Geleneksel ve Dijital Medyada Yapım Türleri

Hedef kitlelere ürün ve hizmetleri tanıtmak, itibarı yönetmek, mal ya da hizmetlere olan isteğini artırmak, satış yapmak ve bunu yaparken de tüketicinin aklında yer etmektir.

Sinema filmi, çeşitli televizyon programları, radyo ve televizyon reklamları, program desteklemesi, tele-alışveriş ve ürün yerleştirmeyi de kapsamak üzere, ekonomik bir faaliyette bulunan gerçek veya tüzel kişinin, ürün, hizmet veya imajını, doğrudan veya dolaylı olarak tanıtmak amacıyla tasarlanmış sesli veya sessiz görüntülerin bir ücret veya benzeri bir karşılıkla ya da öz tanıtım amacıyla bir programla birlikte ya da bir program içine yerleştirilerek verilmesi olarak tanımlanmaktadır. 

Hedef kitlenin ilgisini çekmek, bilgilendirmek, tanıtım yapmak amacıyla kullanılan yazılı ve basılı araçlar, gazete ve dergilerde yer alan reklamlar, haber bültenleri, röportaj, haber reklam (advertorial) afiş, broşür, bülten ve kitapçıklardır. 

Geleneksel medya araçlarından gazete, dergi ve basılı malzemeler, dağıtımı yapılan bölgede evlere girmesi, bir reklam aracı olarak kişi başı maliyetinin düşük olması, tekrar görülme olasılığının yüksek olması, hitap ettiği okur kitlesi ile reklamı yapılacak ürünün bağdaşması, eğitim düzeyi yüksek bir hedef kitleye hitap eden bir ürün için bir fikir gazetesinin tercih edilebilmesi, özel ilgi alanlarına seslenilebilmesi, ulusal çapta yayın yapan gazetelerin bölgeye özel eklerinde ya da yerel gazetelerde, o bölgeye özgü markalar için etkili bir ortam olarak değerlendirilmesi gibi nedenlerle etkin olarak kullanılmaktadır. 

Tiraj kaybeden basın, yeni medyanın gelişimi ile birlikte âdeta ölüm kalım savaşı vermekte, baskı giderlerini karşılayamamakta, bu nedenle bazı gazeteler sadece dijital mecrada yayın hayatını sürdürmektedir. Basın ticari reklamlar dışında kamu ilanlarından da reklam geliri elde etmektedir. Kamu ilanları ülkemizde Basın İlan Kurumu tarafından yapılmakta ve pek çok yerel ve ulusal gazete kamu ilanlarından elde ettiği gelirle yaşamını sürdürmektedir. 

Bir ürün veya hizmeti ayrıntılı olarak tanıtmak maksatlı, ürünün nasıl kullanılacağına ilişkin açıklama ve talimatların olduğu, çoğunlukla 4-16 sayfa olan ve A4 boyutunda basılan, içinde kurum ya da kuruluşu tanıtan bir metnin bulunduğu, genellikle renkli ve yazıdan çok görsellerin yer aldığı basılı materyallerdir.

Az metinle hazırlanması ve görsel açıdan çekici olmasıdır. Afişlerde kullanılan resimlerin konuyla ilişkili, sözlerle uyumlu ve yaratıcı olması gerekmektedir. 

Genellikle, 4-6 sayfadan oluşan, A5 boyutunda basılan kitapçıklar broşüre göre daha uzun ve detaylı bilgiler verir. 

Genel tanıtım ve kurum içi iletişimin amaçlarına yönelik olarak konuyla ilgili kişilere dikkat çekici bilgileri aktarmak için hazırlanan, güncel olay ve verilere yer veren, karar, haber ve diğer bilgileri içeren araçlardır. 

