REKLAM KAMPANYA ANALİZİ - Deneme Sınavı - 11

Reklamcılığın medya olmadan var olması mümkün değildir. Reklam kitleleri etkilemek ve marka mesajları doğrultusunda hareket ettirebilmek için yapılır. Kitlelere ulaşmak için de medyaya ihtiyaç duyulur. Doğru cevap A'dır. 

Geleneksel mecraların dışında kalan ve tüketicilere farklı şekillerde ulaşabilen araçları geleneksel olmayan mecra başlığı altında incelemek mümkündür. Çoğunlukla üst düzey yaratıcılık barındıran bu yaklaşımlar insanların birbirine anlattığı, yani günümüzde internet üzerinden paylaştığı işlerde kendini göstermektedir. Tüm dünyada problem olan kara mayınlarına dikkat çekmek isteyen Unicef, fark edilmeyecek şekilde kaldırımlara çıkartmalar yerleştirmiştir. Bu çıkartmalar, geleneksel olmayan medyaya örnektir. Doğru cevap E'dir. 

Geleneksel olmayan medya çoğunlukla “gerilla reklamcılık” kavramıyla özdeşleştirilir. Doğru cevap B'dir. 

Açıkhava reklam alanları, özellikle büyükşehirlerde ciddi bir kirliliğe sebep olmasına rağmen, çok sayıda kişiye düşük maliyetle ulaşmayı olanaklı kıldığını, hatırlatıcı özelliğiyle ön plana çıktığını ve spesifik bir lokasyonda mesaj iletmek için birebir olduğunu söyleyebiliriz. Doğru cevap D'dir. 

Gerilla reklamcılık, geleneksel olmayan medya demektir. Medya amaçlarını etkileyen faktörlerden biri demek değildir. Doğru cevap C'dir.

Bazı ürün ve hizmetlerin mevsimlerle yakın ilişkisi vardır. Reklam kampanyaları planlanırken bu özelliğe büyük önem verilir. Diğer yandan algıda yerleşik klişeleri yıkmak için de mevsimsel medya planları yapmak gereklidir. Dondurmanın sadece yazın tüketilen bir yiyecek olarak kalması sektördeki markaların kârını azaltmaktadır. Bu yüzden pek çok dondurma markasının kışın da reklamlarına devam ettiğini, dondurmayı her mevsim tüketilebilecek bir tatlı çeşidi olarak konumlandırmaya çalıştıklarını görüyoruz. Benzer şekilde, tur şirketleri de erken yaz tatili rezervasyonu için kış mevsiminde kampanya yürütmektedirler. Bu sayede yaz tatili havalar ısındığında değil, aksine kışın en soğuk günlerinde planlanmaya başlanmıştır. Doğru cevap C'dir. 

Döngü, medyada belirlenen amaçlar doğrultusunda oluşan temel stratejilerden biri değildir. Doğru cevap E'dir.

Doğru cevap A'dır.

Havai Fişek, çok yoğun bir medya planına işaret eder. Farklı mecralarda tüketicinin karşısına yoğun şekilde çıkan marka, hem mesajını en hızlı şekilde iletmeyi hem de diğer rakip markaları bastırmayı amaçlamaktadır. Aynı havai fişek gösterisi başladığında herkesin gözünü gökyüzüne çevirmesi gibi. Doğru cevap C'dir. 

Doğru cevap B'dir.

Televizyon kanalları, gazeteler, radyo istasyonları, internet siteleri gibi toplumun bilgilenmek ve eğlenmek için yararlandığı pek çok araca medya adı verilmektedir. Doğru cevap C seçeneğinde verilmektedir.

Medya kavramı çoğul bir kavramdır. Doğru cevap B seçeneğinde verilmektedir.

Geleneksel olmayan medya çoğunlukla gerilla reklamcılık kavramı ile açıklanmaktadır. Doğru cevap D seçeneğinde verilmektedir.

Aydınlatmalı raketler, yüksek çözünürlük ve kalitedeki baskı malzemeleri, hatta film gösterimine izin veren dijital ekranlar yeni nesil açıkhava reklam araçları olarak karşımıza çıkmaktadır. Doğru cevap E seçeneğinde verilmektedir.

Klasik bir sınıflandırma içerisinde geleneksel olarak adlandırılan mecralardan ilki Televizyondur. Doğru cevap A seçeneğinde verilmektedir.

Reklamcılığın medya olmadan varolması mümkün değildir. Reklam kitleleri etkilemek ve marka mesajları doğrultusunda hareket ettirebilmek için yapılır. Kitlelere ulaşmak için de medyaya ihtiyaç duyulmaktadır. Doğru cevap C seçeneğinde verilmektedir.

Medya planlama, medya planı amaçlarını direkt etkileyen faktörlerden biri değildir. Doğru cevap A seçeneğinde verilmektedir.

Örneğin Ramazan ayında gıda ürünü reklamlar yoğunlaşmaktadır. Anneler günü, babalar günü gibi hediye alımının yoğunlaştığı zaman dilimleri veya Ramazan ayı gibi gıda ürünü ihtiyaçlarının özel bir duruma geldiği zaman dilimleri "Özel Günler" başlığı altında incelenmektedir. Doğru cevap B seçeneğinde verilmektedir.

Dev bir perdede oynanan reklamları, film başlamadan önce izlemek zorunda kalan seyirciler adeta tutsak gibi sinema mecrasında gösterilen reklamları görmektedir. Doğru cevap E seçeneğinde verilmektedir.

Reklamlar için mecralara belirli dönemlerde girip daha sonra ise tümüyle çıkma stratejisine Gir-Çık denilmektedir. Doğru cevap D seçeneğinde verilmektedir.