PAZARLAMA İLETİŞİMİ

İçerik pazarlaması hunisinin orta kısmı (Middle of the funnel – MOFU): Bu aşama, huninin üst kısmında sunulan içerik ile siteye çekilen ziyaretçilerin, ürün ya da hizmeti satın alacak aday müşterilere dönüştürülmesi amacını taşır. Bu aşamada artık tüketicinin farkındalık aşamasından değerlendirme (evaluation) aşamasına geçirilmesi gerekir. Bu noktada üretilen içerik, müşterilerin iletişim bilgilerini almaya yönelik olarak gerçekleşmelidir. Yine içeriğe engel olmadan ulaşılabilmelidir ve odak noktası ilerleyen iletişimler için altyapı oluşturulmasıdır. Vaka çalışmaları, teknik incelemeler, anketler, web seminerleri ve etkinlikler bu tür içeriğin örnekleri arasındadır.

PESO Modeli, ücretli-kazanılmış-paylaşılan-sahip olunan medya kapsamında yeni dijital eko-sistemin (dijital platformlar, stratejiler, araçlar) sınıflandırılması ve yönetilmesi amacıyla kullanılmaktadır.

Bir firmanın Instagram üzerinden pazarlama yapması ve tüketiciler ile etkileşime girmesi paylaşılan medya kapsamına girmektedir.

Fenomen pazarlama, deneyim pazarlama, etkinlik pazarlama gibi unsurlar ücretli medya ile kazanılmış medya kesişiminde yer alırlar.

Haber bültenleri sahip olunan medya türü kapsamında yer almaktadır.

Google %91'lik pazar payı ile arama motorlarında ilk sırada yer almaktadır.

Bir web sitesine yerleştirilen ve temel amacı bir başka web sitesine ya da mikro siteye trafik yaratmak olan reklamlar Banner reklamlar olarak adlandırılır.

PokemonGo gibi oyunların ortaya çıkması ve milyonlarca insanın dikkatini çekmesi Artırılmış gerçeklik reklamlarını öne çıkarmıştır.

Bir markanın içerik pazarlamasını desteklemek üzere hazırlanmış video, metin ya da editoryal içeriğinin ödeme karşılığında dijital ortamlara yerleştirilmesi doğal reklamlar türüne girer.

Bir kişinin alışveriş yaptığı bir markadan düzenli olarak e-posta alması ortak markalı e-posta gönderimi olarak adlandırılır.

Mikrobloglarda paylaşılan içerik çok daha sınırlıdır. Twitter 280 karakterle sınırlandırıldığından mikrobloglar arasında en çok tanınanıdır.

Kazanılan-kazanılmış medya, etkileyiciliği nedeniyle günümüzde en fazla önemsenen medya konumundadır. Kazanılan medya, çok sayıda tüketicinin marka ve işletme hakkında bilgi sahibi olmasına olanak vermekte ve sahip olunan medyanın trafiğini arttırmaktadır. Ayrıca, yarattığı farkındalık nedeniyle ücretli medyanın da etkinliğini artırma ihtimali vardır.

%91’lik pazar payı ile Google, arama motoru pazarında önemli bir üstünlüğe sahiptir. Google içinde dakikada 63.000’den fazla arama gerçekleşmektedir. Dolayısıyla Google’ın bir arama motoru olarak web içinde ortaya çıkan trafiği yönlendiren en önemli oyuncu olduğunu söylemek yanlış olmayacaktır.

Google tarafından en çok önem verilen unsurların başında içeriğin kalitesi, sitenin güvenilirliği ve sitenin alanında yetkinliği/uzmanlığı gelmektedir.

Banner körlüğü, tüketicinin sayfada reklam olarak algıladığı şeylerden kaçınması, bu alanları görmezden gelmesi anlamına gelmektedir.

Banner reklamlar bir web sitesine yerleştirilen ve temel amacı bir başka web sitesine ya da mikro siteye trafik yaratmak olan reklamlardır.

İş Birliği Temelli Platformlar: İçeriğin birden fazla kullanıcı tarafından iş birliği ile oluşturulduğu platformlardır. Wikiler bu grup platformlar arasında en bilinenidir. Örneğin, Wikipedia bugün dünyanın en büyük ansiklopedisi konumundadır.

Sosyal İmleme: Kullanıcıların daha sonra hatırlamak istedikleri sayfaları imledikleri ve bunları başka kullanıcılarla da paylaşabildikleri platformlardır. CiteULike, Delicious, Google Reader, StumbleUpon sosyal imleme sayfalarının örnekleri arasında yer almaktadır.

CiteULike, Delicious, Google Reader, StumbleUpon sosyal imleme siteleri örnekleri arasında yer almaktadır. Ancak SecondLife sanal dünya platformlarına örnektir.

Fenomen (Influencer), sahip olduğu sosyal medya kanalı aracılığıyla bir ürün ya da hizmet hakkındaki deneyimlerini ve düşüncelerini takipçileri ile paylaşarak o ürünün tanıtımını yapan kimse olarak tanımlanabilir. Kendi takipçi kitlesi olan bu kişiler zaman içinde takipçilerinin güvenini kazanmış ve birer fikir lideri haline dönüşmüşlerdir.