REKLAM KAMPANYA ANALİZİ

Medya planlamanın ilk ve en önemli adımı mecraları tanımaktan geçer. Farklı mecra­lar farklı reklam türleri ve formatları için daha uygun olabilir. Kimi zaman hedef kitlenin özellikleri ve markanın iletişim sorunu belli mecraları kullanmayı veya kullanmamayı ge­rektirir. Bu seçimlerin doğru yapılabilmesi için mecralar ve özellikleri iyi analiz edilmeli­dir. Doğru cevap A.

Klasik medya planlama dinamikleri içerisinde; televizyon, gazete, dergi, radyo ve açıkha­va geleneksel mecralar olarak tanımlanır. Yaşadığımız çağda ise tanımların ve kategori­zasyonların fazlaca önemi bulunmuyor. Gelişen teknoloji ve değişen tüketici davranışları mecraları da dönüşmeye sürüklüyor. Bu büyük dönüşüm içerisinde neye geleneksel neye yenilikçi denmesi gerektiğini söylemek güç. Doğru cevap A.

Geleneksel olmayan medyaya yönelik en büyük eleştiri, ölçümlenememesi yönünde­dir. Doğru cevap A.

Ancak doğru belirlenmiş amaçlarla belli bir strateji başarıya ulaşabilir. Bu yüzden med­ya planı hayata geçirilmeden önce amaçların net şekilde ortaya konması önemlidir. Medya planı amaçlarını doğrudan etkileyen çeşitli faktörler bulunmaktadır. Bunlar:

Doğru cevap A.

Strateji ve zaman ilişkisini belli başlıklar altında incelemek mümkündür. Bunlar:

Doğru cevap A.

Bir markanın veya reklam kampanyasının medyada ne şekilde yer alacağı amaçlarla doğrudan ilişkilidir. Belirlenen amaçlar doğrultusunda oluşan temel bazı stratejiler şunlardır:

Doğru cevap A.

Çepeçevre: Özellikle televizyon için uygun bir stratejidir. Günün belli bir saatinde (tercihen en çok insanın TV başında bulunduğu prime-time kuşağında) istisnasız tüm ana akım kanal­larda aynı reklamın gösterilmesi üzerine yapılandırılmış bir stratejidir. Doğru cevap A.

Havai Fişek: Çok yoğun bir medya planına işaret eder. Farklı mecralarda tüketicinin kar­şısına yoğun şekilde çıkan marka, hem mesajını en hızlı şekilde iletmeyi hem de diğer rakip markaları bastırmayı amaçlamaktadır. Aynı havai fişek gösterisi başladığında herkesin gözünü gökyüzüne çevirmesi gibi. Doğru cevap A.

Medya planı hazırlandıktan sonra satın alma aşamasına geçilir. Doğru cevap A.