REKLAM KAMPANYA ANALİZİ - Deneme Sınavı - 8

Ürünlerin Aynılaşması: Bazı kategorilerde farklılaşmanın çok zor olması nedeniyle tüketicileri memnun etmek zorlaşmaktadır.

Reklam Kirliliği: Mesaja boğulmuş tüketici profili markaların tüketicilerle olan iletişimini zorlamaktadır. Ürün ya da hizmet tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamada ne kadar başarılı olursa olsun, reklamı görmezden gelen ve reklamdan kaçınan bir hedef kitleye ulaşmak markalar için eskisinden daha da zor hale gelmiştir.

Vaat Kirliliği: Reklamların iddia ve vaatleri artık günümüz şüpheci tüketicisi tarafından sorgulanmaktadır.

Arka planda radyo dinleyenler ise dikkat seviyesi açısından yakalaması daha zor tüketici grubuna girmektedir. Radyonun görsel güçten yoksun olması tüketicinin zihninde belirli imgelerin yaratılmasını gerektirmektedir. Dolayısıyla kullanılan sözcükler, metnin tonu, kurulan cümleler ve müzik radyo reklamını daha etkin hale getirebilmektedir.

İki adet. Rasyonel vaat ve duygusal vaat.

Altı. Algıyla ilgili, duygusal, bilişsel, çağrışımla ilgili, ikna ile iligli, davranışile ilgili amaçlar.

İknayla iligli amaçlar.

Algıyla ilgili amaçlar: Dikkat çekmek, farkındalık yaratmak, marka ve mesajla ilgili tanınırlık sağlamak, markayı hatırlatmayı sağlamak.

1980

Soruda marka farkındalığının avantajları yer almaktadır.

Strateji genel anlamda hedefe ulaşmayı gösteren bir yol olarak tanımlandığında, reklam kampanyası tasarımı sürecinde de iletişim stratejisi reklamın nasıl bir etki yaratacağına yönelik planlanan bir yol olarak düşünülebilir. Dolayısıyla doğru cevap B şıkkı olan iletişim stratejisidir.

Reklam amaçları, algı, duygu, biliş, çağrışım ve davranış ile ilgili amaçlar olarak tanımlanabilir. Algı ile ilgili amaçlar olarak ise dikkat çekmek, farkındalık yaratmak, marka ve mesajla ilgili tanınırlık sağlamak, markayı hatırlatmayı sağlamak sayılabilir. Markanın denenmesini sağlamak ise davranışla ilgili amaçlardan biridir. Dolayısıyla doğru cevap E’dir.

Reklam kampanyaları planlanırken iletişim amaçları kapsamında beş iletişim etkisi tanımlanmaktadır. Kategori gereksinimi, marka farkındalığı, markaya yönelik tutum, marka satın alma niyeti ve satın almanın gerçekleşmesi olarak tanımlanan bu etkilerde tutum değişimi ve satın alma niyeti gerçekleştirmek reklamcıların ana hedeflerinin başında gelmektedir. Pazar bölümleme ise iletişim etkilerinden biri değildir. Dolayısıyla doğru cevap D’dir.

Markaların piyasa değerlerinin yanı sıra tüketicilerin nezdindeki değerleri de marka değerini içeren önemli unsurlardandır. Tüketici temelli marka değeri “markanın pazarlanmasında, marka bilgisinin, tüketicinin vereceği tepkiyi farklılaştırıcı etkisi” olarak tanımlanır. Marka bilgisinden kastedilen şey marka farkındalığı, marka imajı ve marka çağrışımlarıdır. Tüketici temelli marka değeri, finansal marka değerinin tamamlayıcı bir unsuru olarak düşünülebilir. Dolayısıyla doğru cevap A’dır.

Marka değerinin ölçümlenmesinde marka farkındalığı, marka çağrışımları, algılanan kalite ve marka sadakati olmak üzere dört boyuttan bahsedilebilir. Marka konumlandırma ise marka değerinin ölçümlenmesinin boyutlarından biri değildir. Dolayısıyla doğru cevap C’dir.

Marka farkındalığı kavramı, marka tanınırlığı ve marka hatırlanırlığı kavramlarından meydana gelmektedir. Dolayısıyla doğru cevap A şıkkı olan marka farkındalığıdır.

Pazarlama karmasında “tutundurma” ögesi olarak adlandırılan pazarlama iletişimi çalışmalarının planlanmasında iki temel yaklaşım kullanılır. Bunlar medya odaklı yaklaşım ve mesaj odaklı yaklaşımdır. Medya odaklı yaklaşımda pazarlama karması belirlenirken her türlü iletişim bir mesaj iletimi ya da tüketicilerde yaratılan bir izlenim olarak kabul edilir. Dolayısıyla her tutundurma aracı etkili bir şekilde marka ile temas etme noktasında değerlendirilebilir. Mesaj odaklı yaklaşıma göre ise tutundurma elemanları iletilen bilgiye göre ölçümlenmelidir. Dolayısıyla her medya etkili bir şekilde ilettiği enformasyon türlerine göre değerlendirilebilir. Dolayısıyla doğru cevap C şıkkı olan mesajdır.

Mesajın konumlandırması strateji oluşturmada üçüncü aşama olarak kabul edilir. Bu aşamada da kısa ve uzun vadeye göre mesaj stratejisi farklılaşır. Dolayısıyla doğru cevap E’dir.

İnternet reklamcılığının birçok özelliği internet reklamcılığına olan ilgiyi arttırmıştır. Bunlardan bazıları aşağıdaki gibi sıralanabilir:

Bunlara ek olarak Internet reklamcılığı kontrolsüz değildir, markaların kontrolünde ve güdümünde gelişir. Dolayısıyla doğru cevap B’dir.