PAZARLAMA İLKELERİ - Deneme Sınavı - 16

Nihai ve endüstriyel tüketici arasında tüketici davranışları açısından önemli farklılıklar vardır. Örneğin, alıcı sayısı açısından nihai tüketici, endüstriyel tüketiciye göre daha fazladır. Buna karşın ürün bilgisi açısından nihai tüketicinin bilgisi, endüstriyel tüketiciye göre daha düşüktür. Karar verme süreci ise nihai tüketicide karmaşık iken endüstriyel tüketicide açık bir prosedüre bağlıdır. Dolayısıyla yukarıda verilenlerden sadece III doğrudur. Doğru cevap C'dir.

Ahmet bey, ev sahibi tarafından evden çıkarılma kaygısıyla ev sahibi olmayı istemektedir. Dolayısıyla bu isteği güvenlik ihtiyacı tarafından yönlendirilmektedir. Doğru cevap B'dir.

Belli nesnelere, olaylara, kişilere karşı belli biçimde davranma yolunda toplumsal olarak kazanılmış eğilim ya da yönelime tutum denir. Doğru cevap D'dir.

Veblen’e göre tüketici içinde yer aldığı kültürün ve içinde yer aldığı referans gruplarının etkisi ile hareket eder. Buna göre kişi içinde yer almak istediği grupların davranışını benimser. Bu kapsamda tüketicilerin davranışlarını etkileyen gruplar şöyle tanımlanır. Tüketicinin benimsediği ve içinde yer aldığı gruplar-temas grubu, içinde yer almadığı halde normlarını benimsediği gruplar-ilham grubu, tüketicinin benimsemediği ancak içinde yer aldığı grup-inkâr grubu, tüketicinin içinde yer almadığı ve normlarını da benimsemediği gruplar-sakınma gruplarıdır. Dolayısıyla verilenlerden iii ve iv doğru bir eşleştirme içermektedir. Doğru cevap D'dir.

i, ii, iii, iv ve v

Pazara yeni bir ürün sürüldüğünde yeni ürünü ilk satın alan kişilere "yenilikçiler" denilmektedir. Yenilikçilerden gördükten sonra ürünü satın alarak kullanmaya başlayan gruba erken benimseyenler adı verilmektedir. Bunlardan sonra yeni ürünleri satın almaya başlayan gruplara sırasıyla erken çoğunluk, geç çoğunluk ve geride kalanlar denilir. Doğru cevap C'dir.

İstatistikler, gerçekler veya bir olayın ölçülmüş kaydına"veri" adı verilir. Başka bir ifadeyle veri, olgular hakkındaki işlenmemiş bulgular ya da gözlemleri ifade eder. Doğru yanıt, C'dir.

TUİK tarafından yapılan Nüfus İstatistikleri, birincil verilere bir örnektir. Doğru yanıt, A'dır.

Verinin işlenmesi ve sistematikleştirilmesi sonucunda enformasyon ortaya çıkmaktadır. Doğru yanıt, D'dir.

Pazarlama bilgi sistemini bir süreç olarak düşündüğümüzde ilk adım, bilgi ihtiyacını belirlemektir. Doğru yanıt, B'dir.

Bir pazarlama araştırması sürecindeki ilk aşama, araştırma probleminin tanımlanmasıdır. Doğru yanıt, D'dir.

İşletmenin müşterileriyle ilgili olan tüm demografik veriler, işletmenin kendine ait olan ve kendisi tarafından derlenen veriler olduğu için birincil verilere bir örnektir. Doğru yanıt E'dir.

İşletmecilikle ilgili makalelerde yer verilen bilgiler, işletmenin kendisine ait olmadğından ve başkaları tarafından derlendiğinden, ikincil verilere bir örnektir. Doğru yanıt, A'dır.

Müşterilerle yapılan mülakatlar, keşifsel araştırmagrubunda yer almaktadır. Doğru yanıt, B'dir.

Odak grup görüşmeleri, keşifsel araştırma grubunda yer almaktadır. Doğru yanıt, A'dır.

Belirli bir firma, organizasyon veya olayın kapsamlı ve detaylı bir şekilde incelenmesi,örnek olay araştırmasını ifade etmektedir. Doğru yanıt, C'dir.

