REKLAM KAMPANYA ANALİZİ - Deneme Sınavı - 18

Medya Hükümet İncelemeleri'dir.  Doğru cevap C'dir.

- Kurumların diğer örgütsel amaçları ile uyumlu ve açıkça tanımlanmış pazarlama iletişimi amaçlarına sahiptir. - Bir uyum ve sinerji içerisinde pazarlama iletişiminin tüm yönlerini içeren planlı bir yaklaşımdır. - Sadece tüketicilerle sınırlı kalmayıp, aynı zamanda tüm paydaşları (tedarikçi, hissedar,  çalışan  vs.) kapsayan geniş bir hedef kitleye sahiptir. - Pazarlama iletişimi faaliyetlerinin temelini biçimlendirebilen tüm ilişki şekillerinin yönetimidir. - Hedef kitlenin ve tutundurma aktivitelerinin tamamının bütünleştirilmesi ve etkili yönetilmesidir. - Ürün/Marka ve kurumsal pazarlama iletişimi faaliyetlerinin tamamının bir araya getirilmesidir. - Pazarlama karmasının tamamını içeren geniş tutundurma araçlarına sahiptir. - Geniş bir mesaj kapasitesine sahiptir. - Geniş bir medya kapasitesine sahiptir. Doğru cevap D'dir.

- Tutundurma, iletişim kuramına dayanır ve ikna edici olma özelliği  vardır.

- Tutundurma, doğrudan satışları kolaylaştırma amacına yönelik olduğu kadar, aynı zamanda tutum ve davranışlara yönelik de olmaktadır.

- Tutundurma,diğer pazarlama faaliyetleri ile birlikte  uygulanır.

- Tutundurma,ürün, fiyat ve dağıtım arasında planlı ve programlı bir çalışma gerektirir ve bunun sonucunda bir sinerjik etki oluşturur.

 - Tutundurma,genellikle kurumların dış çevre ile olan iletişimlerini içerir.

 - Tutundurma,genellikle fiyata dayalı olmayan bir rekabet aracıdır.               

 - Tutundurma, tüketicilere yönelik olduğu  gibi pazarlama kanal üyelerine yönelikte olmaktadır.

Doğru cevap A'dır.

• Tam Hizmet Ajansı (Full-Service Agency):  Bütünleşik pazarlama iletişimi faaliyetlerinin tamamı üzerinden hizmet verebilme kapasitesine sahip olan reklam  ajansları tam hizmet ajansları olarak tanımlanırlar.     Uluslararası reklam ajansları bu ajans türüne örnek olarak verilebilir. Bu tarz ajanslar; medya satın alma, yaratıcı fikir geliştirme, prodüksiyon gibi reklam faaliyetlerinin yanında halkla ilişkiler etkinlikleri, fuar ve sergi çalışmaları gibi pek çok faaliyeti de gerçekleştirirler. Doğru cevap D'dir.