Aof Panel

Soru 1

İşletmeler, içinde bulundukları durum ve koşullara göre, pazarlama bölümünü değişik şekillerde örgütleyebilirler. Pazarlama bölümünün örgütlenmesinde çeşitli alternatif yaklaşımlar bulunmaktadır. Aşağıdakilerden hangisi bu yaklaşımlardan biri değildir?

Soru 2

Bu örgüt yapısında pazarlama faaliyetleri, uzmanlık alanlarına göre gruplandırılarak belirli bölümlere bağlanmaktadır. Pazarlama bölümü, pazarlama araştırması, satış, müşteri ilişkileri, tutundurma gibi pazarlama yapısına göre örgütlenmektedir. Sözü edilen bu örgüt yapısı, aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 3

İşletmenin iç ve dış çevre koşullarındaki değişimlere ilişkin bilgileri düzenli toplayan, analiz eden ve gerekli durumlarda bir rapor halinde ilgili kişilere ulaşmasını sağlayan yönetim bilgi sisteminin bir parçası olarak görülmektedir. Sözü edilen sistem, aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 4

Pazarlama kontrol süreci, dört aşamadan oluşmaktadır. Aşağıdakilerden hangisi bunlardan biri değildir?

Soru 5

İşletme içinde farklı kapsam, içerik ve düzeylerde pazarlama kontrol türlerinin varlığından söz edilebilir. Aşağıdakilerden hangisi bu kontrol türlerinden biri değildir?

Soru 6

İşletmenin satışlarının endüstri toplam satışlarına oranlanması sonucunda elde edilen rakam, neyi ifade etmektedir?

Soru 7

Etkinlik kontrolü; sayısal ve niteliksel değerleri birlikte kullanarak, belirli bir fonksiyonun ne kadar etkili bir şekilde hedeflenen sonuçlara ulaştığının belirlenmesi süreci olarak ifade edilebilir. Etkinlik kontrolü için hangi faaliyet, kontrol edilecek faaliyetler içerisinde sayılmaz?

Soru 8

İşletmenin pazarlama performansını değerlemek ve işletmenin güçlü ve zayıf yönlerini belirlemek amacıyla, işletme veya stratejik bir işletme biriminin pazarlama çevresi, hedefleri, strateji ve eylemlerinin, geniş kapsamlı, sistematik, bağımsız ve periyodik olarak gözden geçirilmesi süreci aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi stratejik kontrol sürecinin dört temel özelliğinden biri değildir?

Soru 10

İşletmenin ürün grupları arasında önemli sayılabilecek ölçüde fark bulunuyorsa ve bu ürünlerin üretim ve pazarlama biçimleri farklı ise nasıl bir örgütlenme tercih edilmelidir?

Soru 11

I. Tedarikçiler

II. Rakipler

III. Marka gücü

Yukarıdaki faktörlerin hangilerinin dış çevre analizi bağlamında dikkate alınması gerekmektedir?

Soru 12

I. Marka gücü

II. Teknik yetkinlikler

III. Ürün portföyü

IV. ARGE çalışmaları

V. Yasal Düzenlemeler

Yukarıdaki faktörlerden hangileri iç çevre analizi bağlamında dikkate alınarak değerlendirmeler yapılmalıdır?

Soru 13

Bir işletmenin gelecekte varmak istediği hedeflerin belirlenmesi ve söz konusu hedeflere nasıl ulaşılacağına ilişkin stratejik seçeneklerin belirlendiği bir süreç olarak tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 14

Benzersiz bir değer karması oluşturmak için bilinçli olarak farklı faaliyetlerin seçimi ve bir araya getirilmesi olarak tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 15

Değer zinciri modeline göre, işletmeler tüketici için değer yaratma sürecinde temel (asıl) faaliyetler ve destek faaliyetleri olmak üzere iki tür faaliyet içindedirler. Aşağıdakilerden hangisi destek faaliyetlerindendir?

Soru 16

I. Pazar bölümünün büyüklüğü

II. Büyüme oranı

III. Bölümün kârlılığı

IV. Sektördeki mevcut ve olası rekabet potansiyeli

V. İşletmenin yetenekleri

Hedef pazar seçimi, pazar bölümlemesi neticesinde ortaya çıkan pazar bölümlerinden bir veya bir kaçının sözkonusu pazar bölümlerinin çekicilikleri ve işletmenin kaynak ve beceri potansiyeli ışığında belirlenmesi işlemidir. Bir pazar bölümünün çekiciliği yukarıdaki faktörlerden hangileri tarafından belirlenmektedir?

Soru 17

Üreticinin markasını diğer üreticilerin markasından ayrıcalıklı yapma ve gösterme çabasını tanımlayan konumlandırma stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 18

Aşağıdaki saldırıya yönelik pazarlama stratejilerinden hangisinde esas amaç güçlü konumdaki rakip firmayla yüz yüze gelmeksizin pazarda yer almaya çalışmaktır?

Soru 19

Aşağıdaki savunmaya yönelik pazarlama stratejilerinden hangisi rakibin veya saldırganın size ulaşmasını engelleyecek duvarlar, surlar veya engeller inşa etme üzerine kurulmuştur?

Soru 20

I. Müşterilerin pazarlık gücü

II. Tedarikçilerin pazarlık güçleri

III. İkame ürünlerin yaratmış olduğu tehdit

IV. Mevcut rakipler arasındaki pozisyon kapma yarışı

V. Piyasaya yeni giren işletmelerin yarattığı baskı ve tehdit

Yukarıdaki ifadelerden hangileri Porter tarafından çizilen çerçeveye göre bir sektördeki rekabeti yönlendiren güçlerdendir?

PAZARLAMA İLKELERİ - Deneme Sınavı - 20