İşletmelerin, işlemlerini gerçekleştirebilecekleri 5 çeşit müşteri pazarı bulunmaktadır. Kısaca bu pazarlar ve kapsamları şu şekildedir:

1. Tüketici pazarları: Ürün ve hizmetleri, kişisel tüketim amacıyla satın alan bireylerden ve hane halkından oluşmaktadır.

2. Üretici pazarları: Ürün ve hizmetleri kendi üretim süreçleri için satın alanlardan oluşmaktadır.

3. Satıcı pazarları: Ürün ve hizmetleri belli bir kar marjıyla yeniden satmak için alan işletmelerden oluşan pazarlardır.

4. Hükümet Pazarları: Kamu hizmeti üretmek veya bu ürün ve hizmetleri ihtiyaç duyan kişilere transfer etmek için ürün ve hizmetleri alanlardan oluşmaktadır.

5. Uluslararası Pazarlar: Yabancı tüketicileri, üreticileri, satıcıları ve hükümetleri içine alan, yurtdışında bulunan alıcılardan oluşan pazarlardır.

İşletmelerin, işlemlerini gerçekleştirebilecekleri 5 çeşit müşteri pazarı bulunmaktadır. Kısaca bu pazarlar ve kapsamları şu şekildedir:

1. Tüketici pazarları: Ürün ve hizmetleri, kişisel tüketim amacıyla satın alan bireylerden ve hane halkından oluşmaktadır.

2. Üretici pazarları: Ürün ve hizmetleri kendi üretim süreçleri için satın alanlardan oluşmaktadır.

3. Satıcı pazarları: Ürün ve hizmetleri belli bir kar marjıyla yeniden satmak için alan işletmelerden oluşan pazarlardır.

4. Hükümet Pazarları: Kamu hizmeti üretmek veya bu ürün ve hizmetleri ihtiyaç duyan kişilere transfer etmek için ürün ve hizmetleri alanlardan oluşmaktadır.

5. Uluslararası Pazarlar: Yabancı tüketicileri, üreticileri, satıcıları ve hükümetleri içine alan, yurtdışında bulunan alıcılardan oluşan pazarlardır.

İşletmelerin, işlemlerini gerçekleştirebilecekleri 5 çeşit müşteri pazarı bulunmaktadır. Kısaca bu pazarlar ve kapsamları şu şekildedir:

1. Tüketici pazarları: Ürün ve hizmetleri, kişisel tüketim amacıyla satın alan bireylerden ve hane halkından oluşmaktadır.

2. Üretici pazarları: Ürün ve hizmetleri kendi üretim süreçleri için satın alanlardan oluşmaktadır.

3. Satıcı pazarları: Ürün ve hizmetleri belli bir kar marjıyla yeniden satmak için alan işletmelerden oluşan pazarlardır.

4. Hükümet Pazarları: Kamu hizmeti üretmek veya bu ürün ve hizmetleri ihtiyaç duyan kişilere transfer etmek için ürün ve hizmetleri alanlardan oluşmaktadır.

5. Uluslararası Pazarlar: Yabancı tüketicileri, üreticileri, satıcıları ve hükümetleri içine alan, yurtdışında bulunan alıcılardan oluşan pazarlardır.

İşletmelerin, işlemlerini gerçekleştirebilecekleri 5 çeşit müşteri pazarı bulunmaktadır. Kısaca bu pazarlar ve kapsamları şu şekildedir:

1. Tüketici pazarları: Ürün ve hizmetleri, kişisel tüketim amacıyla satın alan bireylerden ve hane halkından oluşmaktadır.

2. Üretici pazarları: Ürün ve hizmetleri kendi üretim süreçleri için satın alanlardan oluşmaktadır.

3. Satıcı pazarları: Ürün ve hizmetleri belli bir kar marjıyla yeniden satmak için alan işletmelerden oluşan pazarlardır.

4. Hükümet Pazarları: Kamu hizmeti üretmek veya bu ürün ve hizmetleri ihtiyaç duyan kişilere transfer etmek için ürün ve hizmetleri alanlardan oluşmaktadır.

5. Uluslararası Pazarlar: Yabancı tüketicileri, üreticileri, satıcıları ve hükümetleri içine alan, yurtdışında bulunan alıcılardan oluşan pazarlardır.