REKLAM KAMPANYA ANALİZİ - Deneme Sınavı - 15

Veri Tabanlı Pazarlama: En basit ifadeyle, ileride kullanılmak üzere müşteri bilgilerinin saklanması olarak tanımlayabileceğimiz bu uygulama, bilgi tek­nolojilerindeki gelişmelerle birlikte giderek daha karmaşık bir hal almaktadır. Doğru cevap A.

Tablo 5.1’de Veri Tabanlı Pazarlama’da yer alan içsel ve dışsal veri tabanı bilgileri yer almaktadır. Buna göre Dışsal Veriler:

Doğru cevap A.

Pazarlama amaçlı halkla ilişkiler, bütünleşik pazarlama iletişimi çabalarına çeşitli biçimlerde katkı sağlayabilir. Bu katkılar, şu şekilde sıralanabilir (Harris, 1993):

Doğru cevap A.

Sponsorluk Türleri : Odaklandığı konu ve uygulama biçimi açısından dört farklı türde karşımıza çıkan spon­sorluk uygulamaları şu şekilde açıklanabilir (De Pelsmacker vd., 2001: 281):

Doğru cevap A.

Amaca Yönelik Pazarlamanın Avantajları:

Doğru cevap A.

I, II, III, IV ve V pazarlama iletişimi karmasının elemanlarındandır.

Kişisel satış, bir ürün ya da fikrin, markanın bir temsilcisi tarafından potansiyel bir müşteriye yüz yüze sunumu şeklinde tanımlanabilir.

I, II, III ve IV kişisel satışın genel amaçları arasında yer alır.

İfadeyle anlatılmak istenilen "doğrudan pazarlama"dır.

Satış tutundurma, gerek tüketicilere gerek ticari hedef kitlelere yönelik olarak, belirli ve ölçülebilir bir tepki oluşturmak için çeşitli teşvik yöntemlerini kullanan bir pazarlama iletişimi aracı olarak tanımlanabilir.

Klasik medya planlama dinamikleri içerisinde; televizyon, gazete, dergi, radyo ve açıkhava geleneksel mecralar olarak tanımlanır.

Gazeteler çoğunlukla günlük basılır. Bu da çabuk eskimelerine ve okunma değerlerini
yitirmelerine sebep olur. Gazetelerde yayınlanan reklamlar da bu durumdan etkilenir. Çoğunlukla büyük bir reklam kampanyası için tek bir gün gazete reklamı yayını yapılmaz, bu
süre daha uzun tutulur. Diğer yandan gazetelerin baskı kalitesi de hala belli bir kalitenin
altındadır. Bu durum estetik ögeler veya teknik detaylar barındıran fotoğraarın kullanıldığı reklamlar için gazeteyi dezavantajlı bir mecra durumuna getirmektedir. Çocuklar, eğitim düzeyi düşük kimseler gibi okuma konusunda yetersiz kitleler, gazetelere ilgi
duymamaktadır. Bu açıdan bakıldığında bir reklam mecrası olarak gazetenin tüm hedef
kitlelere ulaştığını söylemek mümkün değildir.

Dergi; kaliteli baskısı, spesifik hedef kitleleri, uzun ömrü sayesinde diğer reklam mecralarından hemen ayrılmaktadır. Gazeteler çoğunlukla günlük basılır. Bu da çabuk eskimelerine ve okunma değerlerini yitirmelerine sebep olur.

İnsanlar radyoyu çoğunlukla başka bir işle meşgulken dinler. Spor ve ev işi yaparken
ya da trafikte radyo dinleyen çok geniş bir kitle vardır. Bu durumda radyo bir arka plan
mecrası olarak çalışır, yani hedef kitle tüm dikkatini radyo yayınına vermemektedir. Bu
yüzden radyo reklamları ya dikkati tümüyle toplayacak kadar yaratıcı olmalı ya da medya
planı yapılırken hatırlatıcı tarzda spotların sık tekrarı olmalı ve yüksek frekanslı bir şekilde dinleyicilere sunulmalıdır.

Medya planı amaçlarını doğrudan etkileyen çeşitli faktörler bulunmaktadır. Bunlar; hedef kitle, reklam yaratıcılığı, beklenmedik pazarlama problem ve fırsatları, bütçe

Bazı ürün ve hizmetlerin mevsimlerle yakın ilişkisi vardır. Diğer yandan algıda yerleşik klişeleri yıkmak içinde mevsimsel medya planları yapmak gereklidir. Dondurmanın sadece yazın tüketilen bir
yiyecek olarak kalması sektördeki markaların kârını azaltmaktadır. Bu yüzden pek çok
dondurma markasının kışın da reklamlarına devam ettiğini, dondurmayı her mevsim
tüketilebilecek bir tatlı çeşidi olarak konumlandırmaya çalıştıklarını görüyoruz.

Süreklilik: Süreklilik stratejisi, yılın 12 ayı boyunca sabit ve düzenli frekansta reklam yapıldığında söz konusu olur. Reklam yayını kesilmez veya ara verilmez. Çoğunlukla geniş bir
reklam bütçesine sahip güçlü markalar tarafından tercih edilir. Yoğun rekabetin olduğu, mevsimselliğin büyük önem arz etmediği pazarlarda bu stratejiye rastlamak olasıdır

Havai Fişek: Çok yoğun bir medya planına işaret eder. Farklı mecralarda tüketicinin karşısına yoğun şekilde çıkan marka, hem mesajını en hızlı şekilde iletmeyi hem de diğer rakip markaları bastırmayı amaçlamaktadır. Aynı havai fişek gösterisi başladığında herkesin gözünü gökyüzüne çevirmesi gibi.

Medya planlama, reklam ajansı tarafından reklamverenin ürün/hizmetleri için oluşturulan kampanyanın hedef kitleye ulaşmasından sorumludur ve reklam planlaması sürecinin en kritik aşamalarından biridir.

2003 Yılında Cola-Turka lansmanı çepeçevre stratejisiyle yapılmış, günün siyasal konjonktürünün de etkisiyle marka çok kısa sürede farkındalık ve pazar payı elde etmeyi başarmıştı.