REKLAM KAMPANYA ANALİZİ - Deneme Sınavı - 14

Gazeteler çoğunlukla günlük basılır. Bu da çabuk eskimelerine ve okunma değerlerini yitirmelerine sebep olur. Gazetelerde yayınlanan reklamlar da bu durumdan etkilenir. Çoğunlukla büyük bir reklam kampanyası için tek bir gün gazete reklamı yayını yapılmaz, bu süre daha uzun tutulur. Diğer yandan gazetelerin baskı kalitesi de hala belli bir kalitenin altındadır. Bu durum estetik ögeler veya teknik detaylar barındıran fotoğrafların kullanıldığı reklamlar için gazeteyi dezavantajlı bir mecra durumuna getirmektedir. Çocuklar, eğitim düzeyi düşük kimseler gibi okuma konusunda yetersiz kitleler, gazetelere ilgi duymamaktadır. Bu açıdan bakıldığında bir reklam mecrası olarak gazetenin tüm hedef kitlelere ulaştığını söylemek mümkün değildir

Diğer yandan lokal küçük işletmeler de reklamlarını yerel basında daha maliyet-etkin şekilde yayınlatabilirler. Bu nedenle Burdur’daki çiçekçinin yerel gazeteye reklam vermesi daha etkindir.

Dergi; kaliteli baskısı, spesifik hedef kitleleri, uzun ömrü sayesinde diğer reklam mecralarından hemen ayrılmaktadır.

Sinemada tümüyle karartılmış bir salonun içinde insanlar dev bir perdede oynayan reklamları izliyor... Bu izleyici kitlesi için “tutsak” benzetmesi doğru olacaktır. Bu nedenle sinema doğru cevaptır.

Medya planı amaçlarını doğrudan etkileyen faktörler Beklenmedik pazarlama problem ve fırsatları Bütçe Reklam yaratıcılığı ve Hedef kitledir. Hava durumu bu faktörler arasında yer almamaktadır.

Medya planı ve zamanlamayı dikkate aldığımızda küçük ev aletlerinin en çok satış yapılacağı özel günün anneler günü olduğu söylenebilir. Bu nedenle cevap anneler günüdür.

Havai fişek: Farklı mecralarda tüketicinin karşısına yoğun şekilde çıkan marka, hem mesajını en hızlı şekilde iletmeyi hem de diğer rakip markaları bastırmayı amaçlamaktadır.

Saman Alev­: Özel gün veya durumlara ilişkin bir stratejidir. Marka kısa süreli ama yoğun şekilde medyada yer alır. Çoğunlukla imaj reklamları için değil, ani satış hedeflendiği durumlarda tercih edilir. Bu nedenle cevap E şıkkıdır.

Yeni piyasaya giren bir firmanın kendisini tanıtabilmesi için sürekli reklam stratejisini belirleyerek piyasaya tutunmaya çalışması doğru bir strateji olacaktır.

Medya planı ve zamanlama ilişkisi 4 başlıkta incelenmelidir.

Televizyon, sinema, dergi, gazete, radyo, açıkhava ve internet geleneksel reklam mecralarıdır. Geleneksel olmayan medya ise çoğunlukla “gerilla reklamcılık” kavramıyla özdeşleştirilir. Doğru cevap E seçeneğidir.

Kitle iletişim araçlarının gelişimi, medya kavramını bir daha hiç çıkmamak üzere hayatı- mıza eklemlemiştir. Televizyon kanalları, gazeteler, radyo istasyonları, internet siteleri gibi toplumun bilgilenmek ve eğlenmek için yararlandığı pek çok araç ya da mecra medyayı oluşturur. Medya çoğul bir anlama sahiptir. Tekil olarak kullanımı ise mecradır. Doğru cevap B seçeneğidir.