Haber bülteni, sadece bir konuya odaklanmış, bir durumdan, gelişmeden, yenilikten, açıklamadan, hizmetten ya da üründen haberdar etmeye yönelik, haber niteliği taşıyan, haber dili ve formatında yazılmış, basın kuruluşundaki ilgili editöre gönderilen, genel olarak kamuoyunu ya da ilgili çevreleri bilgilendirmeye yönelik metinlerdir. Basın diliyle hazırlanmış olması ve görsel malzemelere sahip olması metnin kullanımını kolaylaştıran bir unsurdur. 

Belirli bir konu çerçevesinde gazeteci ile haberin kaynağının yüz yüze ya da yazılı ve video olarak yaptıkları görüşmeden yola çıkarak kaleme alınan röportajda, kurum sözcüsü iletmek istediği tüm mesajları ayrıntılı bir biçimde ifade etme fırsatını bulmaktadır. 

Dergi reklamları, derginin hitap ettiği sektöre göre seçilmiş bir kitleye erişim konusunda kolaylık sağlamaktadır. Okuyucuların dergileri uzun süre saklamaları ve baskı kalitesi açısından reklamcılara da olumlu fırsatlar sunmaktadır. Reklamları yüksek düzeyde ilgili bir hedef kitlenin önüne gelmekte, diğer medya araçlarının aksine, okuyucuları tarafından özenle seçilmektedir. 

Reklam türleri ; basın reklamları, haber reklamlar (Advertorial), seri ilanlar, kamu ilanları, ilaveler, standart ilan, özel ilan, sponsor ilan, cover, etiket, section, dosya olarak sınıflandırılmaktadır.

Tiraj, gazete ve dergilerin toplam basım sayısını gösterir. Ancak bu rakam toplam satış rakamı değildir. Net Satış, gazete ve dergilerin basılıp dağıtıldıktan ve iade sayıları düştükten sonra elde edilen rakamlardır, satılan toplam gazete ve dergi sayısıdır. Erişim , gazete ve dergileri okuyan toplam kişi sayısı, yani gazetenin okur sayısıdır. Bu sayı aynı zamanda gazete ve dergilerin erişim sayısıdır. Ortalama sayı okuru, “Dün gazete okudum” diyen kişilerin toplamını, (düzenli ve düzensiz tüm okurları kapsar) düzenli gazete okuru, haftada 6-7 gün gazete okuyan kişileri, düzensiz gazete okuru ise haftada 5 ya da daha az gün gazete okuyan kişileri tanımlamak için kullanılır. 

Medya ilişkileri yönetimi, doğru zamanda ve doğru bütçe ile amaca yönelik sürdürülebilir bir şekilde kurulması ve yönetilmesi gereken, uzmanlık ve profesyonellik gerektiren bir mesleki yeterliliktir. Kişinin medyayı tanıması, medyanın nasıl işlediğini bilmesi, medya çalışanları ile kurulacak ilişkileri etkin olarak yönetebilmesi, aynı zamanda ulaşılabilir, dürüst, şeffaf, güvenilir ve adaletli olması çok önemlidir. Medyanın çalışma düzenine göre bilgi paylaşımlarını zamanında yaparken, yazılı basın, radyo, televizyon, sinema haberleri, prodüksiyon şirketleri gibi tüm iletişim araçları ve mensuplarıyla karşılıklı çıkarlara ve bir çeşit alışverişe dayanan ilişkileri kurarak kuruluş adına ücretli ya da ücretsiz ( fuarlar, sergiler, yarışmalar, sosyal sorumluluk projeleri düzenleyerek ) medyadan yer ve süre satın alabilmelidir. 

Hatırlama, derin etki, izleyicinin belirlenmesi, kitlesel tanıtım, coğrafik bölümleme, daha uzun gösterim, ölçülebilirlik. 

Sinemada görsel boyutların büyüklüğü ve ses kalitesiyle birlikte, tutsak izleyici kitlesi dikkatini perdeye vermektedir. Televizyon izleyenlerin uzaktan kumanda aletiyle gerçekleştirdiği izleme alışkanlığı olan kanal değiştirme (Zapping) ve hızlı tarama yapmanın (zipping) yapılamaması, dikkat dağıtıcı faktörlerin az olması sebebiyle izleyici perdedeki görüntüleri kaçırmamaktadır. Bu sebeple yüksek bir etkiden söz edilebilmektedir.

