RADYO VE TELEVİZYON İŞLETMECİLİĞİ

“Yayın kalıbı”, bir yayın dönemi boyunca yayınlanacak program türlerinin yerleştirildiği çizelgedir ve televizyon planlamasında önemli işlev görür, değişebilir ve esnektir. Doğru yanıt B seçeneğidir.

Yayın politikası” kanal sahipleri tarafından belirlenir ve bu kavram kanalın amaçları doğrultusunda
izlenecek yol ve yöntemleri ifade etmek için kullanılır. Doğru yanıt C seçeneğidir.

Stratejik yayınlar yayın temininde kullanılan bir yöntem değildir. Doğru yanıt D seçeneğidir.

Hedef kitle kavramı, bir televizyon kuruluşunun ya da bir program veya reklam veren sponsorun mesajlarının amacına ulaşması için en önemli gördüğü izleyici kümelerini ifade eder. Doğru yanıt B seçeneğidir.

Seçeneklerin tamamı tekrar yayınlar ile ilgilidir. Doğru yanıt E seçeneğidir.

Yayın akışı stratejilerinin başında eğlence programlarının oranlarını artırmak gelir. Rekabet, “eğlence” programlarını artırmaktadır. Doğru yanıt B seçeneğidir.

Kamu hizmeti yayıncılarının stratejileri arasında ticari
rakiplerini etkileyecek ve programlara harcanan parayı haklı gösterecek sayıda izleyicisi olan program sunmak hedeflenmektedir. Doğru yanıt D seçeneğidir.

Seçeneklerin tamamı yayın akışı stratejileridir. Doğru yanıt E seçeneğidir.

Yayın dönemi” kanalın belirlediği bir yıldaki yayın periyodunu ifade eder. Yeni yayın dönemleri Eylül-Ekim gibi başlayıp, Haziran-Temmuz aylarında sona erer. Doğru yanıt B seçeneğidir.

“Yayın politikası” kanal sahipleri tarafından belirlenir ve bu kavram kanalın amaçları doğrultusunda izlenecek yol ve yöntemleri ifade etmek için kullanılır.

Programların temininde 4 yöntem vardır:
• Kurum içi yapımlar
• Kurum dışı yapımlar
• Dış kaynaklı programlar
• Ortak yapımlar

Doğru cevaplar D'dir.

Ellis, yayın akışını (Schedule) televizyonda son yaratıcı eylem olarak niteler ve “Programlar, televizyonun yapı taşlarıysa, yayın akışı her bir program bloğuna anlamını veren yapıyı tamamlayan mimarlıktır.” der.  Doğru cevap A'dır.

Kamu hizmeti yayıncılığı ilkeleri ilk kez BBC’nin ilk genel müdürü
John Reith (1889-1971) tarafından ortaya konmuştur. Doğru cevap B'dir.

Kamu tekelinin 1992’de kırıldığı ancak ticari kanalların çok başarılı olmadığı Norveç’te bile kamu televizyonları eğlence programlarına giderek daha çok yer vermektedir. İtalya, Fransa, Belçika, Finlandiya ve pek çok diğer ülkede kamu televizyonları, yayın akışlarında en çok izlenen zaman diliminde eğlence programlarına ağırlık vermeye başlamışlardır. Doğru cevap E'dir.

Yayın akışı stratejileri 10 başlık altında toplanmıştır:

İzleyici eğilimleri

Özel Günler

Yayın Kuşakları

Yeri Sabit Programlar

Yerli Yapım/Dış Kaynaklı Yapım Oranları

. Denge ve Çeşitlilik

Tekrar Yayınlar

Tutundurma

Koruma

Rakipleri İzlemek

Doğru cevap B'dir.

Sabah kuşağı, gündüz kuşağı, akşam kuşağı, gece kuşağında hedef kitle değişiklik gösterdiği için yayın akışları da bu zaman dilimlerindeki hedef kitleye göre tasarlanır. Doğru cevap C'dir.

Eastmen’in “miras faktörü” olarak  adlandırdığı bu strateji yayın akışlarında en sık kullanılan tutundurma yöntemidir. Doğru cevap C'dir.

Yayın akışlarında rakip kanaları izleyerek bu kanallarda yayınlanan programlara alternatif oluşturma ya da tezat oluşturma da önemli bir stratejidir. Doğru cevap A'dır.

Hedef kitle belirleyicileri, ulaşılmak istenen izleyici grubunun demografik özellikleri (cinsiyet, yaş, sosyo-ekonomik yapı vb.), eğitim düzeyi, varsayılan ilgi alanları, yaşadığı yer (köy, kent, bölge vb.) olabilir. Doğru cevap E'dir.

Televizyonda yayın planlama konusundaki kaynaklar kısıtlıdır ve planlama sürecinde kullanılan kavramlar da sorunludur. “yayın politikası”, “kanal kimliği”, “yayın planlaması”, “yayın akışı” gibi terimler çok sık kullanılmaktadır.