Gazeteler çoğunlukla günlük basılır. Bu da çabuk eskimelerine ve okunma değerlerini yitirmelerine sebep olur. Gazetelerde yayınlanan reklamlar da bu durumdan etkilenir. Çoğunlukla büyük bir reklam kampanyası için tek bir gün gazete reklamı yayını yapılmaz, bu süre daha uzun tutulur. Diğer yandan gazetelerin baskı kalitesi de hala belli bir kalitenin altındadır. Bu durum estetik ögeler veya teknik detaylar barındıran fotoğraarın kullanıldığı reklamlar için gazeteyi dezavantajlı bir mecra durumuna getirmektedir. Çocuklar, eğitim düzeyi düşük kimseler gibi okuma konusunda yetersiz kitleler, gazetelere ilgi duymamaktadır. Bu açıdan bakıldığında bir reklam mecrası olarak gazetenin tüm hedef kitlelere ulaştığını söylemek mümkün değildir. Diğer taraftan gazeteler sadece ulusal olarak yayınlanmaz. Pek çok yerel gazete de günlük veya haftalık yayın yaparlar. Bu gazetelerin de doğru bir medya planının parçası olabileceği unutulmamalıdır. Doğru cevap D seçeneğidir.

Dergiler genellikle uzun ömürlüdür. Bir kafede, kuaförde veya muayenehanede aylar öncesine ait dergiler görebilirsiniz. Özellikle bekleme süresinin uzayabildiği yerlerde, dergiler farklı kişilerce tekrar ve tekrar okunur. Bu durum medya planlama açısından dergileri eşsiz kılmaktadır. Kolay eskimeyen marka vaatleri dergi reklamlarıyla etkili şekilde duyurulabilir. Doğru cevap C seçeneğidir.

Medya planı amaçlarını doğrudan etkileyen çeşitli faktörler bulunmaktadır. Bunlar: hedef kitle, reklamın yaratıcılığı, bütçe, beklenmedik pazarlama problem ve fırsatlarıdır. Doğru cevap D seçeneğidir.

Medya planını etkileyen en önemli faktörlerden biri zamandır. Strateji ve zaman ilişkisini belli başlıklar altında incelemek mümkündür. Bunlardan biri de mevsimselliktir. Bazı ürün ve hizmetlerin mevsimlerle yakın ilişkisi vardır. Reklam kampanyaları planlanırken bu özelliğe büyük önem verilir. Diğer yandan algıda yerleşik klişeleri yıkmak için de mevsimsel medya planları yapmak gereklidir. Dondurmanın sadece yazın tüketilen bir yiyecek olarak kalması sektördeki markaların kârını azaltmaktadır. Bu yüzden pek çok dondurma markasının kışın da reklamlarına devam ettiğini, dondurmayı her mevsim tüketilebilecek bir tatlı çeşidi olarak konumlandırmaya çalıştıklarını görüyoruz. Doğru cevap B seçeneğidir.

Havai Fişek stratejisi çok yoğun bir medya planına işaret eder. Farklı mecralarda tüketicinin karşısına yoğun şekilde çıkan marka, hem mesajını en hızlı şekilde iletmeyi hem de diğer rakip markaları bastırmayı amaçlamaktadır. Aynı havai fişek gösterisi başladığında herkesin gözünü gökyüzüne çevirmesi gibi. Doğru cevap A seçeneğidir.

Çepeçevre; özellikle televizyon için uygun bir stratejidir. Günün belli bir saatinde (tercihen en çok insanın TV başında bulunduğu prime-time kuşağında) istisnasız tüm ana akım kanallarda aynı reklamın gösterilmesi üzerine yapılandırılmış bir stratejidir. Doğru cevap C seçeneğidir.

Medya planı hazırlandıktan sonra satın alma aşamasına geçilir. Çetin pazarlıkların ve görüşmelerin yaşandığı bu süreç, pek çok farklı dinamik tarafından şekillenebilmektedir. Doğru cevap D seçeneğidir.

Saman alevi;  özel gün veya durumlara ilişkin bir stratejidir. Marka kısa süreli ama yoğun şekilde medyada yer alır. Çoğunlukla imaj reklamları için değil, ani satış hedeflendiği durumlarda tercih edilir. Doğru cevap C seçeneğidir.