MEDYADA YAPIM

Basılı malzemelerin;  satın alınan her eve girmesi, kişi başı maliyetinin düşük olması, tekrar görülme olasılığının yüksek olması, okur kitleye uygun reklam yapılabilmesi,  gerektiğinde bölgeye özel ekler çıkarabilmesi,  yerel gazetelerin de reklam için kullanılabilmesi vb. üstünlükleri vardır. Buna karşılık yazılı basında hareketli düzenlemeler olmaz.

Bu ürünlerde ürün ve hizmetle ilgili ilk görüşte algılanabilecek yalınlıkta, yazı, fotoğraf, grafik vb. görsel unsurların göze çarpacak boyutta afişte yer kaplaması, bir slogan içermesi, ürünle ilgili adres gösterilmesi vb. unsurlara dikkat edilir.

Dergiler belirli hedef kitlelere seslenmesi ve gazeteye göre daha kalıcı olması nedeniyle reklam verenler tarafından daha çok tercih edilmektedir.

Basılı mecralar, diğer mecralara göre daha somut ve elle tutulur olması nedeniyle insanlarda alışkanlık yapmaktadır.

Sinema reklamlarının tercih edile nedenleri arasında;  farklı reklam uygulamaları yanında, izleyenlere çeşitli promosyonlar vermesi de vardır.

Kulak belleğinin göz belleğine göre daha zayıf olmasına karşın, kişi üzerindeki etkisi uzundur. Buna karşılık radyo yapımları kısa sürede, kolay ve hızlı bir şekilde hazırlanabilmektedir. Önemli bir özelliği ise insanların ses olarak duyduklarını zihinlerinde canlandırması, hayal etmesidir...

Jenerik sponsorluğu kuşak başlangıç ve bitimlerinde reklam jeneriği ile birlikte yayınlanan sponsorluk reklamlarına jenerik sponsorluğu denilmektedir.

Yayın ve yazılı medyanın aksine; internet, reklamların kimler tarafından görülmesi gerektiğini kolaylıkla sınırlandırabilmektedir.

İçerik sponsor reklamları, belirli bir zaman aralığında bir ürün ya da markanın internet sitesinde reklam amaçlı olarak içerik sağlamasıdır. Sponsorlu içeriklerde, ziyaretçi reklam izlediği hissine kapılmadan ürün ya da markayı görmektedir.

Üst geçitlerde kampanyaların yolculuk yapan kitleye ulaşmasını amaçlayan reklam ünitesidir.

Halkla ilişkiler ve reklam faaliyetlerinde yazılı ve basılı araçlar, hedef kitlenin ilgisini çekmek, bilgilendirmek, tanıtım yapmak için kullanılmaktadır. Bu araçlar arasında gazete ve dergilerde yer alan reklamlar, haber bültenleri, röportaj, haber reklam (advertorial) afiş, broşür, bülten, kitapçık yer almaktadır. Kullanılacak araçların seçiminde, içerikleri, dağıtım alanları, yayın sıklıkları, boyutları, tasarım ve baskı teknikleri ve hedef kitle özellikleri belirleyici rol oynamaktadır

Açık hava reklamlarına yönelik billboard, raket, totem, silindir kule gibi formlarda yer alan afişler de reklam amaçlı basılı ürünlerdir.

Genellikle, 4-6 sayfadan oluşan, A5 boyutunda basılan, ürünü ve hizmeti ayrıntılı olarak tanıtan, ürünün nasıl kullanılacağını açıklayan kitapçıklar, belli bir kitleye, bir amaç doğrultusunda detaylı bilgiler vermek, duyuru, destek ve katılım sağlamak için hazırlanıp basılmaktadır.

Reklam faaliyetleri kapsamında gazete ve dergilerde yer alan reklam türleri; basın reklamları, haber reklamlar (advertorial), seri ilanlar, kamu ilanları, ilaveler (insert), standart ilan, özel ilan, sponsor ilan, cover, etiket, section ve dosya olarak sınıflandırılmaktadır.

Özel İlan: Gazete ya da dergilerin herhangi bir sayfasında yer alan ‘L’ tipi, haberlere, çerçeve tipi ve gazete logolarına özel st/cm ölçüsüne sahip ilanlardır

Kamu İlanları: Toplumu ilgilendiren konularda kamu kurumları tarafından duyurulması zorunlu tutulmuş, gazete ve dergilere verilen resmî ilanlardır.

Standart İlan: Ebatları ya da sayfada kapladığı alanı belirli ve çerçeveli gazete ve dergi tanıtım ilanlarıdır.

Sponsor İlan: Gazete ya da dergilerin iç sayfalarında konu veya haber ile ilgili bahsi geçen sektöre ait firmaların verildiği, ‘Katkılarıyla’’ ibaresinin yer aldığı haber tipli ilanlardır

Cover: Gazetelerin o gün çıkardığı eklerin ilk iki sayfaya veya son iki sayfaya giydirerek yayımlattığı tam sayfa ilanlardır

Section: Gazetelerin o güne özel herhangi bir markayı ya da ürünün tüm sayfalarda tanıtımını yaparak verdiği ilanlardır. Gazetenin içindeki her bir reklam section olarak gösterilmektedir