MEDYADA DİL KULLANIMI - Deneme Sınavı - 2

Antetli kâğıt (başlıklı kâğıt),
kurum kimliğini yansıtan,
kurum logo ve iletişim bilgilerin
üzerinde yer aldığı ve firmanın
tüm yazışmalarında kullandığı
araç, kurumsal kimlik ögelerinden
biridir. Bir basın bülteni
barındırdığı görsel ve sözel
ögelerle kurum kimliğini taşıyan
özgün bir dile sahiptir.

Metafor kavramına atfedilen anlamlar birden fazladır. Bunları şöyle sıralayabiliriz:

Metafor, mecaz (değişmece) demektir.

Benzetmeyi içeren her aktarma metafordur.

Metafor, benzetme yönünün eksiltilmesiyle oluşmaya başlar.

Benzetmenin ilgeçsiz kuruluşu metaforu oluşturmaya başlar.

Metafor, anlatımı daha etkili kılmak ve söze canlılık kazandırmak amacıyla yapılır. Söze güzellik, güçlülük, canlılık, zarafet, derinlik veya genişlik verir

Halkla ilişkiler süreçleri doğası gereği ikna edici iletişimle gerçekleşir. İkna edici iletişimdeki süreç, genel iletişim süreciyle aynı ögelere sahiptir. İkna edici iletişim kaynak, ileti (mesaj), kanal-araç, alıcı (hedef kitle), geri bildirim (yansıma, tepki) ve gürültü ögelerinden oluşur. Geri bildirim ve gürültü dışındaki diğer ögeler (kaynak, ileti, kanal-araç ve alıcı) her ikna sürecinin temel dört ögesi olarak yer alır.

Halkla ilişkiler süreçleri doğası gereği ikna edici iletişimle gerçekleşir. İkna edici iletişimdeki süreç, genel iletişim süreciyle aynı ögelere sahiptir. İkna edici iletişim kaynak, ileti (mesaj), kanal-araç, alıcı (hedef kitle), geri bildirim (yansıma, tepki) ve gürültü ögelerinden oluşur. Geri bildirim ve gürültü dışındaki diğer ögeler (kaynak, ileti, kanal-araç ve alıcı) her ikna sürecinin temel dört ögesi olarak yer alır.

İkna kavramı, hedef kitlenin düşüncelerini, inançlarını, tutumlarını, davranışlarını, bakış açılarını, kaynağın amaçları doğrultusunda değiştirmek ve yenilerini oluşturmak amacıyla yapılan bilinçli çabalar olarak tanımlanabilir.

Psikografikler, hedef kitlenin yaşam tarzını belirleme çalışmasıdır. Tüketicilerin boş zamanlarını nasıl geçirdikleri, ne tür sportif, sanatsal, kültürel etkinliklerde bulundukları,
ilgi alanlarının –dekorasyon, ahşap boyama, seramik vb.- neler olduğunun tespit edilmesi ile belirlenir.

Halkla ilişkiler yazarının kaleminden çıkan basın ilanının sahip olması gereken özellikler alıcıda (editör, muhabir, genel yayın yönetmeni, program yapımcısı, vb.), yaratması gereken etkilere göre şu beş temel başlıkta toplanır. Bunlar:
1. Dikkat çekme
2. İlgi uyandırma
3. İstek uyandırma
4. İnandırma
5. Eyleme geçirme, olarak sıralanır.

Retorik, belli bir durumda halihazırda sahip olunan inandırma yollarını gözlemleme yetisidir.

Logos: Kaynağın, hedef kitlenin mantıksal yönüne hitap etmesidir. Analitik düşünceden, akıl yürütmeden ve kıyaslardan yararlanarak alıcıların ikna edilmesidir. Kanıtlar, deliller ve bunlar kullanılarak yapılan ispat, logos ile ilgilidir. İspat için toplumsal doğruların(topos) kullanılması da retorik yaklaşımın sonucudur.

Düzdeğişmece, bir parça veya unsurun, bütünü temsil etmek için kullanıldığı bir iletişim biçimidir. Düz değişmecede benzetme yoktur.

Metinlerarasılık, bir metnin kendinden önce yazılmış başka metin/metinlerle yapmış olduğu alışveriştir. Yani bir A metninin, B metni içinde yer alan herhangi bir mevzuyu, durumu, olayı, olguyu vb. şeyleri kendi metni içinde çeşitli ilişkiler, yöntemler ve imgelerle yer vermesidir. Kısacası iki metin arasındaki bir tür konuşma veya alışveriştir.

Dengelilik kuralı: Benzer şeylerden benzer sonuçlar çıkarma yolu: “Çok gülen çok ağlar.” “Ne kadar ekmek o kadar köfte.”

Çeşitli maddelerin biçimsel imkânları ile birbirleri arasındaki düzen ilişkilerini araştırma işine figürasyon denir. Doğru cevap, B'dir.

İnsanlardaki düşünce duygu-davranış eğilimi bütünleşmesine tutum denir. Doğru cevap, C'dir.

İkna edici iletişim sonucunda hedef kitlenin tutum ve davranışlarında değişiklik olması beklenir. Doğru cevap, D'dir.

Ivy Lee, ilk modern basın bültenini oluşturmuştur. Doğru cevap, A'dır.

Basın ilanının hedef kitleyi oyalamak gibi bir amacı yoktur. Doğru cevap, E'dir.

Koşullar ve bağlam halkla ilişkilerde iknayı etkileyen unsurlardan birisidir. Doğru cevap, B'dir.

Retorik, hitabet kavramından türemiştir. Doğru cevap, E'dir.

Ethos, kaynağın dürüstlüğüyle, davranışlarıyla, hâl ve tavrıyla, sözlerinin etkililiğiyle dinleyiciler üzerinde iyi bir izlenim bırakmasıdır. Doğru cevap, A'dır.