MEDYADA YAPIM - Deneme Sınavı - 6

Yayın akışı için reklamların yayını da bant reklam, spot reklam, ürün yerleştirme, sanal reklam,
haber reklam ve sponsorluk uygulamaları planlanmalıdır. Bunlar kısaca özetlenirse, bant reklam, bir
programın yayını esnasında görüntüler üzerinde bant olarak reklamların yer almasıdır. Programın
yayını sırasında bant reklamların programın görsel bütünlüğünü bozmadan, görüntünün alt ve yan
bölümlerinde bir bant oluşturarak; bu bandın üzerine sessiz olarak yazı ve resim yerleştirilmesi gerekir. Elektronik ortamda hazırlanan sanal reklamlar ise, spor karşılaşmaları gibi canlı yayın esnasında ya da izleyici oranı yüksek programlarda görüntünün herhangi bir yerine yazı logo gibi reklam unsurlarının yerleştirilmesidir.

Özel yayıncılığın artmasıyla birlikte bu alanda düzenleyici kuruluşlar da ortaya çıkmıştır. Dünyada ilk düzenleyici kuruluş ABD’de kurulan “Federal İletişim
Komisyonu” (Federal Communications Commission/ FCC)dur

İngiltere’de yayıncılık alanını 2003 yılında farklı kuruluşların bir araya getirilmesiyle kurulan The Office of Communications (OFCOM) adlı kuruluş düzenlemektedir.

İngiltere’de yayıncılık alanını 2003 yılında farklı kuruluşların bir araya getirilmesiyle kurulan The Office of Communications (OFCOM) adlı kuruluş düzenlemektedir.

Türkiye’de yasal düzenlemeler olmadan, 1990 yılında, özel radyo ve televizyon kuruluşları yayına başlamış ve 1993 yılındaki yasal düzenlemelere kadar söz konusu kuruluşlar yayınlarını kuralsız bir şekilde sürdürmüştür.

Halkla ilişkiler faaliyetlerinin yerine getirilmesi ile ilgili olarak uygulamada uyulması gereken kurallar; IPRA Davranış Kuralları, Stockholm Anlaşması, Atina Anlaşması, Roma Bildirgesi, Helsinki Bildirgesi, Birleşmiş Milletler Global Compact Küresel İlkeler Sözleşmesi ve Tuhid Meslek İlkeleri’dir.

Türkiye Halkla İlişkiler Derneği, 2018 yılında, Bilişim Medyası Derneği (BMD), Ekonomi Gazetecileri Derneği (EGD), İletişim Danışmanlığı Şirketleri Derneği (İDA), Kurumsal İletişimciler Derneği (KİD), Reklamverenler Derneği (RVD), Türkiye Gazeteciler Cemiyeti (TGC), Türkiye Halkla İlişkiler Derneği (TÜHİD), TOBB Türkiye Medya ve İletişim Meclisi, Türk Sanayicileri ve İş insanları Derneği (TÜSİAD) imzasıyla “İletişim ve Medya İlişkileri Yönetiminde Mesleki İlkeler”i yayımlamıştır.

Yayıncılığa ilişkin uluslararası sözleşmelerin en başta geleni Türkiye’nin de imza attığı Avrupa Sınırötesi Televizyon Sözleşmesi’dir.

Avrupa’da yapılan tartışmaların sonunda Strasbourg’da 5 Mayıs 1989’da hazırlanan metinle üye ülkelerde televizyon yayıncılığında “Sınır Tanımayan Televizyon Direktifi” ile uluslararası düzenlemelere gidilmiştir (Öksüz, 2003: 10). Daha sonra, bu direktif metninde yer alan esaslar, uluslararası bir anlaşma olan Avrupa Sınırötesi Televizyon Sözleşmesi’ne dönüştürülmüştür.

1989’da imzaya açılan Avrupa Sınırötesi Televizyon Sözleşmesi, 1993’te yürürlüğe girmiştir.

AGICOA, yapımcıların yeniden iletim teliflerini toplama ve üyelerine dağıtma amacıyla kurulmuş kâr amacı gütmeyen uluslararası bir kuruluştur. Kuruluş amacı, bağımsız film yapımcılarının yeniden iletim telif ücretlerini takip etmek, telifleri toplamak ve üyelerine dağıtmaktır. AGICOA’nın dünyanın çeşitli ülkelerinden üyeleri mevcuttur. AGICOA üyelerini tüm dünyada temsil etmekle
görevlidir.

Basında Ombudsmanlık, bir kurumun kendi kendini eleştirmesini sağlayan bir yapıdır. İsveç dilinde ‘vatandaş koruyucusu” anlamına gelen ombudsman kavramı, İsveç’teki öz denetim uygulamalarından dünyaya yayılmıştır. Ombudsman, karar verme yetkisine sahip olmamasına rağmen bir basın organında kendi kurumunu eleştiren, hataları tespit eden, düzeltilmesini sağlayan kişidir.

Haber reklam (advertorial) kavramı, reklam ve editoryal kelimelerinin birleşmesiyle oluşmuştur. Advertorial uygulamalar, reklam kuşakları dışında
yayınlanmakta ve ürün ve hizmete ilişkin bilginin, kullanım özelliklerinin, üretim süreçlerinin sunulduğu, 2-3 dakikalık tanıtıcı nitelikte “bu bir reklamdır” ibaresi ile haber programı gibi yayımlanmaktadır.

