MEDYADA YAPIM

Medya kavramı, sadece geleneksel ve dijital kitle iletişim araçlarındaki içerikleri değil, bu içeriği oluşturan ve aktaran, yayınlayan bütün kurum ve kuruluşları da kapsayan büyük bir sektörü ifade eder.

Günümüzde medya, ekonomik, sosyal, siyasal, kültürel ve ideolojik açıdan çok geniş kitleleri hızlı ve düşük maliyetle etkileşimli olarak etkileme ve ikna etmede, kamuoyu adına denetim ve eleştiride bulunma, kamuoyunu aydınlatma ve oluşturma, toplumsallaştırma, motivasyon, tartışma ve diyalog sağlama, ürün ve hizmetleri tanıtma ve satışına katkıda bulunma gibi işlevlere de sahiptir.

Yapımcı: Bir yapımı tasarlayan, yapım için gerekli yaratıcı ekipleri, teknik ekipleri bir araya getiren, gerekli donanımı ve bütçeyi sağlayan, yapım süreçlerini izleyen, eksiklikleri gideren, yayını için gerekli irtibatları kuran kişidir.

Yöndeşme/yakınsama (convergence): Sayısallaşma ile bilişim, telekomünikasyon ve geleneksel medya alanlarının, ekonomik, teknik ve sektörel düzeyde yeni medya ile iç içe geçmesi, televizyon, bilgisayar, telefon gibi araçların bir araya gelerek yeni ürünler ve hizmetler meydana getirmesini ifade eder.

Prime time: Televizyon yayınlarının en çok izlendiği zaman dilimidir.

Yazılı metin ve sabit görsel materyallerin (fotoğraf, resim, çizim vb.) yer aldığı medya türüne basılı medya adı verilir. Günlük yayın yapan gazete ve değişik periyotlarla (haftalık, aylık, üç aylık, altı aylık vb.) yayımlanan dergi basılı medyanın en temel iki aracıdır. Kitap, gazete, dergi, broşür, afiş, ilanlar vb. kitlelere yönelik basımı yapılan ürünler de yapım endüstrisi ürünleri olarak değerlendirilir.

Sosyal medya reklamlarının maliyetinin düşük olması, şirketin kullanıcıyla iletişimine imkân vermesi, kullanıcıdan kullanıcıya ayrıca tanıtımın yapılması gibi avantajlarının yanı sıra tüketicilerin firma ile ilgili görüşlerini de hızla yayma olasılığı gibi riskleri de vardır.

Halkla ilişkiler ajansları, pazar araştırmalarından kurumsal kimlik oluşturulmasına, grafik tasarımından video-prodüksiyon üretimine, geleneksel medya araçlarından internet ve dijital medyada yer alma stratejilerine değin bütünleşik pazarlama iletişimi hizmetleri verebilmektedir.

Konkur (pitch): Reklam verenin çeşitli ajanslara başvurarak bir reklam ajansı aradığını bildirmesi ve aralarından birini seçebilmesi için örnek kampanya hazırlamasını istemesi(Gülsoy 1999: 57).

Butik Ajans, sınırlı alanda, etkili hizmet verebilen, yaratıcı hizmetlere yoğunlaşan, az sayıda yaratıcı çalışanın olduğu küçük işletmelerdir.

Oyuncu (Cast) Ajansları, sinema, reklam filmi, televizyon filmi, dizi ya da başka amaçlarla profesyonel sanatçı, oyuncu gerektiren farklı yapımlara hizmet sağlar. Programlar için oyuncu, figüran desteği ve stüdyolarda seyircili çekimi yapılan televizyon yapımları için izleyici de sağlamaktadır.

Reklam mecrası olarak gazetelerin aldığı pay giderek düşerken, dijital reklamlara yatırım hızla artmaktadır. Dünyada dijital medya yatırımları toplam medya yatırımlarının %50’sini oluşturmaktadır.

Büyük veri, “boyutları, tipik veri tabanı yazılım araçlarının yakalamak, depolamak, yönetmek ve analiz etme kabiliyetinin ötesinde olan veri kümelerini” anlatmaktadır.

Medyada bir yapım süreci bir fikirle başlar, bu fikrin tasarıma, bir programa, yapıma dönüşmesine ve yayına hazır hâle gelene değin sürer.

Bazı ülkelerdeki kamu hizmeti yayın kurumları gelirlerini artırmak amacıyla reklam yayınlarına yer verse bile öncelik daha fazla reklam almak değil, toplumun bütün kesimlerinin ilgi ve ihtiyaçlarına cevap vermektir. Kamu yayıncılığının amaçları genel olarak; izleyiciyi odak alma, katılımcılığı teşvik etme,  aratıcı, kaliteli, çeşitli ve özgün programlar üretme, ulusal ve yerel kültürleri yansıtma, halkın kendi yeteneklerini keşfetmesine yardımcı olma, azınlıklara seslenme, izleyicileri haberdar etme, eğlendirme ve eğitme olarak sıralanabilir.

Medya sektöründe “yöndeşme/yakınsama” (convergence) kavramı, dijital medya ile geleneksel medyanın, ekonomik, teknik, içerik üretimi ve yayınlarının iç içe geçmesi olarak tanımlanabilir.

“Advergaming” adı verilen reklam oyun bir ürünün ya da kuruluşun tanıtımı için tasarlanan bilgisayar oyunlarıdır.

Konkur (pitch): Reklam verenin çeşitli ajanslara başvurarak bir reklam ajansı aradığını bildirmesi ve aralarından birini seçebilmesi için örnek kampanya hazırlamasını istemesidir.

Modüler Hizmet Ajansı, farklı hizmetleri ayrı ayrı sunabilen ajans türüdür. Reklamverenle uzun süreli ve kapsamlı bir sözleşme ile değil, belli bir iş için anlaşma yapabilir.

Televizyon programları drama türü ve drama dışı olmak üzere iki farklı türde hazırlanır. Drama türü televizyon dizileri ya da kurmaca özelliği olan belgeseller; drama dışı olgusal programlar ise her türlü gerçeğe dayalı eğitim, kültür programları, bilim programları, dinî içerikli programlar, haber ve haber  programları gibi türlerdir.