MEDYADA DİL KULLANIMI - Deneme Sınavı - 4

Metafor kavramına atfedilen anlamlar birden fazladır. Bunları şöyle sıralayabiliriz:
• Metafor, mecaz (değişmece) demektir.
• Benzetmeyi içeren her aktarma metafordur.
• Metafor, benzetme yönünün eksiltilmesiyle oluşmaya başlar.
• Benzetmenin ilgeçsiz kuruluşu metaforu oluşturmaya başlar.
Metafor, anlatımı daha etkili kılmak ve söze canlılık kazandırmak amacıyla yapılır.

Doğru cevap B'dir.

Zaltman (2009) ve ekibi, otuzdan fazla ülkede binlerce derinlemesine görüşme yaparak
hemen her sektör, marka ve ürünle bağ kurabilecek 7 temel metafor olduğunu saptamışlardır.
Denge, dönüşüm, yolculuk, kap, bağlantı, kontrol ve kaynak olarak tarif etikleri
bu mega metaforlar yardımıyla bir paket makarna satın alma davranışının da siyasi tercihlerin
de açıklanabileceğini öne sürüyorlar.

Doğru cevap C'dir.

Bir metnin kendinden önce yazılmış başka metin/metinlerle yapmış olduğu alışveriştir.
Yani bir A metninin, B metni içinde yer alan herhangi bir mevzuyu, durumu, olayı, olguyu
vb. şeyleri kendi metni içinde çeşitli ilişkiler, yöntemler ve imgelerle yer vermesidir. Kısacası
iki metin arasındaki bir tür konuşma veya alışveriştir.

Doğru cevap B'dir.

Tersini muhataba buldurma:“Bana ateşte yanmayan odun bulunuz.”

Doğru cevap D'dir.

İkna edici iletişim için dikkat edilmesi gereken konular Cicero tarafından şöyle tanımlanmıştır:

Konuyla ilgili,
• kanıt ve savların saptanması, oluşturulması,
• söz konusu kanıt ve savların yeniden düzenlenmesi,
• artistik olarak yeni bir görünüme kavuşturulması,
• kaynağın bunları ezberlemesi,
• bunların ustaca alıcıya aktarılmasıdır. Doğru cevap D seçeneğidir.

Retorik dilin kullanımıyla ilgilidir. Farklı düşünürler farklı konularda farklı dil kullanımlarının yani retoriğin olduğunu ortaya koyan eserler üretmişleridir.  İyi bir hatibin nasıl konuşmasıyla ilgili biçimsel ve içeriği oluşturan gözlem yoluyla elde edilmiş bilgileri içeren eser, ''Retorik'' olarak açıklanmmıştır. Eser sahibi Aristo'dur. Kimi kaynaklarda, ''Aristo  Retoriği olarak da anılır.

Aristo Retoriği'nde hiatbin, bizim kullandığımız karşılığı kaynağın sahip olması gereken özellikler fiziksel özellikler ethos, erdemler yada duygular pathos, ikna içeriği mantıksal düzlem ise logos terimleriyle ifade edilmiştir. Topos ya da topoi ise , logos bağlamında ortaya konulan toplumsal doğrular anlamında kullanılan terimdir.

Aristo Retoriği'nde hiatbin, bizim kullandığımız karşılığı kaynağın sahip olması gereken özellikler fiziksel özellikler ethos, erdemler yada duygular pathos, ikna içeriği mantıksal düzlem ise logos terimleriyle ifade edilmiştir.

Retorik, kurallarla ilgilidir, ikna ise bu kuralların uygulanmasıdır. İkna, inandırma yeteneğidir.  İknanın hem sanatsal hem de bilimsel yönleri bulunmaktadır. İkna, retorikten önce de vardı. Retorik iknayı anlamamızı sağlayan araçlardan birisidir.

Bilgisayar yazılımını, haklala ilişkilerciler yazmaz. Ancak bunlardan faydalanırlar. Köşe yazarlarını usta gazeteciler yazar, gazeteciler kamu yararı güderek yazılarını kaleme alırlar.  Halkla ilişkiler de temsil ettiği müşterisinin yarına olacak şekilllerde çeşitli platformlarda içerikte yer almayı amaçlar. Reklam metinlerini, reklam metin yazarları yazarlar, halkla ilişkilerle ilgili metinleri, halkla ilişkiler yazarı yazar. Basın bültenleri de halkla ilişkiler uzmanı ya da yazarının uzmanlık alanıdır. Basın bültenleri ya da yeni mecralardaki aldıkları isimler farklılaşsa da , halkla ilişkiler için önemlidir. Duyurumun gerçekleşmesi biraz da basın bülteni işlevidir. Hakla ilişkilerin ses getiren, yenilikçi ve yerinde uygulamalar yazması beklenir.  Hangi dönemde ses getiren hangi dönemdeyse daha derinden ve yerinde uygulamaların yapılacağı bağlam dahilindedir. Ancak tarih yazımı halkla ilişkilerin konusu değildir.

Soru hatırlamayı ölçmektedir. Tanım Kennneth  Burke tarafından yapılmıştır.

