MEDYADA DİL KULLANIMI

Halkla ilişkilerin temelinde, iletişim, ikna, tutum, retorik ve algı
kavramları yer alır. Doğru cevap C'dir.

Modern halkla ilişkilerin kurucusu Edward Bernays'dir. 
Doğru cevap D'dir.

İkna edici iletişim için dikkat edilmesi gereken konular Cicero tarafından şöyle tanımlanmıştır:

Konuyla ilgili,
• kanıt ve savların saptanması, oluşturulması,
• söz konusu kanıt ve savların yeniden düzenlenmesi,
• artistik olarak yeni bir görünüme kavuşturulması,
• kaynağın bunları ezberlemesi,
• bunların ustaca alıcıya aktarılmasıdır

Doğru cevap E'dir.

Her basın bülteni bir anlam taşıyıcısıdır: Görsel ve sözel ögeler ve bu ögelerin birlikteliği
bir özgün içeriktir. Basın bülteni kurumu, kurumun önceliklerini, sosyal
sorumluluk anlayışını kısaca kimliğini yansıtan özgün unsurların taşıyıcısıdır.

Halkla ilişkiler yazarının kaleminden çıkan basın ilanının sahip olması gereken özellikler
alıcıda (editör, muhabir, genel yayın yönetmeni, program yapımcısı, vb.), yaratması
gereken etkilere göre şu beş temel başlıkta toplanır. Bunlar:
1. Dikkat çekme
2. İlgi uyandırma
3. İstek uyandırma
4. İnandırma
5. Eyleme geçirme, olarak sıralanır.

Doğru cevap D'dir.

Ethos: Kaynağın dürüstlüğüyle, davranışlarıyla, hâl ve tavrıyla, sözlerinin etkililiğiyle
dinleyiciler üzerinde iyi bir izlenim bırakmasıdır. Bunlar kendisine güvenilmesini ve dolayısıyla
sözlerine inanılmasını sağlar. İkna edebilmenin ikinci yolu budur.

Doğru cevap A'dır.

Metafor kavramına atfedilen anlamlar birden fazladır. Bunları şöyle sıralayabiliriz:
• Metafor, mecaz (değişmece) demektir.
• Benzetmeyi içeren her aktarma metafordur.
• Metafor, benzetme yönünün eksiltilmesiyle oluşmaya başlar.
• Benzetmenin ilgeçsiz kuruluşu metaforu oluşturmaya başlar.
Metafor, anlatımı daha etkili kılmak ve söze canlılık kazandırmak amacıyla yapılır.

Doğru cevap B'dir.

Zaltman (2009) ve ekibi, otuzdan fazla ülkede binlerce derinlemesine görüşme yaparak
hemen her sektör, marka ve ürünle bağ kurabilecek 7 temel metafor olduğunu saptamışlardır.
Denge, dönüşüm, yolculuk, kap, bağlantı, kontrol ve kaynak olarak tarif etikleri
bu mega metaforlar yardımıyla bir paket makarna satın alma davranışının da siyasi tercihlerin
de açıklanabileceğini öne sürüyorlar.

Doğru cevap C'dir.

Bir metnin kendinden önce yazılmış başka metin/metinlerle yapmış olduğu alışveriştir.
Yani bir A metninin, B metni içinde yer alan herhangi bir mevzuyu, durumu, olayı, olguyu
vb. şeyleri kendi metni içinde çeşitli ilişkiler, yöntemler ve imgelerle yer vermesidir. Kısacası
iki metin arasındaki bir tür konuşma veya alışveriştir.

Doğru cevap B'dir.

Tersini muhataba buldurma:“Bana ateşte yanmayan odun bulunuz.”

Doğru cevap D'dir.

İkna edici iletişim için dikkat edilmesi gereken konular Cicero tarafından şöyle tanımlanmıştır:

Konuyla ilgili,
• kanıt ve savların saptanması, oluşturulması,
• söz konusu kanıt ve savların yeniden düzenlenmesi,
• artistik olarak yeni bir görünüme kavuşturulması,
• kaynağın bunları ezberlemesi,
• bunların ustaca alıcıya aktarılmasıdır. Doğru cevap D seçeneğidir.

