Aof Panel

Soru 1

Aşağıdakilerden hangisi Günlük yöntemi ile veri toplamanın en önemli avantajıdır?

Soru 2

Elektronik ölçümün en önemli dezavantajlarından biri aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 3

Aşağıdakilerden hangisi TİAK’ın amaçlarından birisi değildir?

Soru 4

Medya-Mecra-Araç üçlemesinin sırasıyla doğru karşılığı aşağıdaki örneklerden hangisidir?

Soru 5

Aşağıdakilerden hangisi Medya planlamacının cevaplarını bulmaya çalıştığı sorulardan birisi değildir?

Soru 6

I. İzleyici profili belirleme araştırmaları

II. Pazar-hedef kitle bölümleme araştırmaları

III. İzleyici memnuniyeti araştırmaları

IV. Pazarlama iletişimi ölçümleri

Televizyon işletmeleri hedef kitle olarak belirledikleri izleyici kitlesini tanımak için çeşitli pazarlama araştırmalarına ihtiyaç duyarlar. Yukarıdaki maddelerden hangileri bu araştırmalardandır?

Soru 7

I. Televizyon izleme araştırmalarında temel olarak izleme davranışı ölçülür.

II. Televizyon izleme araştırmaları hiç bir zaman “hangi program ne kadar beğeni ile izlendi?” sorusunun cevabını vermez.

III. Televizyon izleme araştırmaları ile “davranış” değil “tutum” ölçülür.

Yukarıdaki maddelerde verilen bilgilerden hangileri yanlıştır?

Soru 8

I. Anket yöntemi araştırmalarda özellikle nicel araştırmalarda en çok kullanılan veri toplama yöntemidir. II. Günlük yönteminde örnekleme dahil olan hanelerde yaşayan bireyler izleme davranışlarını günlük olarak 30 dakikalık zaman aralıkları ile bir forma kaydederler. III. Elektronik ölçüm yöntemi daha az maliyet gerektiren bir yöntemdir. Yukarıdaki maddelerde verilen televizyon izleme ölçüm yöntemleri ile ilgili bilgilerden hangileri doğrudur?

Soru 9

1990’lı yıllarda özel kanalların yayın hayatına başlaması ile birlikte aşağıdakilerden hangisi gerçekleşmiştir?

Soru 10

Aşağıda verilen ifadelerden hangisi TİAK'ın amaçlarından değildir?

Soru 11

I. Ülkemizde, televizyon izleme araştırmaları 1998 yılından 2011 yılına kadar AGB-Nielsen (NAM A.Ş.
Nielsen Television Audience Measurement A.Ş.) araştırma firması yürütmüştür.

II. 2012 yılında ise televizyon izleme araştırmaları Kantar Media araştırma şirketi tarafından sürdürülmektedir.

III. Türkiye’de izleme ölçüm araştırması elektronik ölçüm yöntemi ile gerçekleştirilmektedir.

Yukarıda verilen bilgilerden hangileri doğrudur?

Soru 12

I. Tüm izleme-okuma-dinleme araştırmaları araca maruz kalma (Exposure) adı verilen temel bir kavram üzerine oturtulur

II. Mecra, mesajı hedef kitleye ulaştırmada kullanılabilecek tüm alternatifleri içeren, genel bir kavramdır.

III. Medya, televizyon, gazete, dergi gibi belli özelliklere sahip bir grup mesaj taşıyıcılarını ifade eder.

Yukarıda ölçüm verilerine ilişkin verilen temel kavramlarla alakalı bilgilerden hangileri doğrudur?

Soru 13

Dakika başına izlenme oranı hesaplanırken kullanılan formülde aşağıdakilerden hangisi vardır?

Soru 14

Mecraların seçiminde planlamacılar belirli temel kriterleri değerlendirmeye çalışırlar. Aşağıdakilerden hangisi bu kriterlerden biri değildir?

Soru 15

En çok izleyicinin bulunduğu ve izlenme oranlarının yüksek olduğu bir zaman aralığı için kullanılan ve prime time olarak adlandırılan zaman aralığı hangi saat aralığını kapsar?

Soru 16

I. Geleneksel pazarlama anlayışında tüketicinin beklenti ve istekleri dikkate alınmamaktadır. II. Modern pazarlama anlayışının temelinde daha çok mal/hizmet satışını tüketici tatmini ile gerçekleştirmek vardır. III. Tüketicinin üst düzeyde tatmin edilmesi, daha fazla ürün/hizmet üretilmesine ve dolayısıyla daha fazla kar elde edilmesine yol açmaktadır. Yukarıda pazarlama yaklaşımlarına ve sonuçlarına yönelik verilen bilgilerden hangileri doğrudur?

Soru 17

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama yaklaşımlarında değişimin yaşanması ve işletmelerin büyük bir kısmının sosyal pazarlamaanlayışını tercih etmesininin altında yatan nedenlerden değildir?

Soru 18

I. Pazarlama çok çeşitli faaliyetlerin yer aldığı bir bütündür. II. Pazarlama insan ihtiyaçlarını karşılayan bir değişim faaliyetidir. III. Pazarlama faaliyeti değişken, dinamik ve sürekli bir faaliyettir. IV. Pazarlama sadece reklam ve satış faaliyetinden ibarettir. Pazarlama hakkında yukarıdaki maddelerde verilen bilgilerden hangileri yanlıştır?

Soru 19

Aşağıdakilerden hangisi Pazarlama karması olarak ifade edilen pazarlamanın 4P’si'ni oluşturan değişkenlerden biridir?

Soru 20

Aşağıdakilerden hangisi genel kabul gören pazarlama karmasının 4P değişkenlerinin karşılığını oluşturan 4C değişkenlerinden biridir?

RADYO VE TELEVİZYON İŞLETMECİLİĞİ - Deneme Sınavı - 2