HİT404U
REKLAM KAMPANYA ANALİZİ
6. Ünite
Soru 1
Medyanın yayın hayatını sürdürebilmek için hangi gelire ihtiyacı vardır?
Soru 2
Klasik medya planlama dinamikleri içerisinde; televizyon, dergi, radyo ve açıkhava geleneksel mecralar olarak tanımlanır. Cümlesi içinde aşağıdaki kelimelerden hangisi de olmalıdır?
Soru 3
Medya planını etkileyen en önemli faktörlerden biri zamandır. Dondurmanın sadece yazın tüketilen bir yiyecek olarak kalması sektördeki markaların karını azaltmaktadır. Bunun için reklam sektörü ne planlama yapmıştır?
Soru 4
Medya planlama reklam kampanyası sürecinden bağımsız bir aşama değildir. İnsanlar bazı günlerde daha fazla tüketmeye eğilimlidirler. Ağağıdakilerden hangisi buna örnektir?
Soru 5
Sabah gazeteyi açtığınızda gördüğünüz giyim markasının indirim ilanı, öğlene doğru posta kutunuza düşen bir restoran e-postası veya akşam trafiğinde dinlediğiniz radyo reklamında bahsedilen otomatik vitesli otomobil reklamı hangi planlama ile karşımıza çıkar?
Soru 6
Bir markanın veya reklam kampanyasının medyada yılın 12 ayı boyunca sabit ve düzenli frekansta reklam yapma stratejisi nasıl adlandırılır?
Soru 7
Bazı markalar yılın belli dönemlerinde reklamlarını yayınlarken, bazı dönemlerde ise hiç reklam yapmamayı tercih ederler. Bu stratejiye ne ad verilir?
Soru 8
Medya satın alma prensipleri sektörel dinamikler tarafından şekillendirilebilmektedir. Örneğin, tüm reklam bütçesinin tek bir medya grubunda değerlendirilmesi ödemede nasıl bir duruma yol açar?
Soru 9
Markanın hedeflerine ulaşması için reklam kampanyasının her aşaması nasıl sorgulanmalıdır?
Soru 10
Aşağıda medya hakkında verilen ifadelerden hangisi yanlıştır?
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi klasik bir sınıflandırma içerisinde geleneksel olarak adlandırabileceğimiz mecralardan değildir?
Soru 12
Gerilla reklamcılık aşağıdaki kavramlardan hangisiyle özdeşleştirilebilir?
Soru 13
Aşağıdaki geleneksel medya yollarından hangisinin çevre kirliliğine sebep olması gibi olumsuz bir yanı olmasına rağmen çok sayıda kişiye düşük maliyetle ulaşmayı olanaklı kıldığını, hatırlatıcı özelliğiyle ön plana çıktığını ve spesifik bir lokasyonda mesaj iletmek için birebir olduğunu söyleyebiliriz?
Soru 14
Aşağıdakilerden hangisi medya planı amaçlarını doğrudan etkileyen çeşitli faktörlerden biri değildir?
Soru 15
"Dondurmanın sadece yazın tüketilen bir yiyecek olarak kalması sektördeki markaların kârını azaltmaktadır. Bu yüzden pek çok dondurma markasının kışın da reklamlarına devam ettiğini, dondurmayı her zaman tüketilebilecek bir tatlı çeşidi olarak konumlandırmaya çalıştıklarını görüyoruz."
Yukarıdaki örnek aşağıdaki hangi medya stratejisi veya amacıyla ilişkilendirilebilir?
Soru 16
Aşağıdakilerden hangisi medyada belirlenen amaçlar doğrultusunda oluşan temel stratejilerden biri değildir?
Soru 17
Aşağıdakilerden hangisi, özellikle televizyon için uygun bir strateji olup günün belli bir saatinde (tercihen en çok insanın TV başında bulunduğu prime-time kuşağında) istisnasız tüm ana akım kanallarda aynı reklamın gösterilmesi üzerine yapılandırılmış bir stratejidir?
Soru 18
Aşağıdaki medya stratejilerinden hangisi çok yoğun bir medya planına işaret eder ve farklı mecralarda tüketicinin karşısına yoğun şekilde çıkan marka, hem mesajını en hızlı şekilde iletmeyi hem de diğer rakip markaları bastırmayı amaçlamaktadır?
Soru 19
"Bazı markalar yılın belli dönemlerinde reklamlarını yayınlarken, bazı dönemlerde ise hiç reklam yapmamayı tercih ederler. Bu stratejiyi kullanabilmek için çok net bir mevsimsellikten bahsetmek olasıdır."
Yukarıdaki ifade hangi medya stratejisini açıklamaktadır?
Soru 20
Televizyon kanalları, gazeteler, radyo istasyonları, internet siteleri gibi toplumun bilgilenmek ve eğlenmek için yararlandığı pek çok araca ne ad verilmektedir?