HİT404U
REKLAM KAMPANYA ANALİZİ
6. Ünite
Soru 1
Aşağıdaki kavramlardan hangisi çoğuldur?
Soru 2
I. Televizyon
II. İnternet
III. Dergi
IV. Gazete
V. Gerilla reklam
Yukarı verilenlerden hangisi ya da hangileri geleneksel olmayan medya kavramlarındandır?
Soru 3
Aydınlatmalı raketler, dijital ekranlar gibi ortamları kullanan mecra aşağıdakilerden hangisidir?
Soru 4
Geleneksel olarak adlandırılabilecek mecralardan ilki aşağıdakilerden hangisidir?
Soru 5
Kitlelere ulaşmak, marka, ürün ya da hizmeti tanıtabilmek için aşağıdakilerden hangisine ihtiyaç duyulmaktadır?
Soru 6
Aşağıdakilerden hangisi medya planı amaçlarını doğrudan etkileyen faktörlerden biri değildir?
Soru 7
İnsanların bazı günlerde daha yoğun tüketime eğilimli olmaları, medya planı ve zamanlama bağlamında, strateji ve zaman ilişkisine göre aşağıdaki başlıklardan hangisi altında incelenebilir?
Soru 8
İzleyici kitlesi için adeta "tutsak" benzetmesinin yapılabileceği mecra aşağıdakilerden hangisidir?
Soru 9
Reklamlar için mecralara belirli dönemlerde girip daha sonra ise tümüyle çıkma stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi geleneksel medya araçlarından biri olarak sayılamaz?
Soru 11
……………… stratejisi, yılın 12 ayı boyunca sabit ve düzenli frekansta reklam yapıldığında söz konusu olur. Reklam yayını kesilmez veya ara verilmez. Çoğunlukla geniş bir reklam bütçesine sahip güçlü markalar tarafından tercih edilir. Yoğun rekabetin olduğu, mevsimselliğin büyük önem arz etmediği pazarlarda bu stratejiye rastlamak olasıdır.
Yukarıdaki metinde boşluk bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru olarak tamamlar?
Soru 12
Aşağıdakilerden hangisi medya planlama amaçlarını doğrudan etkileyen faktörlerden biri değildir?
Soru 13
Yılın belli dönemlerinde süreklilik/sabitlik gösteren reklam yayını frekansı, belirli zamanlarda yükselme göstermektedir. Pazarın yükselen/azalan mevsimsellik özelliği göstermesi, vergi artışı veya teşvik dönemleri gibi belirgin zaman dilimlerinin tüketici üzerinde satın alma dürtüsü yarattığı durumlarda bu strateji kullanılabilir.
Yukarıda özellikleri anlatılan medya planı stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?
Soru 14
………………………………. stratejisi, çok yoğun bir medya planına işaret eder. Farklı mecralarda tüketicinin karşısına yoğun şekilde çıkan marka, hem mesajını en hızlı şekilde iletmeyi hem de diğer rakip markaları bastırmayı amaçlamaktadır.
Yukarıdaki metinde boşluk bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru olarak tamamlar?
Soru 15
Özellikle televizyon için uygun bir stratejidir. Günün belli bir saatinde özellikle de en çok insanın TV başında bulunduğu prime-time kuşağında, istisnasız tüm ana akım kanallarda aynı reklamın gösterilmesi üzerine yapılandırılmış bir stratejidir. Kanal değiştiren izleyiciler reklamdan kaçamamakta, reklama maruz kalmaktadır. Oldukça pahalı olan bu yaklaşım, marka açısından bir gövde gösterisidir. Güçlü marka imajı çizmek isteyen reklamverenler tarafından tercih edilmektedir.
Yukarıda özellikleri anlatılan medya planı stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?
Soru 16
………………………………. stratejisi, özel gün veya durumlara ilişkin bir stratejidir. Marka kısa süreli ama yoğun şekilde medyada yer alır. Çoğunlukla imaj reklamları için değil, ani satış hedeflendiği durumlarda tercih edilir.
Yukarıdaki metinde boşluk bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru olarak tamamlar?
Soru 17
…………………………………, reklam ajansı tarafından reklamverenin ürün/hizmetleri için oluşturulan kampanyanın hedef kitleye ulaşmasından sorumludur ve reklam planlaması sürecinin en kritik aşamalarından biridir.
Yukarıdaki metinde boşluk bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru olarak tamamlar?
Soru 18
Aşağıdakilerden hangisi açıkhava reklam araçlarından biridir?
Soru 19
Geleneksel olmayan medyaya yönelik en büyük eleştiri aşağıdakilerden hangisidir?
Soru 20
“………… kitleleri etkilemek ve marka mesajları doğrultusunda hareket ettirebilmek için yapılır.”
Yukarıdaki cümlenin başında yer alan boşluğa aşağıdaki seçeneklerden hangisi gelmelidir?