REKLAM KAMPANYA ANALİZİ

Televizyon, sinema, dergi, gazete, radyo, açıkhava ve internet geleneksel reklam mecralarıdır. Geleneksel olmayan medya ise çoğunlukla “gerilla reklamcılık” kavramıyla özdeşleştirilir. Doğru cevap E seçeneğidir.

Kitle iletişim araçlarının gelişimi, medya kavramını bir daha hiç çıkmamak üzere hayatı- mıza eklemlemiştir. Televizyon kanalları, gazeteler, radyo istasyonları, internet siteleri gibi toplumun bilgilenmek ve eğlenmek için yararlandığı pek çok araç ya da mecra medyayı oluşturur. Medya çoğul bir anlama sahiptir. Tekil olarak kullanımı ise mecradır. Doğru cevap B seçeneğidir.

Gazeteler çoğunlukla günlük basılır. Bu da çabuk eskimelerine ve okunma değerlerini yitirmelerine sebep olur. Gazetelerde yayınlanan reklamlar da bu durumdan etkilenir. Çoğunlukla büyük bir reklam kampanyası için tek bir gün gazete reklamı yayını yapılmaz, bu süre daha uzun tutulur. Diğer yandan gazetelerin baskı kalitesi de hala belli bir kalitenin altındadır. Bu durum estetik ögeler veya teknik detaylar barındıran fotoğraarın kullanıldığı reklamlar için gazeteyi dezavantajlı bir mecra durumuna getirmektedir. Çocuklar, eğitim düzeyi düşük kimseler gibi okuma konusunda yetersiz kitleler, gazetelere ilgi duymamaktadır. Bu açıdan bakıldığında bir reklam mecrası olarak gazetenin tüm hedef kitlelere ulaştığını söylemek mümkün değildir. Diğer taraftan gazeteler sadece ulusal olarak yayınlanmaz. Pek çok yerel gazete de günlük veya haftalık yayın yaparlar. Bu gazetelerin de doğru bir medya planının parçası olabileceği unutulmamalıdır. Doğru cevap D seçeneğidir.

Dergiler genellikle uzun ömürlüdür. Bir kafede, kuaförde veya muayenehanede aylar öncesine ait dergiler görebilirsiniz. Özellikle bekleme süresinin uzayabildiği yerlerde, dergiler farklı kişilerce tekrar ve tekrar okunur. Bu durum medya planlama açısından dergileri eşsiz kılmaktadır. Kolay eskimeyen marka vaatleri dergi reklamlarıyla etkili şekilde duyurulabilir. Doğru cevap C seçeneğidir.

Medya planı amaçlarını doğrudan etkileyen çeşitli faktörler bulunmaktadır. Bunlar: hedef kitle, reklamın yaratıcılığı, bütçe, beklenmedik pazarlama problem ve fırsatlarıdır. Doğru cevap D seçeneğidir.

Medya planını etkileyen en önemli faktörlerden biri zamandır. Strateji ve zaman ilişkisini belli başlıklar altında incelemek mümkündür. Bunlardan biri de mevsimselliktir. Bazı ürün ve hizmetlerin mevsimlerle yakın ilişkisi vardır. Reklam kampanyaları planlanırken bu özelliğe büyük önem verilir. Diğer yandan algıda yerleşik klişeleri yıkmak için de mevsimsel medya planları yapmak gereklidir. Dondurmanın sadece yazın tüketilen bir yiyecek olarak kalması sektördeki markaların kârını azaltmaktadır. Bu yüzden pek çok dondurma markasının kışın da reklamlarına devam ettiğini, dondurmayı her mevsim tüketilebilecek bir tatlı çeşidi olarak konumlandırmaya çalıştıklarını görüyoruz. Doğru cevap B seçeneğidir.

Havai Fişek stratejisi çok yoğun bir medya planına işaret eder. Farklı mecralarda tüketicinin karşısına yoğun şekilde çıkan marka, hem mesajını en hızlı şekilde iletmeyi hem de diğer rakip markaları bastırmayı amaçlamaktadır. Aynı havai fişek gösterisi başladığında herkesin gözünü gökyüzüne çevirmesi gibi. Doğru cevap A seçeneğidir.

Çepeçevre; özellikle televizyon için uygun bir stratejidir. Günün belli bir saatinde (tercihen en çok insanın TV başında bulunduğu prime-time kuşağında) istisnasız tüm ana akım kanallarda aynı reklamın gösterilmesi üzerine yapılandırılmış bir stratejidir. Doğru cevap C seçeneğidir.

