RADYO VE TELEVİZYON İŞLETMECİLİĞİ

Kişi ölçer aracığı ile gerçekleştirilen elektronik ölçüm yönteminin birçok avantajı bulunmaktadır. Bunlardan birincisi sürekliliktir. Veri günlük ve dakika bazında toplanabilmektedir. Böylece daha derinlemesine izleme davranışı analizleri yapılabilmektedir. Ayrıca elektronik sistem hatırlama problemini ortadan kaldırmaktadır. Kişi ölçer cihazları izleme davranışını otomatik olarak kaydetmektedir. Bir diğer avantajı ise hatırlama problemi ortadan kalktığı için verilerin doğruluğudur. Ayrıca bu sistem raporlama zamanını bir güne indirmektedir. Kişi ölçer aracılığı ile merkeze gönderilen veriler bilgisayar programları aracılığı ile analiz edilebilmekte ve izleme verileri ertesi gün raporlanabilmektedir. Elektronik ölçümün yukarıda sıralanan avantajlarına karşın bazı dezavantajları da bulunmaktadır. Bunlardan ilki bu yöntemin maliyetli bir yöntem olmasıdır. Diğer dezavantajı ise telekomünikasyon altyapısının gelişmediği bölgelerde kişi ölçer cihazları topladıkları verileri merkeze göndermekte sorun yaşayabilmektedir. Bu sistemin en önemli dezavantajlarından birisi de ev dışı izlemenin ölçülemiyor olmasıdır.

Mecra televizyon, gazete, dergi gibi belli özelliklere sahip bir grup mesaj taşıyıcılarını ifade eder.

Televizyon mecrası için kapsam, belli bir kanalın sinyal sahasında yer alan televizyonu bulunan evlerin sayısı veya yüzdesidir.

İzlenme Payı (Share), belirli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde bir kanalın toplam izlemeden aldığı pay oranını temsil eder.

Toplam TV izleme oranı belli bir zaman dilimi ve demografik grup dahilinde evrende bulunan her 100 kişiden kaçının televizyon izlediğini belirtmektedir.

Tek bir televizyon kanalının yayın yaptığı, bir kaç gazete ve derginin yayımlandığı dönemlerde medya planlama çok da önem arz eden bir konu değildi. Ancak günümüzde birçok faklı ulusal, bölgesel ve yerel kanal ve bu kanallarda binlerce program, faklı ilgilere hitap eden ulusal ve yerel basın söz konusu. Ayrıca teknolojideki gelişmeler ve internetin yaygınlaşması yeni medya denilen yeni bir mecrayı da gündeme getirmiştir.

İzleme araştırmaları temel olarak, araştırmanın yapıldığı bölgeyi ya da ülkeyi temsil eden bir örneklem üzerinde gerçekleştirilir. İzleme araştırmaları açısından bu örneklem panel olarak adlandırılır. Belli bir zaman diliminde, belli bir örnekleme giren hane halkınca araştırma şirketine bilgi aktaran oluşumlara panel denilmektedir. Panel, temel olarak izleme ölçümü yapılacak bölgeyi ya da ülkeyi temsil eden bir yapıdır. Ölçüm yapılacak bölgenin yaş, cinsiyet, eğitim, sosyo-ekonomik statü gibi bir çok demografik değişkeni panelde temsil edilir. Panel bireylerden değil hanelerden oluşur.

Kişi televizyon izlemeyi bitirdiğinde yine kendisine ait numaraya basar ve izleme davranışını sonlandırdığını cihaza bildirir. Cihaz tüm izleme davranışını, izlenilen programları, kanalları, izleme saatini dakika bazında kayıt eder ve üzerindeki modem aracılığı ile depoladığı veriyi merkeze gönderir.

Dakika başına reyting= Bir TV programının izleyicileri *100

                                    Toplam TV izleyicileri evreni

55000/500000 *100=11