REKLAM KAMPANYA ANALİZİ

Rossiter ve Percy, belirli bir reklam kampanyası ya da iletişim çabası planlanırken iletişim hedeferi bağlamında beş iletişim etkisi tanımlar: Bunlar:  Kategori gereksinimi, Marka farkındalığı,Markaya yönelik tutum, Marka satın alma niyeti ve Satın alma’dır.  Doğru cevap B’dir.

Reklamın satış etkisi: Markaların pazara ve tüketiciye sunduğu ürünün satılmasını sağlayacak tedbirler almaya veya satışı devam eden bir ürüne pazarda ve tüketicide var olan talebi arttırmaya reklamın katkıda bulunması Doğru cevap A’dır.

Aracı kişi veya kurumların ortadan kaldırılması değil; “Aracı kişi veya kurumların satış artırmaya yönelik çabalarının desteklenmesi” doğru etkidir. Doğru cevap D’dir.

Tüketiciler bir ürünü sayısız farklı nedenle satın alabilirler; Reklam birden fazla mecrada tüketiciyi ikna etmeye çalışabilir; Reklamın etkileri reklam yayınlandıktan hemen sonra ortaya çıkmayıp sonradan da görülebilir; Reklamın etkisi kampanyanın ömrü içinde değişebilir; Başarılı reklamların artan etkisi ve bunun yanında gittikçe zayıflaması söz konusudur; Reklama yönelik tepki farklı birey ve gruplara göre çeşitlilik gösterir. Doğru cevap C’dir.

Reklamın tüm amaçları yazılı olarak belirlenmelidir ki ölçüm sırasında unutma ve şüpheye düşme riskleri en aza indirgenebilsin. Doğru cevap E’dir.

Pazarlama İletişimi Spektrumu’nda tüketici karar alma süreci basamakları sırasıyla:

1-Farkında Olmama; 2- Farkında Olma; 3-Anlama; 4-Karar; 5-Eylem’dir. Doğru cevap C’dir.

Pazarlama Güçleri: Reklam, Satış Tutundurma, Kişisel Satış, Haber Yayma, Tavsiye, Ürün Tasarımı, Bulunurluk, Sergileme, Fiyat, Ambalaj ve Vitrinler’dir. Diğer seçenekler Karşı Güçlerdir. Doğru cevap B’dir.

Pazarlamada Karşı Güçler: Aynı Kategorideki Başka Markalar, Hafıza Sekmesi, Satın Alma Direnci, Pazar Aşınması, Diğer Kategorilerin Rekabeti ve Diğer Çevre Etkileri’dir. “Pazar Aşınması” dışındaki seçenekler Pazarlama Güçleri’dir. Doğru cevap D’dir.

Çürüme etkileri: Reklam tekrar edilmediği zaman işlevini yitirmektedir. Yeni reklamların yapılmaması halinde geçmiş dönemlerde yapılmış olan reklamların yarattığı etki zamanla yok olmaktadır. Doğru cevap A’dır.

Posttest İşlemleri:1. Tanınırlık Testleri, 2. Hatırlama Testleri, 3. Çağrışım Ölçümleri, 4.Kombinasyon/Birleştirme Ölçümleri’dir. Doğru cevap E’dir.

Soru bir hatırlama sorusudur. John Wanamaker tarafınan söylenmiştir.

1970 ve ortalarında reklam ölçümü yaygınlaşmıştır.

Kitap 1973 yılında yazılmıştır.

Rossiter ve Percy reklamın iletişim etkisine  ilişkin; kategori gereksinimi, marka farkındalığı, markaya yönelik tutum, marka satın alma niyeti, satın alma özelliklerini tanımlamışlardır.

Rossiter ve Percy reklamın iletişim etkisini beş başlıkta tanımlamışlardır. Bunlar; kategori gereksinimi, marka farkındalığı, markaya yönelik tutum, marka satın alma niyeti, satın alma olarak sıralanmaktadır.

Reklam temelde iletişim ve satış etkisi olarak iki ana başlıkta değerlendirilir.

Söz konusu sorular reklam etkililiği ya da reklamın etkililiğini tanımlamaktadır.

II. Dünya Savaşı’ndan 1990’lı yılların başına kadar geçen sürede, reklam harcamaları 33 kattan fazla arttı. 1945’ten 1961’e üç kat, televizyonun gelişimine paralel olarak da 1961’den 1992’ye 11 kat arttı. Görüldüğü gibi , reklam harcamalarının hızının giderek artış gösterdiği yapılan çalışmalar ile saptanmıştır. 1992’de 356 milyar dolar olan dünya reklam sektörü, şu anda 545 milyar dolarlık bir sektör olarak karşımıza çıkmaktadır.

 Buna göre C seçeneğinde yer alan bilgi yanlıştır. 1961'den 1992'ye kadar olan artış 3 kat değil, özellikle TV nin gelişimiyle birlikte çok daha fazla yani 11 kat artmıştır.

Farkındalık spektrumunda  adı geçen basamaklar; farkında olmama, farkında olma, anlama, karar ve eylemden oluşmaktadır.