HİT404U
REKLAM KAMPANYA ANALİZİ
4. Ünite
Soru 1
Yaratıcı ve etkili bir mesaj stratejisinin dikkate alması gereken faktörlere yönelik aşağıda verilen örneklerden hangisi, hedef kitleyi anlamaya yöneliktir?
Soru 2
3-6 yaş grubundaki çocuklar için tasarlanan bir oyuncağın tanıtımına yönelik yapılan farklı reklamlara ilişkin gözlemler, aşağıda sıralanmıştır. Bu reklamlardan hangisi Charles Frazer'ın yaratıcı reklam stratejileri sınıflandırmasına göre "Yankılama Stratejisi" nin bir ürünü olarak gösterilebilir?
Soru 3
"Reklam, genç bir kadının mutfağa girmesiyle ve yemek yapmak üzere tencereyi ocağa koyması ile başlar. Kadının pişen yemeğe bakmak üzere tencerenin kapağını açtığı sırada; eskiden annesinin mutfakta yemek yaptığı ve annesini izlediği bir zamana dair kesit gösterilir. Tencerenin kapağını kapattığı anda, kadın tencereyi alarak yemek masasında bekleyen ailesine doğru yönelir. Arka planda yemek servis edilirken; tencerenin benzerlerinden ayıran yenilikçi özellikleri anlatılarak reklam sonlanır."
Yukarıda verilen reklam kurgusu örneğinde, aşağıdaki çekicilik türlerinden hangileri bir arada kullanılmıştır?
Soru 4
Bir reklam firmasının, herhangi bir markaya ait spor aletlerinin tanıtılacağı reklam çekimi için belirlediği kadroda yer alan kişilerin rolleri şu şekildedir;
Buna göre; aşağıdakilerden hangisi yaratıcı stratejiyi geliştirmeye yönelik olarak bu reklam filminde kullanılacak olan taktiklerden birisi olamaz?
Soru 5
Aşağıda verilen yaratıcı strateji taktiklerinden hangisi, Türkiye’de uygulanan yasal düzenlemeler gereği, reklamlarda doğrudan kullanılamamaktadır?
Soru 6
"Yaşlılara saygı, onların fikirlerine, yorumlarına önem verme, bilgelik, deneyimli olma, soğukkanlılık gibi kavramlar öne çıkarılmaktadır. Reklam mesajları hedef kitlelere çoğunlukla, çevresinden saygı gören, belli bir yaşın üzerinde, bilge, rehber niteliklerine sahip kişilerce aktarılır." olarak tanımlanan ve reklamlarda kullanılan çekicilik türü aşağıdakilerden hangisidir?
Soru 7
Aşağıdakilerden hangisi "Temel Satış Vaadi (USP)" stratejisinin temel unsurlarına dayalı ilkelerden birisi değildir?
Soru 8
Bir ürünün tanıtımı hususunda, rakiplerine göre güçlü unsurlarını ön plana çıkarmak ve ürünün farklılıkları esas alınmaktadır. Ayrıca reklamda pazarlama stratejileri, rakiplerin konumu ve pazar analizi ön planda tutulmaktadır.
Bu bilgilere göre, söz konusu reklamın benimsediği yaratıcı reklam stratejisi hangisidir?
Soru 9
Reklamlarda kullanılan taktik unsurlarını oluşturan ögeler, reklamın stili, tonu ve biçimi olmak üzere üç ana kategoride toplanmıştır. Aşağıdaki anahtar kelimelerden hangisi, reklamın tonuna ilişkin kullanılabilecek unsurlarla ilgilidir?
Soru 10
Reklamlar için, kişiler tarafından oluşturulan bazı özel yaratıcı reklam stratejileri bulunmaktadır. Aşağıdaki örneklerden hangisi, "yaratıcı ekoller" olarak adlandırılan bu yaratıcı reklam stratejilerinde vurgulanan unsurlardan birisi değildir?
Soru 11
Mesaj stratejisi geliştirilmesi hakkında verilenlerden hangisi yanlıştır?
Soru 12
“Reklamla motive edilmesi amaçlanan, markayı satın alması muhtemel veya markayı satın alması amaçlanan temel kitleyi oluşturmaktadır. Demografik, psikografik ve sosyo- kültürel özellikleri mesaj stratejisini etkiler.”
Verilen açıklamada aşağıdakilerden hangisinden bahsedilmektedir?
Soru 13
“Reklamın, amacını başarma yoludur. Stratejiye yönelik bu önerme, hedef kitlenin belli bir markayı kullanmaya/satın almaya/seçmeye ikna edilmesi için reklamın nasıl bir içerik, yaklaşım ve tonda oluşturulacağıdır.” Verilen açıklamada aşağıdakilerden hangisinden bahsedilmektedir?
Soru 14
“Mesaj stratejisini, reklamın içeriğini ve duygularını kapsayan, hedef kitleye reklamın içeriğine ilişkin yol gösterici bir renk ya da bir sembol; reklam metni, reklam başlığı gibi unsurları içeren bir bütün şeklinde tanımlamaktadır.” Verilen açıklamaya göre “Destek” açıklaması aşağıdakilerden hangisidir?
Soru 15
Aşağıdaki verilenlerden hangisi yanlıştır?
Soru 16
Yaratıcı stratejinin planlanabilmesi için kaç ayrı aşamanın kat edilmesi ve her aşama ile ilgili sorulara tam ve net cevaplar bulunması gerekmektedir?
Soru 17
Bu yaratıcı stratejiler farklı kişiler tarafından sınıflandırılmakta ve ele alınmaktadır. Reklamlarda kullanılan çeşitli yaratıcı stratejiler başlığı altında ele alınacak yaratıcı stratejilerden hangisi yanlış verilmiştir?
Soru 18
“Colorado Üniversitesi’nde reklam profesörü olan Charles Frazer, yaratıcı reklam stratejilerini yedi başlık altında sınıflandırmaktadır.” Verilen bilgiye göre aşağıdakilerden hangisi bu stratejilerden biri değildir?
Soru 19
“Tony Schwartz ilk temsilcisidir. Bu stratejiye dayanan reklamlar marka imajlarına ya da ürün iddialarına odaklanmamaktadır. Bunun yerine tüketicilerin belirli gruplarının tecrübe ettikleri deneyimler üzerine odaklanmaktadır” Verilen paragrafta aşağıdaki hangi yaratıcı reklam stratejilerinden bahsedilmektedir?
Soru 20
“Eğlenceli, ilginç reklamlar sunularak dikkat çekilmektedir.” AIEE Stratejisini oluşturan kelimelerin açıklaması göre aşağıdakilerden hangisinden bahsedilmektedir?