REKLAM KAMPANYA ANALİZİ - Deneme Sınavı - 10

Klasik medya planlama dinamikleri içerisinde; televizyon, gazete, dergi, radyo ve açıkhava geleneksel mecralar olarak tanımlanır. Arama motoru (Google gibi) ise geleneksel olmayan mecralardandır. Dolayısıyla doğru cevap E’dir.

Süreklilik stratejisi, yılın 12 ayı boyunca sabit ve düzenli frekansta reklam yapıldığında söz konusu olur. Reklam yayını kesilmez veya ara verilmez. Çoğunlukla geniş bir reklam bütçesine sahip güçlü markalar tarafından tercih edilir. Yoğun rekabetin olduğu, mevsimselliğin büyük önem arz etmediği pazarlarda bu stratejiye rastlamak olasıdır. Dolayısıyla doğru cevap A’dır.

Ancak doğru belirlenmiş amaçlarla belli bir strateji başarıya ulaşabilir. Bu yüzden medya planı hayata geçirilmeden önce amaçların net şekilde ortaya konması önemlidir. Medya planı amaçlarını doğrudan etkileyen çeşitli faktörler bulunmaktadır. Bunlar, hedef kitle, reklamın yaratıcılığı, bütçe, beklenmedik pazarlama problem ve fırsatları olarak sıralanabilir. Görsel kimlik ise medya planlama amaçlarını doğrudan etkileyen bir faktör değildir. Dolayısıyla doğru cevap D’dir.

Denizin içinde, boyunuzu geçmeyen bir yerde ayakta durduğunuzu düşünün. Denizin derinliği sabitken arada oluşan dalgalarla su seviyesinin yükseldiğini göreceksiniz. Dalgalanma stratejisini bu duruma benzetebiliriz. Yılın belli dönemlerinde süreklilik/sabitlik gösteren reklam yayını frekansı, belirli zamanlarda yükselme göstermektedir. Pazarın yükselen/azalan mevsimsellik özelliği göstermesi, vergi artışı veya teşvik dönemleri gibi belirgin zaman dilimlerinin tüketici üzerinde satın alma dürtüsü yarattığı durumlarda bu strateji kullanılabilir. Rekabetin varlığı bu stratejide de başat faktördür. Dolayısıyla doğru cevap B’dir.

Havai fişek stratejisi, çok yoğun bir medya planına işaret eder. Farklı mecralarda tüketicinin karşısına yoğun şekilde çıkan marka, hem mesajını en hızlı şekilde iletmeyi hem de diğer rakip markaları bastırmayı amaçlamaktadır. Aynı havai fişek gösterisi başladığında herkesin gözünü gökyüzüne çevirmesi gibi. Dolayısıyla doğru cevap D’dir.

Özellikle televizyon için uygun bir stratejidir. Günün belli bir saatinde (tercihen en çok insanın TV başında bulunduğu prime-time kuşağında) istisnasız tüm ana akım kanallarda aynı reklamın gösterilmesi üzerine yapılandırılmış bir stratejidir. Kanal değiştiren izleyiciler reklamdan kaçamamakta, maruz kalmakta, yani reklam tarafından çepeçevre sarılmaktadırlar. Bu stratejiyi rekabet veya diğer değişkenler çerçevesinde açıklamak yeterli olmayacaktır. Oldukça pahalı olan bu yaklaşım, marka açısından bir gövde gösterisidir. Güçlü marka imajı çizmek isteyen reklamverenler tarafından tercih edilmektedir ve çok sık rastlanan bir uygulama değildir. Dolayısıyla doğru cevap E’dir.

Saman alevi stratejisi, özel gün veya durumlara ilişkin bir stratejidir. Marka kısa süreli ama yoğun şekilde medyada yer alır. Çoğunlukla imaj reklamları için değil, ani satış hedeflendiği durumlarda tercih edilir. Dolayısıyla doğru cevap C’dir.

