RADYO VE TELEVİZYON İŞLETMECİLİĞİ

Sadece reklam yayınlamak, radyo televizyon işletmelerinde özel olabilecek amaçlardan birisi olan yayınladığı program türleri açısından özel amaçlar arasında değildir. Doğru cevap E'dir.

İnternet, bir yayın biçimi değildir. Doğru cevap D'dir.

Küresel, yayın kapsama alanlarına göre bir ayrım kategorisi değildir. Doğru cevap B'dir.

Kamu yayıncılarından ARD Almanya’da yayın yapmaktadır. Doğru cevap A'dır.

Ürünün yönetimce kararlaştırılması, radyo televizyon işletmelerinde ürün olan programların üretimleri sırasında göz önüne alınması gereken özelliklerden birisi değildir. Doğru cevap E'dir.

Arkası yarın kuşağı, radyo ve televizyonlarda yayın kalıplarından biri değildir. Doğru cevap B'dir.

Ön prime time da denen yayın kuşağı, akşam kuşağıdır. Doğru cevap C'dir.

Yemek tarifleri, çocuk bakımı, el işleri, moda, güncel, sağlık programları ve pembe dizilerin yayınlandığı yayın kuşağı, gündüz kuşağıdır. Doğru cevap E'dir.

Yayınlama, Radyo Televizyon İşletmelerinde Üretim Sürecinden birisi olan girdilere ait bir alt tür değildir. Doğru cevap D'dir.

Radyo televizyon işletmeleri hizmet üretmektedirler ve bu üretimin her üretim gibi sürekli ve düzenli olması gerekir. Bu gereklilik, kitle iletişim araçlarının; belirlilik, süreklilik ve düzenlilik olan temel özellikleriyle de çakışmaktadır.

Özel Radyo-televizyon işletmeleri; devletin lisans verdiği ve denetlediği işletmelerdir. Özel işletmeler için ilk amaç kârdır. Bu amacın gerçekleşmesi, daha fazla izleyici ve dinleyiciye ulaşarak reklam gelirini en üst düzeye çıkarması ve bu faaliyetten en fazla karı sağlamasına bağlıdır.
Özel televizyon işletmelerinin gelirleri; öncelikle reklam, ilan ve kimilerinin de bunlara ek olarak abonelik ödentilerinden (sinema filmi ve futbol maçlarını yayınlayan kimi kanallar, abonelik sistemine örnek olarak verilebilir) oluşmaktadır.

Kamu işletmeleri, ekonomik olarak devlet tarafından desteklenen çoğunlukla özerk kuruluşlardır.

Radyo ve televizyon işletmelerinde planlamayı ve ona bağlı olarak da üretimi doğrudan etkileyen, izler kitlenin değerlendirilmesidir. Bu nedenle genellikle özel radyo televizyon işletmeleri nüfusun yoğun olduğu yerleşim yerlerine yönelik programları daha çok yapar. Kimi zaman da ekonomik seviyelerinin yüksek
olması ve reklam alıcıları olmaları nedeniyle küçük kitlelere yönelik programlarda yapılabilir.

Radyo ve televizyon işletmeleri üretim sürecindeyken, haber
ajansları, yapım şirketleri, yayın şirketleri, müzik kuruluşları gibi işletmelerle işbirliği içinde çalışmak zorundadır.

Yayın kuruluşları bazı programlarını yüksek maliyet, yapım zorluğu, eleman
azlığı gibi nedenlerle bağımsız yapım şirketlerine sipariş ederler. Böylece zamandan, paradan ve elemandan tasarruf ederler. Yapım şirketleri ile ilgili tercihin bir nedeni de kimi yaratıcı işlerin bu şirketler tarafından yapılıyor olmasıdır. Ulusal ve uluslararası yayın şirketleri ve dağıtımcılardan satın
alınacak programların yayın haklarıyla da yayın kuruluşları yayınlarını çeşitlendirebilirler. Kimi zaman da bu yayın kuruluşları ile ortak yapımlar yapabilirler. Müzik kuruluşları ile işbirliklerinde de telifli müzik eserlerini satın alarak yapacakları yapımlardaki müzikleri garanti altına almış olurlar.

