Dijital Çağda Pazarlama İletişimi

PESO modeli İngilizce paid, earned, shared, owned media sözcüklerinin baş harflerinden oluşan ve Türkçeye ücretli, kazanılmış, paylaşılan ve sahip olunan medya olarak kazandırılan modeldir.

Medya ilişkileri, Fenomen ilişkileri, Yatırımcı İlişkileri, Blogger ilişkileri, Bağlantı Oluşturma, Ağızdan Ağıza İletişim.

Ücretli medya, iletilmek istenen mesajlar için para ödenmesi gerekiyorsa bu kategoride yer alacaktır. Bu kategoride yer alan en temel araç reklamlar olmakla birlikte sponsorluklar ya da ücret ödeyerek yaptığımız yayınlar da burada yer almaktadır. Doğru olarak kullanılması durumunda ücretli medya diğer medya türleri ile de entegre edilerek etkili sonuçlar elde edilebilir.

Topluluk yaratmak, potansiyel müşteriler yaratmak ve satışları artırmak.

Birtakım sonuçlar için arama yapmaya müsaade eden tüm online platformlar arama motoru olarak değerlendirilebilir.

Google

Bir ürün ya da hizmet satın almak isteyen tüketiciler için  arama motorları ilk başvurulacak kaynaktır. 

Arama motoru sonuç sayfası, son kullanıcıların arama motoru içinde yaptıkları arama sonucunda kullanıcıya sunulan sayfadır. Arama motoru sonuç sayfası her bir arama için farklı şekilde oluşturulur.

Kullanıcılar 3 tip arama yapmaktadır. Bunlar;  bilgi amaçlı, bir web sitesini bulma (navigasyonel) amaçlı ya da alım-satımla ilgili aramalar. Bilgi amaçlı aramalar organik sonuçların en fazla olduğu, reklam içeriğin ise en az olduğu aramalardır. Bu tür aramalar temelde bir bilgiye odaklı olduğundan diğer türlere göre daha az reklam içeriği barındırırlar. Diğer taraftan bir yeri bulmaya yönelik ya da alım-satıma yönelik aramalarda ise reklam içeriği daha ön planda olmaktadır.

Arama motoru optimizasyonu, bir web sitesinin arama motoru sonuç sayfasındaki organik arama listesi içinde kendi sıralamasını iyileştirmek ve görünürlüğünü arttırmak için gerçekleştirdiği çabaları ifade eder.

Arama motoru optimizasyonunun temel amacı ve getirisi web sitesine trafik çekmek ya da yaratmaktır.

Banner reklamlar, video reklamlar, oyun içi reklamlar, doğal reklamlar, mobil reklamlar dijital reklam biçimleridir.

E-posta pazarlaması, belirli bir müşteri listesine e-posta gönderilmesi ve müşteriyi e-postaya gömülü bir bağlantıya (linke) tıklamaya teşvik etme çabalarını içeren süreç olarak ifade edilebilir.

Soğuk e-posta kampanyaları, ortak markalı e-posta gönderimi, 3. parti e-bültenine yapılan yerleştirmeler, düzenli e-bülten gönderimi, müşteri listesine yönelik kampanyalar ve belirli etkinlikler veya durumlar için gönderilen e-postalardır.

Bağlantı kurma, satış ortaklıkları ve online sponsorluklar.

Online reklamcılıkta sponsorluk, bir reklamverenin bir sitede hem reklam alanlarını hem de içeriği satın almak için ödeme yapmasıdır. Her ne kadar reklam alanlarını da içerse de online sponsorluklar, bir web sitesindeki banner reklamlardan, butonlardan ya da standart reklamdan farklıdır.

Fenomen (Influencer), sahip olduğu sosyal medya kanalı aracılığıyla bir ürün ya da hizmet hakkındaki deneyimlerini ve düşüncelerini takipçileri ile paylaşarak o ürünün tanıtımını yapan kimsedir. Fenomenler, ünlü fenomenler, kategori fenomenleri ve mikro-fenomenler olarak üç kategoriye ayrılırlar.

Zaman ve mekan sınırlarını ortadan kaldırması, birçok alanı etkisi altında bırakması, kararları etkileyen bir güç haline gelmesidir.

İçerik pazarlaması, kârlı müşteri ilişkileri sağlamak amacıyla belirli bir hedef kitleyi çekmek, elde etmek ve onlarla bağ kurmak için alakalı ve değerli içerik oluşturma ve dağıtmaya yönelik bir pazarlama tekniğidir.

Hedef kitlenizin ziyaret etme olasılığı yüksek olan üçüncü taraf web sitelerinde firmanızın, markalarınız, ürünleriniz veya web sitelerinizden  olumlu söz edilmesinin sağlanmasıdır.