Medya planlama, reklam ajansı tarafından reklamverenin ürün/hizmetleri için oluşturulan kampanyanın hedef kitleye ulaşmasından sorumludur ve reklam planlaması sürecinin en kritik aşamalarından biridir. Dolayısıyla doğru cevap A’dır.

Açıkhava mecrası gün geçtikçe gelişmektedir. Artık sadece kolayca kirlenen ve insanların önünden fark etmeden geçip gittiği billboardlardan bahsetmiyoruz. Aydınlatmalı raketler, yüksek çözünürlük ve kalitedeki baskı malzemeleri, hatta film gösterimine izin veren dijital ekranlar yeni nesil açıkhava reklam araçları olarak karşımıza çıkmakta. Dolayısıyla doğru cevap B’dir.

Geleneksel mecraların dışında kalan ve tüketicilere farklı şekillerde ulaşabilen araçları geleneksel olmayan mecra başlığı altında incelemek mümkündür. Çoğunlukla üst düzey yaratıcılık barındıran bu yaklaşımlar insanların birbirine anlattığı, yani günümüzde internet üzerinden paylaştığı işlerde kendini göstermektedir. Geleneksel olmayan medyaya yönelik en büyük eleştiri ise ölçümlenememesi yönündedir. Dolayısıyla doğru cevap B’dir

:Reklam kitleleri etkile­mek ve marka mesajları doğrultusunda hareket ettirebilmek için yapılır. Doğru cevap A.

Medya planlamanın ilk ve en önemli adımı mecraları tanımaktan geçer. Farklı mecra­lar farklı reklam türleri ve formatları için daha uygun olabilir. Kimi zaman hedef kitlenin özellikleri ve markanın iletişim sorunu belli mecraları kullanmayı veya kullanmamayı ge­rektirir. Bu seçimlerin doğru yapılabilmesi için mecralar ve özellikleri iyi analiz edilmeli­dir. Doğru cevap A.

Klasik medya planlama dinamikleri içerisinde; televizyon, gazete, dergi, radyo ve açıkha­va geleneksel mecralar olarak tanımlanır. Yaşadığımız çağda ise tanımların ve kategori­zasyonların fazlaca önemi bulunmuyor. Gelişen teknoloji ve değişen tüketici davranışları mecraları da dönüşmeye sürüklüyor. Bu büyük dönüşüm içerisinde neye geleneksel neye yenilikçi denmesi gerektiğini söylemek güç. Doğru cevap A.

Geleneksel olmayan medyaya yönelik en büyük eleştiri, ölçümlenememesi yönünde­dir. Doğru cevap A.

Ancak doğru belirlenmiş amaçlarla belli bir strateji başarıya ulaşabilir. Bu yüzden med­ya planı hayata geçirilmeden önce amaçların net şekilde ortaya konması önemlidir. Medya planı amaçlarını doğrudan etkileyen çeşitli faktörler bulunmaktadır. Bunlar:

Doğru cevap A.

Strateji ve zaman ilişkisini belli başlıklar altında incelemek mümkündür. Bunlar:

Doğru cevap A.

Bir markanın veya reklam kampanyasının medyada ne şekilde yer alacağı amaçlarla doğrudan ilişkilidir. Belirlenen amaçlar doğrultusunda oluşan temel bazı stratejiler şunlardır:

Doğru cevap A.

Çepeçevre: Özellikle televizyon için uygun bir stratejidir. Günün belli bir saatinde (tercihen en çok insanın TV başında bulunduğu prime-time kuşağında) istisnasız tüm ana akım kanal­larda aynı reklamın gösterilmesi üzerine yapılandırılmış bir stratejidir. Doğru cevap A.

Havai Fişek: Çok yoğun bir medya planına işaret eder. Farklı mecralarda tüketicinin kar­şısına yoğun şekilde çıkan marka, hem mesajını en hızlı şekilde iletmeyi hem de diğer rakip markaları bastırmayı amaçlamaktadır. Aynı havai fişek gösterisi başladığında herkesin gözünü gökyüzüne çevirmesi gibi. Doğru cevap A.

Medya planı hazırlandıktan sonra satın alma aşamasına geçilir. Doğru cevap A.