijital, analog fotoğraf ya da fotoğrafçılık ifadelerinden yola çıkılarak doğru yanıta ulaşılabilinir.

Sayısallaşma ya da dijitalleşme tüm mecralardaki üretimin programlanabilir olmasını sağlamıştır.

Yeni medyanın özellikleri; sayısal temsil, modülerlik, otomasyon, değişkenlik, kod çevrimi olmak üzere toplam beş(5) adettir.

Etkileşim ve rastgele erişim yeni medyaya ait bir özelliktir.Yeni medya dijitaldir. Dijitalde enformasyon kaybı olurken; kopyalama yapıldığında analogta olduğu gibi kalite kaybı olmaz.

Analog, geleneksel medyaya ait bir özelliktir. Yeni medya dijitaldir, çok yönlü iletişim sağlanır, ağ tabanlıdır, hiper metinsellik vardır.

Ağın söyleyiş, dışşsallığı, genişlemesi, küçük dünyalar, dikkatin sınırlılığı, ağlardaki güç, trend büyütme olmak üzere toplam yedi kural tanımlanmıştır.

Ünitede sosyolog olduğu bilgisi yer almaktadır.