RADYO VE TELEVİZYON İŞLETMECİLİĞİ - Deneme Sınavı - 13

Modern pazarlama: Tüketicinin beklenti ve ihtiyaçlarının göz önünde bulundurularak pazarlama faaliyetlerinin sürdürülmesidir. Modern pazarlama anlayışının temelinde daha çok mal/hizmet satışını tüketici tatmini ile gerçekleştirmek vardır. Tüketicinin istekleri doğrultusunda mal ve hizmet üretimi gerçekleştirilerek, en üst düzeyde tüketici tatminine ulaşılmaya çalışmaktadır. Tüketicinin üst düzeyde tatmin edilmesi, daha fazla ürün/hizmet üretilmesine ve dolayısıyla daha fazla kar elde edilmesine yol açmaktadır.

İşletmelerin pazarlama yönetimi faaliyetlerini bir strateji doğrultusunda sürdürmektedirler. E.Jerome Mc.Carthy (1971) tarafından Pazarlama karması olarak ifade edilen pazarlamanın 4P’si, ürün (product), fiyat (price), satış yeri (place) ve tutundurma (promotion) değişkenlerinin ilk harflerinden oluşan strateji yaklaşımıdır. Genel kabul gören pazarlama karmasının 4P değişkenleri ve karşılığını oluşturan 4C değişkenleri aşağıdaki gibidir;

                                                               Pazarlamanın 4P ilkesi

4P

4C

Ürün

Müşteriye/Tüketiciye Sağlanan Değer

Fiyat

Maliyet

Tutundurma

İletişim

Satış Yeri

Uygunluk, Kolaylık, Rahatlık

Doğru cevap A’dir.

Pazarlama yaklaşımlarında değişimin yaşanması ve işletmelerin büyük bir kısmının sosyal pazarlama anlayışını tercih etmesinin altında pek çok neden sıralayabiliriz (Kocabaş, Elden ve Çelebi,2000,14):

• Uluslararası pazarların artmasıyla birlikte rekabet koşullarının artması

Yatay bütünleşme: bu türden bir bütünleşmeyi gerçekleştiren işletmeler aynı alanda faaliyet gösteren işletmelerdir. Medya grupları içerisinde yatay bütünleşme fazlasıyla yer almaktadır. Yatay bütünleşmenin olduğu medya grupları içerisinde yer alan alt işletmeler aracılığıyla farklı özelliklere sahip bir hedef kitleye erişme amacı yatmaktadır. Örneğin; doğan grubu içerisinde Hürriyet gazetesi ile çok geniş bir gazete okuyucusu kitlesine erişim sağlanırken aynı grup Fanatik gazetesi ile futbol severlere ulaşmayı hedeflemektedir.

Tematik kanallar: bir veya birkaç program türünde yayın yapan ve belli bir özelliğe sahip hedef kitlenin televizyon izleme gereksinimini gidermeye çalışan televizyon kanallardır. Bu tür kanallar haber kanalları, müzik kanalları, spor kanalları, eğitim kanalları v.b. şekilde de tanımlanmaktadır.

Şifreli kanallar; Televizyon kanalını veya kanalda yer alan bir programı izleyebilmek için şifre çözücü teknolojiye gereksinim duyulan kanallardır.

Televizyon kanallarının artması ve ticarileşmesi televizyon kanallarının gün içerisinde belirli hedef kitlelere göre yayın yapmasına yol açmıştır. Gün içerisinde izler kitlenin ekran başında yoğun olarak bulunduğu zamanlar göz önünde bulundurularak zaman dilimleri oluşturulmaktadır. Oluşturulan bu zaman dilimleri “yayın kuşağı” olarak tanımlanmaktadır.

Televizyon işletmelerinin pazarlama planının ilk süreci “durum analizi”dir. Durum analizi televizyon işletmesinin içinde bulunduğu durumu analiz etmesidir. Burada iki değişken söz konusudur: iç faktörler ve dış faktörler. İç faktörler; televizyon işletmesinin içinde bulunduğu çevre, işletmenin olanakları ve rekabet koşullarından oluşmaktadır. Televizyon işletmesi iç faktör değişkenleri üzerine çalışmalarını yaparak analizlerini gerçekleştirmektedir. Dış faktörler ise televizyon işletmesinin dışındaki şartları tanımlamaktadır. Televizyon işletmesinin dışındaki faktörler sosyal, teknolojik, politik ve ekonomik değişkenleri içermektedir.

Televizyon program planı hazırlama süreci aşağıdaki tabloda verilmiştir;

Fikir

·         Program fikri veya içerik geliştirme

·         Program önerisi yazma

·         Örnek çalışma veya bölüm

Yürütme

·         Örnek çalışmanın yapımı

·         Diğer bölümlerin hazırlanması

İzlence çizelgesi

·         Yayın akışı içerisinde yerleştirme statejisi oluşturma

Doğru cevap C’dir.

Televizyon işletmeleri için yapılandırılan bir pazarlama planında ardışık bir şekilde gerçekleştirilen 6 süreç bulunmaktadır.

Doğru cevap E’dir.

Medya patronlarının ekonomik durumu kişiseldir. Kurumun finansal yönetimiyle bir ilişkisi bulunmamaktadır. Doğru cevap A'dır.

İşletmenin orta ve uzun vadeli hedefleri, politikaları ve stratejilerinin gerçekleştirilmesine yönelik finansal kararların alınması, uygulanması, denetlenmesi ve değerlendirilmesinden oluşan sürece finansal yönetim denmektedir. Doğru cevap B'dir.

Bilançoda yer alan dönen varlıklar işletme sermaye olarak tanımlanır. Doğru cevap C'dir.

Gelecek dönem bilançolarında toplam varlıkların, borç ve özkaynaklardan büyük olması ek finansman ihtiyacını göstermektedir. Doğru cevap D'dir.

Bilançonun pasifinin aktifinden büyük olması ise fon fazlası olduğunu anlatır ve fonların yeni yatırımlara yönlendirilmesi olanakları araştırılır. Doğru cevap E'dir.

Nakit bütçesinin hazırlanması için finansal tahminlere ihtiyaç vardır. Bir işletmenin halkla ilişkiler faaliyetlerinin belirlenmesi nakit bütçesi için belirleyici değildir. Doğru cevap A'dır.

Her işletme işçisine çalışmasının karşılığı olarak maaş ödemektedir. Bu da işletme için nakit çıkışı demektir. Doğru cevap B'dir.

Forfaitinge konu olan iki temel araçtan biri bono diğeri de poliçedir. Bilindiği gibi bono, alıcının ödeme yapılacağına ilişkin satıcıya verdiği talimat, poliçe ise satıcı tarafından alıcı adına düzenlenen ve alıcının ödeme yükümlülüğünü belirten bir kıymetli evraktır. Doğru cevap C'dir.

Kurum faaliyet dönemini zararla kapattığında bu zararlar öncelikle özel yedek akçeden karşılanır. Özel yedek akçenin zararın karşılanmasına yetmediği dönemlerde bu zararlar sırasıyla olağanüstü yedek akçeden ve kanuni yedek akçeden karşılanır. Doğru cevap D'dir.

Anonim şirketlerin esas sermaye miktarı 50.000 TL'den az olamaz. Doğru cevap E'dir.