PAZARLAMA İLETİŞİMİ - Deneme Sınavı - 1

Doğru cevap B seçeneğidir. 

De Pelsmacker vd. (2010: 344-345) özellikle hedef kitleleri açısından halkla ilişkiler uygulamaları arasındaki temel farklılıkları şu şekilde açıklamışlardır:

Yukarıda verilen sınıflandırmaya göre Pazarlama amaçlı halkla ilişkiler hedeflerine daha doğrudan katkılar sunmayı hedefleyen aracılar, tedarikçiler, rakipler ve potansiyel müşteriler gibi daha ticari hedef kitlelere odaklanır.

Doğru cevap b seçeneğidir. 

Kotler ve Lee (2005) kurumların sosyal sorumluluk kapsamında gerçekleştirebilecekleri uygulamaları altı başlık altında sınıflandırmışlardır. Bu sosyal sorumluluk seçenekleri aşağıda sıralanmıştır:

Yukarıdaki açıklamalardan da anlaşılabileceği gibi sorada verilen örnek kurumsal sosyal pazarlama amacına uygundur.

Doğru cevap C seçeneğidir. Reklam yapılamaması ya da yetersiz olması durumunda ürün tanıtımı yapılabilir. Reklam bütçesinin olmadığı ya da kısıtlı olduğu durumlarda, duyurum aracılığıyla ürün tanıtımı gerçekleştirilebilir. Ürünlerle ilgili haber değeri taşıyacak olay ve durumlar yaratarak, tüketicilerin ve medyanın dikkatini çekme çabası bu duruma bir örnektir. Verilen örnek bu bütünleşik pazarlama çabasına örnektir.

Doğru cevap B seçeneğidir. Sponsorluk ve lobicilik sadece kamusal ilişkilerde kullanılmaktadır.

Doğru cevap A seçeneğidir.

Doğru cevap D seçeneğidir. Olaya ilişkin sponsorluğun tanımı aşağıda verilmiştir. 

Olaya ilişkin sponsorluk, kültür-sanat ya da spor gibi konularda düzenlenen belirli bir etkinliğe, özel bir olaya ya da ilgili faaliyetleri gerçekleştiren kişi ve kurumlara sponsor olarak gerçekleştirilir.

Doğru cevap B seçeneğidir. 

Özellikle, belirli ilgilere sahip, ulaşılması zor tüketicilere temas edebilme olanağı ile hedef kitleye ulaşma açısından reklam gibi araçlara kıyasla düşük maliyetlidir.

Farkındalık yaratma, imaj oluşturma ve farklı hedef kitlelerle samimi bağlar kurma potansiyeli yüksektir.

Örnek ürünler ya da tanıtım malzemelerinin dağıtımı için bir araç olabilir. Bu sayede satış vb. pazarlama hedefleri bağlamında da olumlu etkiler yaratabilir.

Yalnızca tüketicilerle değil, tedarikçiler ve aracılar gibi ticari hedef kitlelerle de iyi ilişkiler geliştirilmeye yardımcı olabilir.

Gerek sponsorluk faaliyeti, gerek sponsor olunan etkinlik ya da amaç medyanın ilgisini çekebilir. Bu durumda sponsorluk bir duyurum fırsatı olarak değerlendirilebilir.

Yukarıda da belirtildiği gibi, belirli sektörlerde uygulanan reklam kısıtlaması vb. iletişim engellerini aşmak için bir fırsat sunabilir.

Yukarıda verilen 4. maddeden de anlaşılacağı gibi sadece tüketicilere değil tedarikçiler ve aracılar gibi ticari hedef kitlelerle iyi ilişkiler geliştirmeye yardımcı olur.