Medya planı hazırlandıktan sonra satın alma aşamasına geçilir. Çetin pazarlıkların ve görüşmelerin yaşandığı bu süreç, pek çok farklı dinamik tarafından şekillenebilmektedir. Doğru cevap D seçeneğidir.

Saman alevi;  özel gün veya durumlara ilişkin bir stratejidir. Marka kısa süreli ama yoğun şekilde medyada yer alır. Çoğunlukla imaj reklamları için değil, ani satış hedeflendiği durumlarda tercih edilir. Doğru cevap C seçeneğidir.

Apple’ın çıkış reklamı olan 1984 reklamı, televizyon mecrasının ve doğru medya planının tüketici üzerindeki etkisine yönelik önemli bir örnektir. doğru cevap B seçeneğidir.

Gazeteler çoğunlukla günlük basılır. Bu da çabuk eskimelerine ve okunma değerlerini yitirmelerine sebep olur. Gazetelerde yayınlanan reklamlar da bu durumdan etkilenir. Çoğunlukla büyük bir reklam kampanyası için tek bir gün gazete reklamı yayını yapılmaz, bu süre daha uzun tutulur. Diğer yandan gazetelerin baskı kalitesi de hala belli bir kalitenin altındadır. Bu durum estetik ögeler veya teknik detaylar barındıran fotoğrafarın kullanıldığı reklamlar için gazeteyi dezavantajlı bir mecra durumuna getirmektedir. Çocuklar, eğitim düzeyi düşük kimseler gibi okuma konusunda yetersiz kitleler, gazetelere ilgi duymamaktadır. Bu açıdan bakıldığında bir reklam mecrası olarak gazetenin tüm hedef kitlelere ulaştığını söylemek mümkün değildir. Doğru cevap C seçeneğidir.

Dergiler genellikle uzun ömürlüdür. Özellikle bekleme süresinin uzayabildiği yerlerde, dergiler farklı kişilerce tekrar ve tekrar okunur. Kolay eskimeyen marka vaatleri dergi reklamlarıyla etkili şekilde duyurulabilir. Dergilerin çoğunlukla yüksek sosyo-ekonomik seviyedeki kişiler tarafından satın alınır. Doğru cevap D seçeneğidir.

Radyo ne yazık ki uzun zamandır reklamcılardan üvey çocuk muamelesi görüyor. Pek çok kişi radyonun eski bir mecra olduğu, insanların artık radyo dinlemediği fikrine sahip. Oysa teknolojik gelişmeler dijital radyoların dinlenme oranlarını artırıyor. Dünyanın farklı ülkelerinde radyo reklam gelirlerinde ilerleyen yıllarda artış bekleniyor. Doğru cevap C seçeneğidir.

Sinemanın reklamcılığa olan katkısı tartışılırken, BMW Films projesi her zaman ilk akla gelen örnekler arasındadır. Doğru cevap B seçeneğidir.

Açıkhava mecrası sadece billboardlardan oluşmamakta, aydınlatmalı raketler, yüksek çözünürlük ve kalitedeki baskı malzemeleri, hatta film gösterimine izin veren dijital ekranlar yeni nesil açıkhava reklam araçlarıdır. Tüketicinin reklamdan kaçınma dürtüsü burada da devreye girmektedir. Kaldırımları işgal eden, sokakta yürümeyi, araç park etmeyi zorlaştıran açıkhava mecraları tüketicilerin antipatisini kazanmaktadır. Bu olumsuz tutumun mecrayı kullanan markalara da yönelebileceği unutulmamalıdır. Bu olumsuzluklara rağmen açıkhava reklamlarının çok sayıda kişiye düşük maliyetle ulaşmayı olanaklı kıldığı ve spesifik bir lokasyonda mesaj iletmek için birebir olduğu söylenebilir. Doğru cevap D seçeneğidir.

Artık rahatlıkla internetin geleneksel bir reklam mecrası olduğunu söyleyebiliyoruz. Web 2.0 devrimi ve çok yakında yaşayacağımız Web 3.0 deneyimleri, interneti belki de en önemli reklam mecrası haline getirecek.

Gerilla reklamcılık çoğunlukla üst düzey yaratıcılık barındırmakta, genellikle internet üzerinden paylaştığı işlerde kendini göstermektedir. Amaç tüketiciyi beklemediği bir yerde yakalamaktır. Doğru cevap D seçeneğidir.

Mevsimsellik medya planını etkileyen en önemli faktörlerden biridir. Medya planı amaçlarını doğrudan etkileyen faktörlerden değildir. Doğru cevap E seçeneğidir.

Yoğun rekabetin olduğu, mevsimselliğin büyük önem arz etmediği pazarlarda süreklilik stratejisine rastlamak olasıdır. Doğru cevap A seçeneğidir.