MÜZECİLİK VE SERGİLEME

Koleksiyon

Dokümantasyon

Koruma

Araştırma

Sergileme

Yorumlama

Özerk Yönetime

Antik eserlerin niteliği

Tutundurma

Yer ve Dağıtım

İngiltere müzeleri; devlet müzeleri, belediye, üniversite, ordu, özel müzeler ve ticari şirket müzeleri olarak ele alınır. Doğru yanıt D'dir.

Müzelerin yönetsel yapıları “ulusal, özerk ve özel yönetimlere bağlı” olarak üç başlık altında incelenmektedir. Doğru yanıt A'dır.

Müzeler 3 temel sorumluluğu yerine getirebilmek için pazarlama stratejileri uygulamak zorundadır. Bu sorumluluklar:
1. Toplumun nasıl düşündüğünü ve onların ihtiyaçlarına nasıl cevap verebileceğini bilmek,
2. Her tür duruma uyum göstermek,
3. Ziyaretçilerin ihtiyaçlarını, isteklerini, beklentilerini ve onları heyecanlandıran şeyleri daha iyi anlamak ve diğer müzelerde, eğlence endüstrisinde yenilenmeyi sağlamak.

Doğru yanıt D'dir.

Müze pazarında çok sayıda potansiyel hedef grup vardır. Ancak farklı davranış ve yaklaşım gerektiren gruplardan bazıları şunlardır:
• Büyük ilgi duyanlar (özel bir konuya ilişkin)
• Grup gezilerine katılan kulüpler,
• İleri düzeyde eğitim almakta olan kişiler
• Öğretmenler ve sınıflar,
• Boş zamanlarını değerlendirmekte olan aile grupları

Doğru yanıt E'dir.

Müze Sektörü Özellikleri

Doğru yanıt E'dir.

Müze pazarında da bir bölümleme yaparak pazar potansiyeli, pazar bölümleme yoluyla incelenebilir. Müze ve sanat galerileri için pazarı şu şekilde bölümlere ayırabiliriz:
1. Demografik Özelliklerine Göre Bölümleme (Nüfusun yaş ve cinsiyet, gelir düzeyi, coğrafi dağılım, eğitimi, etnik yapısı, sosyal sınıfı, yaşam stili, hane halkı yapıları pazarın demografik özelliklerini oluşturmaktadır. Bu demografik özelliklerdeki değişiklikler pazarlama aktivitelerini etkilemektedir)
2. Yaşam Tarzına Göre Bölümleme (müze hangi yaşam tarzına sahip insanlara hizmet verecektir? Sorusuna cevap aranmalı)
3. Coğrafi Bölgelere Göre Bölümleme (aynı ülkenin farklı bölgelerinde yaşayan insanları ya da yurt dışından gelen ziyaretçileri müzeye çekebilmenin yolu)
4. Okullara Göre Bölümleme (ilköğretim, lise ya da sanat okulları öğrencileri pazarın büyük kısmını meydana getirmektedir)
5. Özel İlgilenenlere Göre Bölümleme (müze ziyaretiyle ilgilenenlerin bir bölümünü, amatörce ya da profesyonel olarak özel ilgi duyan kesim oluşturmaktadır).

Doğru yanıt A'dır.

Müze ve sanat galerileri için pazarı şu şekilde bölümlere ayırabiliriz:
1. Demografik Özelliklerine Göre Bölümleme 
2. Yaşam Tarzına Göre Bölümleme
3. Coğrafi Bölgelere Göre Bölümleme
4. Okullara Göre Bölümleme
5. Özel İlgilenenlere Göre Bölümleme

Doğru yanıt D'dir.

Pazarlama işlevlerine yönelik tanımlarda geçen ve ticari sektör için “4P” olarak adlandırılan
pazarlama karması (ürün, yer, fiyat, tutundurma), bir hizmet sektörü olan müzeler için Bryant (1988) tarafından “sunuş” (presantation) ve “insanlar” (people) eklenerek “6P” olarak düzenlenmiştir.

Doğru yanıt E'dir.

Müze reklamının hedeflerini üç başlık altında toplanmak mümkündür: Bilgilendirme, ikna etme ve hatırlatmak. Hedefleri ise şunlardır:
• Müze imajının geliştirilmesi ve pekiştirilmesi,
• Potansiyel ziyaretçilerin müze ve nitelikleri konusunda bilgilendirilmesi,
• Potansiyel ziyaretçilere müzenin sürekli olarak hatırlatılması,
• Fon sağlayıcılarına müzenin sahip olduğu değerlerin hatırlatılması,
• Çalışanlar arasında motivasyonun ve bağlılığın geliştirilmesi.

Doğru yanıt E'dir.

Müzelerde uygulayabilen tutundurma karması elemanları şunlardır:

Doğru yanıt D'dir.