Kitle Psikolojisi ve inkna açısından kullanımı denilince akla, Edward Bernays gelir. Zaltman, metaforlar konusundaki çalışmasıyla ünlenmiştir.  Betül Mardin Türki'de halkla ilişkilerin duayen ismidir. Kenneth Burke bir edebiyatçı ve dilcidir. Robert Bocock , Tüketim Kültürü kitabını yazmıştır.

Katılalım ya da katılmayalım, atasözleri, toplumsal doğruların(toplumdaki genel eğiliminin) özetidir. D seçeneğinde bir atasözü yer alır. Diğer seçeneklerde toplumun çoğunluğunun katılmayacağı ifadeler yer almaktadır. C seçeneğinde bir atasözü toplumun genel eğiliminin tersi yönünde yazılmıştır.  Yine E seçeneğindeki inanış, Hatice'ye değil neticeye baktır. Bir atasözü olmasa da uzun süredir farklı platformlarda gayr-ı resmi olarak  söylenmektedir. Halkla ilişkiler, hedef kitlenin kabul ettiği doğrulardan beslenir.

İkna edici iletişimde hedef kitlede iknanın oluşması üç aşamada
gerçekleşir. Bu aşamalar:
• Hedef kitlelerin bilgi düzeyinde bir değişiklik yaratmak,
• hedef kitlelerin tutumlarında değişiklik yaratmak,
• hedef kitlelerin davranışlarında değişiklik yaratmak.

Doğru cevap B seçeneğidir.

İnternet, dijital mecralar, sosyal medya halkla ilişkiler açısından hem fırsat hem de zorluk demektir.  Başarılı bir halkla ilişkiler uzmanı, kuruluşla ilgili mesajların yayınlanma şansını yüksek tutmak zorundadır. Hedef kitlelere ulaşmak için sadece doğru yayın politikasına sahip mecraları belirlemek yeterli değildir. Aynı zamanda seçilen mecranın hedef kitlenin yüzde kaçı tarafından kullandığı ve ne düzeyde bir etki yaratacağı da önemlidir. Doğru cevap E seçeneğidir.

Her basın bülteninin antetli kağıda yazılması önemlidir çünkü kurumsal bir kimlik kazandırılmış olur. Doğru cevap C seçeneğidir.

Halkla ilişkiler yazarının kaleminden çıkan basın ilanının sahip olması gereken özellikler alıcıda (editör, muhabir, genel yayın yönetmeni, program yapımcısı, vb.), yaratması gereken etkilere göre şu beş temel başlıkta toplanır. Bunlar:

Türkiye’de 2000 yılında “Turkcell” ve “Çağdaş Yaşamı Destekleme Derneği” tarafından düzenlenen bir basın toplantısıyla kamuoyuna duyurulan “Kardelenler” projesi, ad ve içerik ilişkisiyle güzel bir metafor örneğidir. Turkcell adlı gsm operatörü şirketinin kurumsal sosyal sorumluluk kampanyası (KSS) olarak başlayan Kardelenler ile, ailelerinin maddi yetersizliği nedeniyle öğrenimlerine devam edemeyen kız çocuklarına eğitimde fırsat eşitliği sağlanması böylece kadınların meslek sahibi, ufku açık “birey”ler haline gelmeleri amaçlanmıştır. Kardelenler, Doğu Anadolu’nun soğuk ikliminde, kar kalkmadan açan kış çiçekleridir. Yörenin ağır coğrafi, mevsimsel şartlarına ve kadınların aleyhine işleyen törelere rağmen öğrenmeye, okula, bilgi edinmeye koşan kız çocukları âdeta birer kardelendir. Üzerlerini kapatan kara toprağa, kalın kar, buz tabakasına, soğuğa rağmen kış güneşine ulaşabilen kardelenler ile toplumsal baskı altında var olma mücadelesi veren kız çocukları arasındaki metafor, kampanya isminde cisimleşmiştir. Kardelen kavramının içerikle böylesi güçlü bağının kurulması kampanyaya derinlik ve zarafet katmıştır. Yalınlık ve topoi ya da toplumsal doğrular figüratif olmayan dil kullanımına örnektir. Topoilerde kullanılan dil de figüratif özellikler sergileyebilir.

Halkla ilişkiler yazarının kaleminden çıkan basın ilanının sahip olması gereken özellikler
alıcıda (editör, muhabir, genel yayın yönetmeni, program yapımcısı, vb.), yaratması
gereken etkilere göre şu beş temel başlıkta toplanır. Bunlar:

1.Dikkat çekme

2.İlgi uyandırma
3. İstek uyandırma
4. İnandırma
5. Eyleme geçirme, olarak sıralanır.

Halkla ilişkiler faaliyetleri için seçilen dil, güvenilir mesajlar geliştirmenin ön koşuludur. Halkla ilişkiler çalışmaları mevcut zamansal, ekonomik ve politik koşullara göre tasarlanır. Angelina Jolie gibi bir Hollywood yıldızının BM iyi niyet elçisi olarak seçilmesi koşullar ve bağlam çevresi için örnek oluşturur. Doğru cevap C seçeneğidir.