Hedef ve amaçlarını belirlemiş olan radyo ve televizyon işletmeleri, genel yayın planlarını kuruluş amaçlarına bağlı olarak yaparlar. Genel çerçeveyi üst düzey yöneticiler (Siyasi güçler, işletme sahibi, yönetim kurulu, genel müdür v.b.) belirler.  Örneğin TRT’nin gerçekleştirmesi beklenen amaçlar, yasa ile
belirlenmiştir.

Genel yayın planları; en genel ve en uzun dönem için yapılan planlardır. Belirlenen yayın politikaları ışığında her yıl düzenli olarak yapılır.

Genel yayın planının ana çerçevesini bir yayın kalıbı oluşturur. Yayın kalıbı, çeşitli program türlerinin, yayın zamanının belirli kesimlerine, program izleyicilerinin istek ve gereksinimleri göz önünde tutulmak suretiyle oranı ve süresi düzenlenerek yerleştirilmesi işlemidir.

Radyo televizyon işletmelerinde yıllık yayın planı yapmak temeldir. Yıllık Yayın Planları dört dönem üzerinden yapılır. Bu dönemler; güz, kış, bahar ve yazdır. Özellikle güz ve ona bağlı olarak düşünülen kış dönemi yayıncı açısından önemli bulunan yayın dönemidir. İşletmeler bu dönem için hazırlanacak programların üretimine önem verirler. Yaz dönemi, diğer dönemlere göre izleyici sayısının düşük olması nedeniyle genel olarak tekrar programlardan oluşur.

Yıllık yayın planlarının üretim ve bağlantı çalışmaları genellikle bahar ve yaz dönemlerinde yapılır.

Yayın için verilen kararlarla işletmenin bir yerde üretim planlaması da yapılmış olur. İşletmede, daha sonra gelen kadrolar program üretim sürecinde yer alırlar. Yakın zaman planlaması alt düzey yöneticinin işidir. Çok özel bir durum olmadıkça yayın akışı içindeki değişiklikler bu yöneticiler tarafından yapılır.
Radyo ve televizyonlarda her gün 24 saat yayın yapılmaktadır. Yayıncının yayın ve yapım planlarını doğru ve en az hata ile yapma zorunluluğu vardır.

Radyo televizyon işletmelerinde üretim süreci çıktıları bilgilendirmek, etkilemek, eğlendirmek ve kâr elde etmektir.

İletişim süreci; şifre çözme, şifreleme, yayınlama, yayını alma, depolama ve yeniden iletmeden oluşmaktadır. Şifre çözme, işin başlaması için önem taşır. İçerisinde pazarla, pazarın ihtiyaçlarıyla ve rakiplerle ilgili bilgiler yer alır. Bu bilgiler işletmenin yayın politikası için gereklidir. İzler kitlenin özelliklerini bilerek mesajı ona göre sembolize etmek olan şifreleme program üretim sürecidir. Programla ilgili araştırma yapılması, metin yazılması, görselleştirilmesi, kurgulanması, denetlenmesi bu aşamada gerçekleştirilir. Mesajın, alıcıya ulaştırma süreci olan yayınlama bu aşamadan sonra gelir.

İşletme içindeki yapımcılardan öncelikle öneri istenir. Gelen öneriler değerlendirilip ön onay aldıktan sonra program tasarımı istenir. Program tasarımını geliştirmek yapımcının görevi olduğu gibi senaristler ve metin yazarları da yapımcıyla birlikte tasarım aşamasında çalışabilirler. Tasarım programın kalbidir. Yapımcılar; bu çerçevede yapım ya da proje dosyası hazırlarlar. Bütçe belirlenir ve onaylanır. Bütçenin onaylanmasıyla birlikte program yayın listesine girmiş sayılır. Yayın akışındaki yerine göre yapım planı yapılır.

Radyo ve televizyon işletmeleri, kitle iletişim araçlarının temel işlevlerini yerine getirmek için kurulmuşlardır. Bilgilendirmek, eğitmek, haber vermek ve eğlendirmek bu işlevlerin en bilinenleridir. Kitle iletişim araçlarının yüklendikleri bu işlevlerin yerine getirilmesi; bireyler, nesneler, kuruluşlar ve olaylar arasındaki bağların bu araçlardan aktarılan bilgilerle kurulduğu için önemlidir. Doğru cevap E'dir.