Retorik dilin kullanımıyla ilgilidir. Farklı düşünürler farklı konularda farklı dil kullanımlarının yani retoriğin olduğunu ortaya koyan eserler üretmişleridir.  İyi bir hatibin nasıl konuşmasıyla ilgili biçimsel ve içeriği oluşturan gözlem yoluyla elde edilmiş bilgileri içeren eser, ''Retorik'' olarak açıklanmmıştır. Eser sahibi Aristo'dur. Kimi kaynaklarda, ''Aristo  Retoriği olarak da anılır.

Aristo Retoriği'nde hiatbin, bizim kullandığımız karşılığı kaynağın sahip olması gereken özellikler fiziksel özellikler ethos, erdemler yada duygular pathos, ikna içeriği mantıksal düzlem ise logos terimleriyle ifade edilmiştir. Topos ya da topoi ise , logos bağlamında ortaya konulan toplumsal doğrular anlamında kullanılan terimdir.

Aristo Retoriği'nde hiatbin, bizim kullandığımız karşılığı kaynağın sahip olması gereken özellikler fiziksel özellikler ethos, erdemler yada duygular pathos, ikna içeriği mantıksal düzlem ise logos terimleriyle ifade edilmiştir.

Retorik, kurallarla ilgilidir, ikna ise bu kuralların uygulanmasıdır. İkna, inandırma yeteneğidir.  İknanın hem sanatsal hem de bilimsel yönleri bulunmaktadır. İkna, retorikten önce de vardı. Retorik iknayı anlamamızı sağlayan araçlardan birisidir.

Bilgisayar yazılımını, haklala ilişkilerciler yazmaz. Ancak bunlardan faydalanırlar. Köşe yazarlarını usta gazeteciler yazar, gazeteciler kamu yararı güderek yazılarını kaleme alırlar.  Halkla ilişkiler de temsil ettiği müşterisinin yarına olacak şekilllerde çeşitli platformlarda içerikte yer almayı amaçlar. Reklam metinlerini, reklam metin yazarları yazarlar, halkla ilişkilerle ilgili metinleri, halkla ilişkiler yazarı yazar. Basın bültenleri de halkla ilişkiler uzmanı ya da yazarının uzmanlık alanıdır. Basın bültenleri ya da yeni mecralardaki aldıkları isimler farklılaşsa da , halkla ilişkiler için önemlidir. Duyurumun gerçekleşmesi biraz da basın bülteni işlevidir. Hakla ilişkilerin ses getiren, yenilikçi ve yerinde uygulamalar yazması beklenir.  Hangi dönemde ses getiren hangi dönemdeyse daha derinden ve yerinde uygulamaların yapılacağı bağlam dahilindedir. Ancak tarih yazımı halkla ilişkilerin konusu değildir.

Soru hatırlamayı ölçmektedir. Tanım Kennneth  Burke tarafından yapılmıştır.

Kitle Psikolojisi ve inkna açısından kullanımı denilince akla, Edward Bernays gelir. Zaltman, metaforlar konusundaki çalışmasıyla ünlenmiştir.  Betül Mardin Türki'de halkla ilişkilerin duayen ismidir. Kenneth Burke bir edebiyatçı ve dilcidir. Robert Bocock , Tüketim Kültürü kitabını yazmıştır.

Katılalım ya da katılmayalım, atasözleri, toplumsal doğruların(toplumdaki genel eğiliminin) özetidir. D seçeneğinde bir atasözü yer alır. Diğer seçeneklerde toplumun çoğunluğunun katılmayacağı ifadeler yer almaktadır. C seçeneğinde bir atasözü toplumun genel eğiliminin tersi yönünde yazılmıştır.  Yine E seçeneğindeki inanış, Hatice'ye değil neticeye baktır. Bir atasözü olmasa da uzun süredir farklı platformlarda gayr-ı resmi olarak  söylenmektedir. Halkla ilişkiler, hedef kitlenin kabul ettiği doğrulardan beslenir.

İkna edici iletişimde hedef kitlede iknanın oluşması üç aşamada
gerçekleşir. Bu aşamalar:
• Hedef kitlelerin bilgi düzeyinde bir değişiklik yaratmak,
• hedef kitlelerin tutumlarında değişiklik yaratmak,
• hedef kitlelerin davranışlarında değişiklik yaratmak.

Doğru cevap B seçeneğidir.