MEDYADA DİL KULLANIMI

Doğru cevap A seçeceğidir. Kataloglar basılı reklam ortamları arasında sayılmaktadır.

Reklamların tüketimi körüklediği, Türkçeyi deforme ettiği ve hayatın hemen her anın- da insanların karşısına çıkarak rahatsızlık verdiği öne sürülerek eleştirilir. Diğer maddelerdeki ifadelerin tam tersi mevcuttur. Doğru cevap D seçeneğidir.

Reklamcılık çok yoğun çalışma gerektiren bir alanıdır. Dolayısıyla bir reklam yazarının gün içinde pek çok farklı müşteri ve iş için çalışması gerekir. Bu tarz bir ortamda tek bir iş üzerinde yoğunlaşmak her zaman mümkün değildir. Doğru cevap E seçeneğidir. Diğer seçeneklerin tam tersi doğrudur.

Meraklandırıcı başlık, tüketicileri ana reklam metnini okumaya yöneltir. Çoğunlukla fazla bilgi içeren veya tüketicilerin okumaktan kaçınabileceği kadar uzun metin barındıran reklamlar için uygundur. Doğru cevap C seçeneğidir.

Doğru cevap A seçeneğidir. Bazı başlıklar tüketiciyi doğrudan belli bir davranış göstermesi konusunda uyarır, yani buyurur. “Hemen al”, “Sakın geç kalma” gibi söylemleri buna örnek verebiliriz. Bu tarz bir başlık tercih edildiğinde, tüketiciye vadedilen çok net bir faydanın var olması gerekir.

Ahenkli ve kafiyeli söylemler tüketicinin zihninde daha kolay yer edinir. Yine de reklam yazarının görevi tüketicinin kulağına değil zihnine seslenmektir. Asıl olan ne söyleneceğidir. Bunun olabildiğince güzel ifade edilmesi için de reklam yazarı tüm yeteneğini kullanmalıdır. Doğru cevap C seçeneğidir. Diğer seçeneklerin hepsi doğru ifade içermektedir.

Doğru cevap D seçeneğidir. Diğer seçeneklerin tam tersi doğrudur. Ayrıca, Eğer bir marka sözcüsü varsa ve metin bu kişinin anlatımı biçiminde yapılandı- rıldıysa, kapanışın sözcünün ismi, soy ismi, unvanı ve imzasıyla yapılması gerekir. Özellikle mektup için bu kural son derece önemlidir. Günümüz baskı teknikleriyle imzanın gerçek gibi gösterilmesi mümkündür. Bu sayede okuyucuda sadece ken- dine özel bir mektup yollandığı izlenimi uyandırılabilir.

Hareketsiz reklamlar; içinde hareket unsuru bulunmayan, durağan bir görsel üzerine bindirilmiş ses ve/veya yazı biçiminde tasarlanır. Genelde süresi kısa olan bir reklam türüdür. Farkındalık yaratmak için ürünün/markanın gösterilmesi ve kısa, anlaşılır mesajın yazı ve/veya ses ile verilmesinden ibarettir. Çoğunlukla perakendeci markaların fiyat duyurumu amaçlı reklamlarında rastlanan bu yaklaşım, mesajı olabildiğince yalın ama vurgulu vermeyi amaçlar. Doğru cevap B seçeneğidir.

“Öykü”; giriş, gelişme, sonuç bölümleri bulunan bir kısa film gibi dramatik ve sinematografik öğeleriyle izleyiciyi cezbeden bir formattır. Markaya ilişkin anlatılan öykü verilmek istenen mesajı etkin bir şekilde hedef kitleye ulaştırabilir. Doğru cevap E seçeneğidir.

Doğu cevap B seçeceği, Odaklılıktır.