MEDYADA DİL KULLANIMI

Televizyon dışındakiler hep basılı olarak yayımlanır. Bu nedenle doğru yanıt A seçeneğidir.

Reklam yazarları bütün araçlar için reklam yazarlar.Reklam yazarları mecralar üzerinde uzmanlaşma şeklinde bir çalışma disiplinine sahip
değildirler. Bir reklam yazarı sadece gazete veya sadece radyo reklamı yazmaz. Bunun
yerine her mecranın kendine has özelliklerini bilir, hazırladığı yaratıcı fikir ve metinleri
buna göre adapte eder. Bu nedenle doğru yanıt B seçeneğidir.

Elbette başlık yani C seçeneği doğrudur.

Meraklandırıcı başlık doğru yanıttır. Yani doğru yanıt D seçeneğidir.

Fiyat, garanti süresi gibi destek bilgilerin başlığa taşınamaması söz konusuysa alt başlık kullanılır. Bu ifadeyi fiyat, garanti süresi gibi destek bilgiler başlığa taşınmışsa alt başlık kullanılmaz şeklinde okuyabiliriz. Dolayısıyla doğru yanıt E seçeneğidir.

Reklamın temel bilgilendirme işlevini yerine getirmesini sağlayan ana metindir. Bu nedenle doğru yanıt A seçeneğidir.

Reklam bakımından kapanışta okuyucu, başlıkta ve ana metinde yer alan önemli noktaları bir kez daha gözden geçirme şansı bulabilir. Bu nedenle doğru yanıt B seçeneğidir.

Mektup, broşür veya katalog metni yazmayla ilgili uyulması gerekli temel kurallar vardır. Bu nedenle doğru yanıt C seçeneğidir.

Markanın mesajını tüketiciye iletmek için tasarlanmış bir iletiye reklam denir. Bu nedenle doğru yanıt D seçeneğidir.

Tüketicinin gerçek hayatta karşılaşabileceği sorunlardan yola çıkarak ürün/hizmetin bu soruna ne tür bir çözüm ürettiğine yoğunlaşan format, Örnek olay/sorun çözme formatıdır. Bu nedenle doğru yanıt E seçeneğidir.

Yanıtın başlık olması gerekir. Bu nedenle doğru yanıt A seçeneğidir.

Adından da anlaşılacağı üzere, okuyucuya bir soru soran ve sorunun cevabını öğrenebilmek için reklama odaklanması gerektiğine işaret eden bir
yaklaşımdır. Bu nedenle doğru yanıt B seçeneğidir.

Kimi zaman reklamın başlığında vurgulanması gereken birden fazla nokta olabilir. Tüm
bu mesajların tek bir kısa cümleyle başlığa çevrilmesi zor olabilir. Bu tarz durumlarda alt
başlık reklam yazarlarının kullandığı bir araçtır. Bu nedenle doğru yanıt C'dir.

Ana metin reklamın
yoğun bilgilendirme işlevini üstlense de reklamın bir bütün olduğu unutulmamalıdır. Başlık, alt başlık ve görsel yaratıcı bir üslup taşıyorsa, ana metin de aynı özelliği göstermelidir. Bu nedenle doğru yanıt D seçeneğidir.

Doğru yanıt dolaylı satış yaklaşımıdır. Bu nedenle E seçeneği doğrudur.

Slogan, markaya ilişkin tüketicinin aklına yerleştirilmek istenen ve markanın temel özelliğini anlatan kısa ve çarpıcı bir cümledir. Bu cümle çabuk öğrenilmeli ve uzun zaman
sonra bile tüketici tarafından hatırlanır olmalıdır. Dolayısıyla doğru yanıt A seçeneğidir.

Tüketici metne bakar bakmaz ilgisini çeken bir noktayla karşılaşmalıdır. Bu nokta
çoğunlukla okuyucunun yararına olan bir durumdur. Bu nedenle doğru yanıt B seçeneğidir.

Metinde samimiyet önemlidir fakat bunu yaparken marka duruşunu zayıflatacak
bir algı yaratmamak gerekir. Özellikle Türkiye gibi otoriteye saygının önemli bir
toplumsal dinamik olduğu ülkelerde, markaların tüketici gözünde güvenilirlik ve
inanılırlık yaratabilmek için bir miktar otoriter olması yararlıdır. Bir marka ne kadar güvenilir olduğunu tüketiciye ancak doğru bir metin yapısıyla anlatabilir. Bu nedenle doğru yanıt C seçeneğidir.

Görsel yanıtı D seçeneğindedir.

Televizyon: “Görmek inanmaktır.” mantığından hareketle inandırıcılığı yüksek mesajlar tasarlanmasına yardımcı olur. Bu nedenle doğru yanıt E seçeneğidir.