Gişe verileri anlamına gelen Box Office miktarı, satılan toplam bilet sayısı veya satılan biletlerden elde edilen toplam gelirle ölçülebilir. Box Office Türkiye’de, vizyona giren filmlerin hem seyirci sayılarının hem de hasılatlarının kayıtları tutulmaktadır. Ayrıca vizyona girecek filmler hakkında izleyicilere seçim yapmalarında ve bilgi sahibi olmalarında yardımcı olmaktadır. Sinemalar, oynadıkları filmlerin günlük kişi sayısını ve hasılatını o filmin dağıtımcısına bildirir. Filmin dağıtımcısı da tüm sinemalardan aldığı bu sayıları toplayıp o filmin Box Office’ini belirleyerek toplam seyirci sayısını ve gişe hasılatını ortaya çıkartmış olur. 

Fuaye reklamlar, koltuk arkası reklamlar, anonslar diğer reklam kullanım alanlarıdır. Fuaye reklamlar, sinemanın en çok görülen yerlerine reklamların yerleştirilmesidir. Fuaye reklamların uygulama alanları içinde standlar, zemin ve duvar kullanımı, tuvalet aynaları, sinema giriş kapıları, gişe üstü ve büfe üstü dijital ekranlar, yürüyen merdivenler, cut-out panolar, ürün dağıtımı ve denettirme vb. yer almaktadır. Ayrıca reklam kuşağı özel anlaşmaları (son reklam vb.), koltuk arkası reklam alanları, salon içi özel projeler, popcorn kutusu / bilet arkası sponsorlukları ve bilet kapakları, biletle birlikte verilen promosyonlar / kuponlar, büfe anlaşmaları (satış), sinema / salon isim sponsorluğu, film sponsorluğu / film içi ürün yerleştirme / senaryo entegrasyonu ve diğer uygulamalarda farklı reklam alanları olarak kullanılmaktadır. 

Radyonun özgün olma özelliği, demografik ve coğrafik olarak dinleyici ayrıştırma yönüyle mesajların ulaştırılmasını sağlamaktan gelmektedir. Programların saatleri, içeriği ve radyonun ulaştığı hedef kitle açısından ayrıştırılabilir olması, her yerde kolayca farklı ortamlardan dinlenebilme özelliği ile dinleyicilerin rahatlamasına yardımcı olmaktadır. En geniş kapsama alanına sahip mecra olan radyo her eve ulaşabilir, istenilen her yerde ve zamanda otomobil dahil bilgisayar, tablet, akıllı telefonlardan ve postcast sisteminden de yüklenebilmekte ve dinlenebilmektedir. Radyonun kapsama alanına göre reklamlar, bölgesel, ulusal ve uluslararası düzeyde yayınlanabilmekte, ulusal ve yerel radyolar hedef kitleye ulaşmada kolaylık sağlamaktadır. Bir diğer avantajı ise; kulak belleğinin göz belleğine göre daha zayıf olmasına karşın, kişi üzerindeki etkisinin uzun olmasıdır. Sesin insanlar üzerinde uyandırdığı duygu yıllarca sürebilir. Sesin kullanılması kadar sessizliğin kullanılması da radyoda görülmektedir. Programlarda dramatik etki yaratmak ve dikkat çekmek gibi çeşitli sebeplerle sesin olmadığı anlar yaratılmaktadır. Televizyon canlı yayın açısından hızlı şekilde bilgi aktarımı yaparken ışık, açı, kamera ayarları gibi teknik konuların düzenlenmesi açısından zamana ihtiyaç duymaktadır. Basılı gazete ve dergiler ise bir gün sonrasına haberleri aktarabildiğinden, radyonun hızına yetişememektedir. 