Dijitalleşmenin temelini oluşturan elektronik iletişimin hikâyesi 1830 yılına dayanmaktadır. ABD’li bilim insanı Joseph Henry, elektrik akımı verdiği yaklaşık bir buçuk kilometrelik bir kablonun ucundaki zili çaldırarak uzun mesafe iletişimin mümkün olduğunu ortaya koydu.

Doğru cevap "e" şıkkıdır.

1957 yılında Sovyetler Birliği’nin Sputnik Uydusunu fırlatması, ABD’yi bilim ve teknoloji yarışında daha çok atılım yapmaya zorladı.

Doğru yanıt "e" şıkkıdır.

1994 yılında IBM tarafından geliştirilen IBM Simon Personal Communicator, akıllı telefon olarak piyasaya sürülen ilk mobil cihazdı. Kısaca IBM Simon olarak anılan ilk akıllı telefon, 510g ağırlığında ve 20cm uzunluğundaydı. 1 MB dahili depolama alanına sahip olan IBM Simon, hücresel telefon ağları üzerinden telefon görüşmesi yapabilmenin yanı sıra, faks alma, e-posta okuma-gönderme, adres defteri, takvim, hesap makinesi özellikler ile de donatılmıştı. Bunların dışında IBM Simon, kalem aracılığıyla kullanılan tek renkli geniş bir dokunmatik ekrana sahipti.

Doğru cevap "d" şıkkıdır.

Basit bir HTTP isteği şu bilgileri içerir: 

•GET:  Varsayılan HTTP eylemidir ve web sitesinde yer alan belirli bir kaynağı talep eder.

•POST: Yeni bir kaynak oluşturmak için kullanılır.

•HEAD:  Belli bir kaynağa ait metadata bilgilerini talep etmek için kullanılır.

Örneğin; bir web sayfasının en son ne zaman güncellendiğini öğrenmek için HEAD eylemini kullanabilirsiniz.

•PUT:  Mevcut bir kaynağı güncellemek için kullanılır.

•DELETE:  Belirtilen kaynağı silmek için kullanılır.

Doğru cevap "c" şıkkıdır.

Peter Morville, bu konuya ilişkin “Kullanıcı Deneyimi Peteği” adını verdiği 7 faktörlü bir yaklaşım ortaya koymaktadır.

1. Kullanılabilirlik, kullanıcıların bir ürün veya hizmeti kullanırken yerine getirmek istedikleri işlemleri hızlı, kolay ve başarılı bir biçimde yerine getirebilmeleridir. Sezgisel davranış biçimlerine uygunluk gözetilmelidir. Kullanıcı deneyiminin devamlılığı açısından kritik öneme sahiptir.

Doğru cevap"e" şıkkıdır.

6. Faydalılık, bir ürünün belirli bir amaca hizmet etmesini ve bu amaç doğrultusunda pragmatik bir çıktı üretmesi gerektiğini vurgular. Ne kadar şık, kullanılabilir ve güvenilir bir ürün tasarlarsanız tasarlayın kullanıcılara fayda sağlamıyorsa kullanıcı deneyimi açısından eksik demektir. 

Doğru cevap "a" şıkkıdır.

HTML5 Reklamlar Kullanıcı ile etkileşime geçmeyi mümkün kılan hareketli görüntülerden oluşan reklamlardır. Lansman reklamlarında sıklıkla tercih edilen bir formattır.

Doğru cevap "d" şıkkıdır.

Banner En popüler standart banner reklam alanı ölçüleri şunlardır (Şengül, 2021): •OrtaBoyDikdörtgen(MediumRectangle): 300x250 px •TepeBanner(Leaderboard):728x90px •KuleBanner(WideSkyscraper):160x600px •BüyükDikdörtgenBanner(LargeRectange): 336x280 px •YarımSayfaBanner(HalfPage):300x600px •KareBanner(Square):250x250px 

Doğru cevap "c" şıkkıdır.

E-posta pazarlama, sahip olduğu pek çok avantaj nedeniyle markalar tarafından sıklıkla tercih edilmektedir. Bu avantajları şu şekilde sıralayabiliriz: •DüşükMaliyetli: Diğer dijital ve geleneksel pazarlama faaliyetlerine göre çok daha ucuzdur ve harcanan bütçeyi dengeleyecek şekilde dönüşüm elde etmek daha mümkündür. •Hızlı: Önceden belirlenmiş ve doğrulanmış alıcılara gönderildiği için iletilen mesajın hedef kitleye ulaşması diğer yöntemlere göre çok daha hızlıdır. •TakibiveAnaliziKolay: Gönderilen e-postaların hangi alıcılar tarafından ne zaman okunduğu rahatlıkla takip edilebildiği gibi. Ayrıca cinsiyet, yaş, eğitim düzeyi ve lokasyon gibi değişkenler bağlamında analizler yapılarak yeni pazarlama stratejileri geliştirmek kolaydır. •Hedeflenebilir: Pazarlama stratejisi bağlamında belirlenen ön tanımlı parametrelerle müşteriler doğrudan hedeflenebilir. •Kişiselleştirilebilir: E-posta doğrudan ilgili alıcılara gönderildiğinden mesajın içeriği ve tasarımı kişiselleştirilebilir. E-posta pazarlamanın en büyük sorunu istenmeyen (spam) e-postalardır.

Doğru cevap "a" şıkkıdır.