MEDYADA DİL KULLANIMI

Radyo reklamı yazarken kullanılan bazı temel formatlar şunlardır: Doğrudan reklam, diyalog reklam ve müzikli reklam.

Tüketicinin markalardan beklentileri değiştikçe, pazarlama iletişimi araçlarının taşıması gereken özellikler de yeniden tanımlanıyor. Yine de içeriğin taşıması gereken temel bazı özelliklerden söz edebiliriz. Bunlar; gerçeklik ve doğruluk, odaklılık, uygunluk, orijinalliktir.

Bireysel ve toplumsal değişimler internetide kökten değiştiriyordu. Teknoloji ve demokrasi kavramları Web 2.0 ile iç içe geçiyordu. Artık televizyonun karşısında oturan ve kendisine sunulanı izlemek zorunda olan bir kitle söz konusu değil. İnterneti bir platform olarak ele alan; içerikler oluşturan veya deforme eden bir kullanıcı kitlesinden bahsediyoruz. Artık hedef kitleler, tüketiciler veya pasif iz- leyiciler yok. Web 2.0 ile markaların karşısında “insanlar” var.

Uzak Çekim: Sahnenin uzaktan görüntülendiği, detayların önemli olmadığı zamanlarda tercih edilen bir ölçektir. Uzak çekim kendi başına; yalnızlık, çaresizlik, ıssızlık gibi anlamları yaratabilir. Diğer yandan bazı sahneler sadece uzak çekim ölçeğiyle ele alındığında anlamlı hâle gelir.

Basılı reklam ortamları veya mecraları, bir matbaada basılan ya da farklı teknolojilerle çoğaltılan, içinde reklam alanları bulunduran kitle iletişim araçları (gazete, dergi, vb.) veya doğrudan reklam ortamı olarak planlanmış araçları (katalog, broşür vb.) kapsar. Bu tür araçların ortak özelliği, görsel mecralar olmalarıdır. Hedef kitleden beklenen reklam metinlerini okuması, fotoğraf veya çizimlere bakarak markanın vermeye çalıştığı mesajı algılamasıdır. Yanıt A.

Yanıt E'dir.

Yanıt E'dir.

Vaat - Yarar Başlık: Marka veya ürün/hizmetin tüketiciye ne vadettiği ya da tüke- ticinin elde edeceği yararın ön plana çıkartıldığı başlık türüdür. Türk fındığını yurt içine ve yurt dışına tanıtmayı amaçlayan reklamları hatırlayalım. “Bir avuç fındık iyi gelir.” başlığı vaat içermektedir. “Bir avuç fındık cildinize iyi gelir.” başlığı ise tüketicinin fındıktan elde edeceği temel faydaya vurgu yapmaktadır. Yanıt A'dır

Haber Başlık: Gazete ve dergiler temel olarak insanları bilgilendirmeyi amaçlar. Reklam yazarı da okuyucu algısının bilgilenmeye açık olduğu bu reklam ortamın- da, haber tarzı başlıklar kullanarak mesajı iletmeye çalışabilir. “Hayalinizdeki inşa- at projesi nihayet başladı.” tarzı bir başlık, konut satın almayı düşünen pek çok kişi- nin dikkatini çekecektir. Yanıt A'dır

Meraklandırıcı başlıklar, tüketicileri ana reklam metnini okumaya yöneltir. Çoğunlukla fazla bilgi içeren veya tüketicilerin okumaktan kaçınabileceği kadar uzun metin barındıran reklamlar için uygundur.Yanıt A'dır

Bazı başlıklar tüketiciyi doğrudan belli bir davranış gösterme- si konusunda uyarır, yani buyurur. “Hemen al”, “Sakın geç kalma” gibi söylemleri buna örnek verebiliriz. Bu tarz bir başlık tercih edildiğinde, tüketiciye vadedilen çok net bir faydanın var olması gerekir. Kısıtlı tarihlerde geçerli bir indirim, özel bir ürün/hizmet serisi gibi, tüketicinin hemen harekete geçmezse kaçıracağı fırsatlar söz konusu olmalıdır. Aksi takdirde, günümüz yoğun rekabet ortamından bunalmış olan tüketiciler, markaya yönelik olumsuz tutum geliştirebilir. Unutulmamalıdır ki insanlar sürekli olarak kendilerine otoriter bir şekilde seslenilmesinden hoşlanmazlar. Yanıt A'dır

Meydan okuma önemli bir marka stratejisidir. Eğer mar- kanın vaadi veya iddiası çok net ve kanıtlanabilir durumdaysa, bu bir meydan okumaya dönüşebilir. “X marka benzin alın, her depoda 20 km fazladan yol yapın.” başlığı buna örnek olarak verilebilir. Unutulmaması gereken; meydan okuyan başlığın tüketiciye bir söz verdiğidir. Eğer bu söz yerine getirilemezse, marka bundan ciddi zarar görür.Yanıt A'dır

Davet Başlık: Okuyucu için bir davet içeren başlık çeşididir. Bu davet bir açılış veya promosyon için olabilir. Diğer yandan bir havayolu firması “Gökyüzündeki evinize davetlisiniz.” tarzı bir başlıkla analojik (benzeşim) bir anlatım yolu seçilebilir. Burada sözü edilen davet; “en az eviniz kadar rahat bir ortamda uçuş deneyimi”nin sunulma iddiasını taşır. Yanıt A'dır

Soru Başlık: Adından da anlaşılacağı üzere, okuyucuya bir soru soran ve soru- nun cevabını öğrenebilmek için reklama odaklanması gerektiğine işaret eden bir yaklaşımdır. Soru başlıklar; kim, neden, hangisi, nasıl ve ne zaman gibi kalıplar kullanılabilir. Bu başlık türünde soruyu kimin sorduğu önemlidir. Marka, kullanıcı veya belirsiz bir kişi soruyu tüketiciye yönlendirebilir. Eğer markanın kullandığı bir ünlü söz konusuysa, soru başlık oldukça doğru bir yaklaşımdır. Okuyucu, ünlü bir kişinin kendisine yönelttiği soruya daha büyük bir dikkatle yaklaşacaktır.Yanıt A'dır