Görselliğin olmaması, aynı kuşakta çok fazla reklam yayınlanması sebebiyle aynı formatta yapılan reklamların karıştırılma ihtimali söz konusu olmaktadır. Örneğin bir kuşakta arka arkaya düz anons formatında veya cıngıl kullanımında iki veya daha fazla reklam mesajı, dinleyici dikkatinden kaçabilmektedir. 

Geriye dönüş olmaması, görsellikten yoksun olması ve dinleyicinin ilgisinin dağılması radyonun bu alanda sınırlılıkları olarak sayılabilir. 

Düz anons, donut reklam türü, diyalog ve ses efektleri, müzik veya cıngıl, mizah, kuşak spot, seperatör, sponsorluk, doğrudan satış, sosyal reklam, extra spot, tanıtıcı reklam ve zorunlu kamu spotu olarak sınıflandırılmaktadır. 

Toplam erişim, erişim, dinleyici payı, dinleme süresi, etkinlik endeksi, sürüş zamanı kavramlarının verdiği bilgilere hakim olmak gerekir. 

Geniş İzleyici Kitlesi: Kolay erişilebilen ve ucuz bir eğlence aracı olan televiyon okuma yazma bilmeyenlerden her yaş grubuna kadar aynı anda milyonlarca kişi tarafından izlenebilmektedir.

Teknolojiye Açık Olma: Televizyonun en büyük rakibi internet görülmektedir. Ancak televizyon dezavantajlarına rağmen 3D ve sanal gerçeklik teknolojilerini kullanabilme alt yapısına sahip olmasıyla fark yaratabilmektedir.

Güçlü Etki: Televizyon görsel ve işitsel unsurları bir arada kullanabilmesi yönüyle önemli bir etkiye sahip olmaktadır. Hedef kitleye göre gün içinde farklı zaman dilimlerinde reklam yayınlanabilmekte, reklamın tekrarlanabilme imkânını sunduğu için mesajın etkisi de artabilmektedir.

Yüksek Maliyet: Ulusal kanalda prime-time’da belirli bir süre reklam vermek yüksek bütçe gerektirmektedir.

Reklamların Sık Yenilenme Gerekliliği: İzleyici, televizyon reklamlarından çabuk sıkılmaktadır. Bu sebeple reklamların yenilenmesi veya aynı reklam yayınlanacaksa gösterimine ara verilmesi gerekmektedir. Reklam filmlerinin televizyon kanallarında yayınlanmasında, filmin hedef kitlesi, reklamın nerede ve hangi coğrafyada, ne zaman yapılacağı (saat, gün, mevsim ve tatil günlerine göre), hangi kanalda yayınlanacağı, ne kadar süreceği, bütçesi, rakiplerin reklamları, filmin yaratıcı özelliği gibi durumların belirlenmesi gerekir. 

Haber, spor, kültür, dinî ve moral eğitim ve sohbet, eğitim, bilgilendiren/eğlendiren,  gerçek insan yaşamından yola çıkılarak oluşturulan, dramatik programlar, müzik, eğlence programları ve reklamlar olarak sınıflandırmaktadır. 

Spot Reklam, Çerçeve/Bant Reklam, Tanıtıcı Reklamlar, Sponsorluk (sponsor/sunar, sponsor/devam, sponsor sundu, jenerik sponsoru, yayın akışı sponsoru, spor müsabaka sponsorluğu, diğer sponsorluk, tipolojik ayraç sponsorluğu) Ürün Yerleştirme, Sanal Reklam, Haber Reklam (Advertorial), Seperatör, Bu Bir Reklamdır, Telemarket, Kamu Spotu, Zorunlu Kamu Spotu, Extra Spot, L Reklam İlk, L Reklam Son, Aktif Entegrasyon Sesli, Aktif Entegrasyon, Pasif Entegrasyon Sesli, Pasif Entegrasyon, Ürün Tanıtımı Hediye Entegrasyonu, Dijital Entegrasyon. 

