REKLAM KAMPANYA ANALİZİ - Deneme Sınavı - 5

Charles Frazer, yaratıcı reklam stratejilerini yedi başlık altında sınıflandırmaktadır. Bu stratejiler aşağıda belirtilmektedir:
• Genel (Jenerik) Strateji
• Erken Davranma (Önce Satın Alma) Stratejisi
• Yankılama Stratejisi
• Duygusal Strateji
• Temel Satış Vaadi (USP)
• Marka İmajı
• Konumlandırma

Yankılama stratejisine dayanan reklamlar marka imajlarına ya da ürün iddialarına odaklanmamaktadır. Bunun yerine tüketicilerin belirli gruplarının tecrübe ettikleri deneyimler üzerine odaklanmaktadır. Doğru cevap C seçeneğidir.

Bilgisel reklamcılık ve transformasyonel reklamcılık içerisinde çeşitli stratejiler yer almaktadır. Bilgisel yaratıcı strateji içerisinde karşılaştırma, biricik satış vaadi, zorlayıcı üstünlük iddiası, abartı, ürün kategorisi geliştirme gibi stratejilerden bahsedilebilirken transformasyonel reklam strateji içerisinde marka imajı ve kullanıcı imajı stratejilerinden bahsedilebilir. Doğru cevap D seçeneğidir.

Olgunluk: Bu tarz reklamlarda yaşlılara saygı, onların fikirlerine, yorumlarına önem verme, bilgelik, deneyimli olma, soğukkanlılık gibi kavramlar öne çıkarılır. Reklam mesajları hedef kitlelere çoğunlukla, çevresinden saygı gören, belli bir yaşın üzerinde, bilge,
rehber niteliklerine sahip kişilerce aktarılır. Doğru cevap E seçeneğidir.

Ünitede Yankılama stratejisi için, Tony Schwartz'ın ilk temsilcisi olduğu bilgisi yer almaktadır.

Yaratıcı çalışma stratejilerini ve düşüncelerin uygulamaya sokulabilmesi için farklı taktikler mevcuttur. Yaşam kesiti taktiğinde ürünün gerçek yaşamda kullanılmasının sonucu elde edilen yararlar ifade edilir.  Doğru cevap A seçeneğidir.

USP, tüketici faydasına odaklanan bir strateji olarak diğer yaratıcı stratejilerden farklılaşır.

Fairfax M. Cone’ye göre iyi reklamcılığın ilk kuralı, temel önermenin ne olduğunu anında ortaya koymaktır ve bu önerme oldukça açık ve net olmalıdır. Doğru cevap B seçeneğidir.

Reklamın taktik unsurlarını stil, biçim, ton, sözcük ve sloganlar oluşturmaktadır. Bunlar üç kategori altında toplanabilir:

Soruda reklamın taktik unsurlarının kaç adet olduğu değil; reklamın taktik unsurlarının kaç kategori(sınıf) altında toplanacağı sorulmuştur. Sorunun yanıtı sf.87'de ''Yaratıcı Stratejide Kullanılan Başlıklar''ın hemen altında yer almaktadır. Soruyu kolay hale getirmek için; reklamın taktik unsurlarının sayısı olan 5 seçeneklere konulmamıştır.

Reklamın taktik unsurlarını stil, biçim, ton, sözcük ve sloganlar oluşturmaktadır. Söz konusu beş unsur(stil, biçim, ton, sözcük ve sloganlar) üç farklı kategori altında toplanabilir:

Reklamın taktik unsurlarını stil, biçim, ton, sözcük ve sloganlar oluşturmaktadır.

Ünitede yer verilen reklam biçimine ilişkin taktikler: Tanıklık, uzman desteği, ünlü kişi desteği, yaşam kesiti, karşılaştırma yapma, müzik kullanımı, fantezi, kişilik sembolü, bilimsel deliller.

Tanıklık taktiğinde, sıradan insanların ürün hakkındaki olumlu düşünce ve deneyimlerine yer verilir.

Aynı zamanda bir karar verme süreci de olan yaratıcı stratejinin zor olmasının temel nedenini yaratıcı stratejiyi oluşturan karar verme metotlarının eksikliği ve yaratıcı reklam stratejilerinin karmaşıklığı oluşturmaktadır.

Yaratıcı stratejinin farklı isimlendirilmesine rağmen temel içeriğini oluşturan yapı, reklamı yapılacak ürün/marka hakkında nelerin nasıl söyleneceği ile ilgili çeşitli kararlardır. Ne söyleneceği ürün ya da markanın hedef kitlesine sağlayacağı yararla ilgili vaadin saptanmasıyla, nasıl söyleneceği ise vaadi en iyi sunacak yöntemin belirlenmesiyle ilgili olmaktadır.

Satış fikri sunmak için mantıksal, duygusal yöntemlerden biri ya da her ikisinin bileşimi kullanılabilmektedir.

Mesaj, reklam aracıyla hedef pazarlara ulaştırılması gereken ileti, kaynaktan alıcıya gönderilen bir uyarı, bilgi, görüş ya da davranışın kaynak tarafından ortak semboller kullanılarak kodlanmasıdır.