Aof Panel

Soru 1

''Reklama harcadığım paranın yarısı boşa gidiyor, biliyorum. Ama hangi yarısının boşa gittiğini bilmiyorum.'' sözü hangi seçenekteki kişinin söylediği kabul edilmektedir?

Soru 2

Bob Jones'un yazdığı kitapta yer alan ''reklamın etkisinin çoğunlukla ölçülemeyeceği ve ürünlerin satışına bilinmeyen bir katkıda bulunduğu'' varsayımının hangi seçenekteki tarihe ait olduğu söylenebilir?

Soru 3

Numaralı açıklamalar hangi seçenekte yer alan kavramın özellikleridir?

Soru 4

Markanın tüketici belleğinde sahip olduğu izlerin gücü olarak temelde marka tanınırlığını ve marka hatırlanılırlığını içeren kavram hangi seçenekte yer almaktadır?

Soru 5

Rossiter ve Percy, belirli bir reklam kampanyası ya da iletişim çabası planlanırken; iletişim hedefleri bağlamında kaç adet iletişim etkisinin olduğunu belirtmiştir?

Soru 6

II.Dünya Savaşı'ndan 1990'lı yılların başına kadar reklam harcamalarındaki artışı gösteren sayı hangi seçenekte yer almaktadır?

Soru 7

Reklam harcamalarının 1961'den 1992'ye kadar 11 kat artmasının nedeni hangi seçenekteki duruma bağlanmaktadır?

Soru 8

DAGMAR hangisi tarafından yayınlanmıştır?

Soru 9

DAGMAR hangi seçenekteki kişi tarafından geliştirildi?

Soru 10

Pazarlama iletişim spekturumunda tüketici karar alma sürecinin sondan bir önceki basamağı hangi seçenekte yer almaktadır?

Soru 11

Aşağıdakilerden hangisi bir reklam kampanyası ya da iletişim çalışması planlanırken hedeflenen iletişim etkilerinden biri değildir?

Soru 12

......................................, tüketicide markaya yönelik olumlu tutum oluşturma, tüketicinin marka algısını değiştirme, markanın farkındalığını artırma gibi daha çok marka imajına yönelik iletişim çabalarını kapsar.

Yukarıdaki metinde boşluk bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru olarak tamamlar?

Soru 13

.................................., markaların pazara ve tüketiciye sunduğu ürünün satılmasını sağlayacak tedbirler almaya veya satışı devam eden bir ürüne pazarda ve tüketicide var olan talebi artırmaya reklamın katkıda bulunmasıdır.

Yukarıdaki metinde boşluk bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru olarak tamamlar?

Soru 14

Aşağıdakilerden hangisi Pazarlama İletişimi Spektrumu'nda tüketici karar alma süreci basamaklarından biri değildir?

Soru 15

..........................., reklam yayınlandıktan ve hedef kitleye ulaştıktan sonra gerçekleştirilen ve reklamın daha önceden belirlenmiş olan amaçları taşıyıp taşımadığının belirlenmeye çalışıldığı araştırmalardır.

Soru 16

Ahmet iş çıkışında bir markete uğrar ve akşam yemeği için bir şeyler satın almak ister. İhtiyacı olan ürün makarnadır ve reyona doğru yöneldiğinde aklına TV’ de izlediği A markasının makarna reklamı gelir. Ahmet, A marka makarnayı satın alır ve evine doğru yola koyulur.

Ahmet’in bu davranışı, reklam etkililiği kapsamında hangisi ile açıklanabilir?

Soru 17

Reklamın sonuçlarının ölçülebilmesi için reklamın hedeflerinin belirlenmesi düşüncesi reklam literatüründe …… olarak bilinir.

Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru biçimde tamamlar?

Soru 18

A markası pazara yeni giren bir cep telefonu markasıdır. Dolayısı ile pazardaki hiçbir tüketici henüz bu marka hakkında bir şey duymamış, görmemiştir. A marka cep telefonu hakkındaki hiçbir mesaj tüketicilerin onu hatırlamasını sağlayacak kadar derinliğe ulaşamamıştır.

Yukarıdaki örnekte yer alan A markasının durumu, tüketici karar alma sürecinde hangi basamağa karşılık gelir?

Soru 19

I. Karavan testi

II. Tanınırlık testleri

III. Hatırlama testleri

IV. Çağrışım ölçümleri

V. Kombinasyon ölçümleri

Reklam etkililiğinin ölçümlenmesinde, gerçek hayattaki ölçümler sınıflamasında yer alan posttest işlemleri hangi seçenekte doğru verilmiştir?

Soru 20

Bir deterjan markasının TV reklamının etkililiğine yönelik bir araştırma yapılmaktadır. Katılımcılara reklamdaki markanın adı, verilen mesajın ne olduğu gibi sorular kimi zaman yardımlı, kimi zaman yardımsız olarak uygulanır.

Yukarıdaki örnekte yer alan reklam etkililiği ölçümü, hangi test kapsamında değerlendirilir?

REKLAM KAMPANYA ANALİZİ - Deneme Sınavı - 5