Spot Reklam: En fazla kullanılan televizyon reklam türüdür. Reklam jeneriği ile belirlenen, reklam kuşakları içinde yayınlanan reklam spotlarıdır. Jenerik reklam kuşağa dâhil değildir. Belirli bir kuşak içinde dizi, film veya diğer programların öncesi, ortası veya sonrasında yayınlanmaktadır. Spot reklamlar, yayınlandığı saate, saniyesine ve bulunduğu kuşaktaki konumuna göre ücretlendirilmektedir. Prime time (PT), en çok izlenen televizyon saatleri olan 10:00-01:00 arasındaki zamanı kapsamaktadır. Off Prime Time (OPT), prime time saatleri dışındaki zaman dilimidir. 

“Bir program tamamen veya kısmen destek görmüşse, ana destek verenin ticari kimliği programın başında ve sonunda, program içindeki reklam kuşaklarına giriş ve çıkışta görsel ve/veya işitsel unsurlarla 5’er saniye süre ile belirtilir. Kısmi destek verenlerin isim, marka, logo, ürün görüntüleri ve imajları, programın sonunda, sadece görsel unsur kullanılarak, sabit şekilde gösterilen isim, marka ve/veya logolar için en fazla 3 saniye, akan şekilde gösterilen isim, marka ve/veya logolar için ise, her bir isim, marka ve/veya logo için 3 saniyeyi aşmamak üzere toplamda en fazla 30 saniye gösterilebilir. Bu uygulama, haber bültenleri için; sadece sunucu kostümüne ilişkin ve 3 saniyeyi geçmemek kaydıyla uygulanır. Destek verenin ismi, markası, logosu, ürün görüntüleri ve imajı dışında hiçbir görüntü ve ifadeye yer verilemez. Program desteklemesine ayrılan süre 12 dakikalık reklam süresine dâhil değildir. “ 

Dünya genelinde internetin, sosyal medyanın ve mobil teknolojileri kullanan kişilerin sayısının giderek artması, herkesi birbirine ağ teknolojisi ile bağlaması, etkileşim sağlaması, bireyleri ve kurumları içerik üreticisi ve yayımcısı hâline getirmesi, coğrafi sınırları ortadan kaldırması, geleneksel medyaya göre daha ekonomik olması, veri analitiği yapılmasını olanaklı hâle getirmesi gibi nedenlerle daha fazla yatırım yapılan dijital media, internet, sosyal medya, mobil araçlar, web sitesi, e-posta gibi araç ve ortamları tanımlar. 

Dijital media radyo televizyon gibi geleneksel iletişim araçları ile ağ teknolojilerini bütünleşik olarak kullanan etkileşimli bir araç olarak halkla ilişkiler ve reklam uygulamalarında kurum, ürün ve hizmetler hakkında hedef tüketicileri bilgilendirmek, bilinirliği ve farkındalığı artırmak, etkileşimi, iş birliğini ve içerik paylaşımını kolaylaştırmak, yüksek görünürlük sağlamak, kampanya performansını doğru verilerle elde etme kolaylığı vermek, reklamı görüntüleyerek etkileşime girenlerin demografisi, hedef kitle alışkanlık ve ilgi alanları bilgisini sağlamak, rakiplerin arasından pazarda ön sıralara geçmek için marka bilinirliği oluşturmak veya geliştirmek, markanın web sitesinde ürünü satışa sunarak satışları artırmak ve ürünler için talep yaratıp sonrasında bunu karşılamaktadır. Dijital reklamcılıkta kurumların mesajlarını hedeflenen kişiye ulaşması için teknolojinin verdiği olanaklarla anahtar kelime, ilgi alanlarına göre hedefleme ve demografik olarak hedefleme imkânı bulunmaktadır. 

Ölçümleme, hedef grup, yoğunluk, hız, interaktif olma, ürün çeşitliliği, karmaşıklık, yüksek rekabet, inandırıcılığın düşük olması olarak sınıflandırılır. 

