Aof Panel

Soru 1

Aşağıdakilerden hangisi "Temel Satış Vaadi (USP)" stratejisinin temel unsurlarına dayalı ilkelerden birisi değildir?

Soru 2

Bir ürünün tanıtımı hususunda, rakiplerine göre güçlü unsurlarını ön plana çıkarmak ve ürünün farklılıkları esas alınmaktadır. Ayrıca reklamda pazarlama stratejileri, rakiplerin konumu ve pazar analizi ön planda tutulmaktadır.

Bu bilgilere göre, söz konusu reklamın benimsediği yaratıcı reklam stratejisi hangisidir?

Soru 3

Reklamlarda kullanılan taktik unsurlarını oluşturan ögeler, reklamın stili, tonu ve biçimi olmak üzere üç ana kategoride toplanmıştır. Aşağıdaki anahtar kelimelerden hangisi, reklamın tonuna ilişkin kullanılabilecek unsurlarla ilgilidir?

Soru 4

Reklamlar için, kişiler tarafından oluşturulan bazı özel yaratıcı reklam stratejileri bulunmaktadır. Aşağıdaki örneklerden hangisi, "yaratıcı ekoller" olarak adlandırılan bu yaratıcı reklam stratejilerinde vurgulanan unsurlardan birisi değildir?

Soru 5

Mesaj stratejisi geliştirilmesi hakkında verilenlerden hangisi yanlıştır?

Soru 6

“Reklamla motive edilmesi amaçlanan, markayı satın alması muhtemel veya markayı satın alması amaçlanan temel kitleyi oluşturmaktadır. Demografik, psikografik ve sosyo- kültürel özellikleri mesaj stratejisini etkiler.”

Verilen açıklamada aşağıdakilerden hangisinden bahsedilmektedir?

Soru 7

“Reklamın, amacını başarma yoludur. Stratejiye yönelik bu önerme, hedef kitlenin belli bir markayı kullanmaya/satın almaya/seçmeye ikna edilmesi için reklamın nasıl bir içerik, yaklaşım ve tonda oluşturulacağıdır.” Verilen açıklamada aşağıdakilerden hangisinden bahsedilmektedir?

Soru 8

“Mesaj stratejisini, reklamın içeriğini ve duygularını kapsayan, hedef kitleye reklamın içeriğine ilişkin yol gösterici bir renk ya da bir sembol; reklam metni, reklam başlığı gibi unsurları içeren bir bütün şeklinde tanımlamaktadır.” Verilen açıklamaya göre “Destek” açıklaması aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 9

Aşağıdaki verilenlerden hangisi yanlıştır?

Soru 10

Yaratıcı stratejinin planlanabilmesi için kaç ayrı aşamanın kat edilmesi ve her aşama ile ilgili sorulara tam ve net cevaplar bulunması gerekmektedir?

Soru 11

Bu yaratıcı stratejiler farklı kişiler tarafından sınıflandırılmakta ve ele alınmaktadır. Reklamlarda kullanılan çeşitli yaratıcı stratejiler başlığı altında ele alınacak yaratıcı stratejilerden hangisi yanlış verilmiştir?

Soru 12

“Colorado Üniversitesi’nde reklam profesörü olan Charles Frazer, yaratıcı reklam stratejilerini yedi başlık altında sınıflandırmaktadır.” Verilen bilgiye göre aşağıdakilerden hangisi bu stratejilerden biri değildir?

Soru 13

“Tony Schwartz ilk temsilcisidir. Bu stratejiye dayanan reklamlar marka imajlarına ya da ürün iddialarına odaklanmamaktadır. Bunun yerine tüketicilerin belirli gruplarının tecrübe ettikleri deneyimler üzerine odaklanmaktadır” Verilen paragrafta aşağıdaki hangi yaratıcı reklam stratejilerinden bahsedilmektedir?

Soru 14

“Eğlenceli, ilginç reklamlar sunularak dikkat çekilmektedir.” AIEE Stratejisini oluşturan kelimelerin açıklaması göre aşağıdakilerden hangisinden bahsedilmektedir?

Soru 15

Hedef kitleye iletilecek mesajın belirlendiği ve bunun tüketiciye nasıl söyleneceğinin şekillendiği yer …………………………………. aşamasıdır.

Yukarıdaki metinde boşluk bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru olarak tamamlar?

Soru 16

………………… anlam ifade eden her türlü şekil veya işaret olarak tanımlanabilmektedir.

Yukarıdaki metinde boşluk bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru olarak tamamlar?

Soru 17

Aşağıdakilerden hangisi mesaj stratejisinin unsurlarından biri değildir?

Soru 18

Pazarda lider konumda bulunan bir süt markası olan A markası, reklamlarında kendi ürününün özelliklerini anlatmaktan çok, genel olarak sütün insanlar için faydalarını anlatmakta, böylece tüketicilerin süt alımını artırmak ve pazarı büyütmek istemektedir.

Buna göre A markasının reklamda uyguladığı yaratıcı strateji, Charles Frazer tarafından sınıflandırılan yaratıcı stratejilerden hangisi içerisinde ele alınabilir?

Soru 19

Bir çamaşır makinesi markası olan A markası, pazardaki herhangi bir rakip markada olmayan, yeni bir teknolojiye sahip, dünyanın en sessiz çamaşır makinesini üretmiştir. Bu ürünün tanıtımı için hazırlamış olduğu reklamda da çamaşır makinesinin sessizlik özelliğinin hiçbir markada olmadığını ve dünyanın en sessiz çamaşır makinesi olduğunu belirtmektedir.

Buna göre A markasının reklamda uyguladığı yaratıcı strateji, Charles Frazer tarafından sınıflandırılan yaratıcı stratejilerden hangisi içerisinde ele alınabilir?

Soru 20

………………………………, ürünün kişiliği, duyguları ve zihinlerde oluşan çağrışımlar gibi tüm belirleyici unsurları içerecek şekilde ürünün algılanmasıdır.

Yukarıdaki metinde boşluk bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru olarak tamamlar?

REKLAM KAMPANYA ANALİZİ - Deneme Sınavı - 3