Banner reklamlar, zenginleştirilmiş reklamlar, içerik sponsorlukları, affiliate pazarlama, elektronik posta reklamları, fırlayan kutu reklamları (Pop-up), video reklamlar, akıllı linkler, sosyal medya reklamcılığı, arama motoru pazarlaması, advergame, doğal reklamlar, viral reklamlar, mobil reklamlar, artırılmış gerçeklik uygulamaları olarak sıralayabiliriz. 

Sık kullanılan video reklam türleri: Filmin veya içeriğin önünde yayınlanan videolar pre-roll, ortasında yayınlananlar mid-roll, sonunda yayınlananlar ise post-roll olarak adlandırılır. İçeriğin üstünde yer alan bant reklamlara over-lay denirken oynatma ve durdurma fonksiyonlarına bağlı yayınlananlara da pause-roll denir. Preroll reklamın bir olumlu bir de olumsuz etkisi vardır: Olumlu etkisi; pre-roll reklamların içerik ile doğru orantılı olarak ilişkilendirilerek ve bunun sonucunda da tüm reklamın kullanıcı tarafından izlenilmesidir. Olumsuz etkisi  ise pre-roll reklamları kullanıcıyı küstürebilir ve neredeyse içeriği izlemeden bulunduğu siteyi terk edebilir. Preroll reklamların kısa olanı daha çok kabul görmektedir. Ayrıca reklamların videodan önce mi, sonra mı yoksa ortasına mı konacağı da önemlidir. 

Mesajın tüketicinin ilgisini çekecek şekilde düzenlenmesi, reklamın okunmadan silinmesini önlemektedir. Bunun için içerik kişiselleştirilebilir. Örneğin tatil sitesini kullandığınız bir tüketiciye indirimli otel önerileri gönderilebilir.

E-posta reklamlarının çok uzun hazırlanması, okunmadan silinmesine sebep olabilmektedir. Bunun için açık, sade bir şekilde, okuyucuyu sıkmayacak düzeyde bilginin verilmesi gerekmektedir.

İçerikte yer alan görsellerin çok kısa süre içinde açılıyor olması gerekmektedir. 

Bir markanın, ürünlerini kendi sitesi dışındaki web siteleri üzerinden tanıtması sonrasında tüketicilerin ürünü satın alması veya markanın kendi sitesine yönlendirilmesi durumunda markanın site sahiplerine ödeme yapma sistemi olarak görülmektedir. Bir diğer adıyla satış ortaklığıdır.

CPM: (Cost Per Mille): 1.000 gösterim (Imp) = 1 CPM / En çok kullanılan satın alma birimidir. Reklamverenin reklamın her 1000 kez görüntülenmesi için yayıncıya belirli bir miktar ödemesi gerekmektedir.

CPC (Cost Per Click): Her “tıklama” başına ödenen ücret. Reklamverenin reklamın her tıklanmasında yaptığı ödemedir. CPC ile kullanıcı ile marka etkileşime girdiğinden, reklamveren açısından önemli bir hizmettir. Kullanıcı reklamı görmekle kalmamakta, aynı zamanda sayfayı tıklayarak sayfaya ilgi duyduğunu göstermektedir ve bir etkileşime girmektedir. Bir tıklama ile kullanıcılar siteye yönlendirmektedir.

CPV (Cost Per View): Her “izlenme” başına ödenen ücret.

CPA (CPAction) / CPL (CPLead) : Her “eylem” başına ödenen ücret olarak tanımlanmaktadır. Kullanıcı bir işlemi tamamladığında, ürünü satın aldığında veya her kaydolan kullanıcı için reklamveren ödeme yapmaktadır. 

Görünürlük: Açık hava reklamları, yoğun trafik olan yerleşim yerlerine konumlandırıldığından insanların reklamı görme şansı yüksektir.

Uygun Fiyatlandırma: Açık hava reklamlarının tercih edilme sebeplerinden bir diğeri basım ve kiralama maliyetlerinin diğer mecralara oranla oldukça düşük olmasıdır.

Yaratıcılık: Açık hava reklamları, yalnızca sabit konumlara verilen reklamlar olarak düşünülmemelidir. Gerilla reklam uygulamaları ile birlikte boyut, renk ve şekillerde yapılan oynamalarla farklılık oluşturulmaktadır. Üç boyutlu, hareketli, hedef kitleyi şaşırtan uygulamalar yapılabilmektedir.

Esneklik: Farklı bütçelere göre verilebilecek açık hava reklamları mevcuttur. Aynı zamanda dış mekânların geniş bir kısmı kullanılabilmektedir. Duvarlar, yollar, köprüler reklam mesajı taşıyıcısı olabilmektedir. Reklamların tüketicinin her an karşısına çıkması, mesajın hatırlanmasına katkı sağlamaktadır. 

En çok kullanılan Billboard dışında, CLP (Raket), durak ünitesi, megalight, elektrik direği banner, transit, poster pano, duvar, alınlık, kuleboard, megaboard, giantboard/uniboard, bus handle afiş, yürüyen merdivenlerin yan yüzeylerinin kullanımı gibi reklam türleri mevcuttur. 

Ev dışı medya (Out Of Home Media-OOH): Açık hava mecraları dışında, alışveriş merkezleri, otobüsler, tuvaletler, berber ve kuaförler gibi kapalı mekânların geneline verilen isimdir.

Erişim: Kampanyayı en az bir kere gören kişi sayısı.

Frekans: Hedef kitledeki kişilerin bir kampanyayı ortalama görme sayısını hesapladığımızda, bu değer erişimin ortalama frekansı olarak adlandırılır

N Artı (N+) Erişim: Basit erişim ya da 1+ erişim, bir kampanyayı en az bir kez gören insanların ölçüsüdür.

GRP (Gross Rating Points): Bir kampanyanın elde ettiği toplam ‘temas’ sayısıdır

Akış (Flow): Yol üstü bölgelerde, görünürlüğüne bakılmaksızın bir panelin yanından yapılan toplam geçiştir, yani bir ‘yoğunluk-meşguliyet’ ölçüsüdür

Görme Olasılığı (Opportunity To See-OTS): Trafik sayımı ölçümlerin en işlenmemiş hâlidir. Bunun bir adım sonrası yol akışlarının panel açıları göz önüne alınarak ayarlanmasıdır. Örneğin, ‘yola dik’ bir panel yalnızca yolun bir yönünden yaklaşılırken görülecektir. Bu, OTS değerinin toplam yol trafik akışının yarısı olması demektir. OTS hesaplanırken dikkate alınan bir başka önemli etken ise ‘Gün Işığı’dır. Günün karanlık diliminde, aydınlatmasız panellerin OTS değeri sıfır kabul edilir.

Görünürlük Ayarlı Temas (VAC-Visibility Adjusted Contact): Herhangi bir panel için VAC değeri, olasılık esaslı görünürlük modeli kullanılarak azaltılmış OTS değeridir. Yol üstü paneller için bu model, panelin fiziksel özellikleri, boyut, yola göre konum, görülme uzaklığı ve yerel trafik hızına bağlıdır. Yol üstü olmayanlar içinse bu model bulunduğu çevre, ünite tipi ve konuma göre değişir. 

Gerilla reklamcılık türü olarak geleneksel olmayan, ev dışı reklamcılık anlamına gelmektedir. Bu reklamların uygulama alanları rögar kapakları, vinçler, pizza kartonları vb. olmakla birlikte bunlar sıra dışı görüntüler de vermektedir. Önemli olan hedef kitlenin bulunduğu yerde eğlenceli bir şekilde temas kurmaktır. Ev dışı reklamcılık olarak kabul edilen Ambient reklamlar, çevredeki her alanı, düşüncelerin, fikirlerin veya ürünlerin tanıtımı için kullanılabilecek bir taşıyıcı olarak görmektedir. Bu sebepten ötürü doğru bir ortam medyası seçimiyle son derece etkili olmaktadır.