MEDYA VE REKLAM

Uluslararası Reklam Uygulama Esasları’na göre reklamlarda ahlak kurallarına uygun olmayan ifadelere ya da görsel bileşenlere yer verilmemelidir.

Uluslararası Reklam Uygulama Esasları’na göre reklamda tüketicilere ürün hakkında yanıltıcı veya yanlış bilgiler verilmemeli, abartılı iddialarda bulunulmamalıdır. Reklamlarda eksik ve yanıltıcı bilgiler vermek, tüketicinin tanıtımı yapılan markaya ve genel olarak reklamlara olan güvenini sarsmaktadır. Dürüstlük ve doğruluk ilkesine uygun hareket etmek, tüketicilerin reklamlara olan güvenini sarsılmamasını sağlayacaktır.

Farklı gruplar arasında gerilim yaratacak, onları rahatsız edecek veya onlara zarar verecek mesajlar verilmemelidir; bir bireyi ya da grubu diğeri karşısında aşağılayan yaklaşımlar tercih edilmemelidir.

Uluslararası Reklam Uygulama Esasları’na göre reklamlar, başka reklamların genel düzenini, metnini, sloganını, görsel sunumunu, müzik ve ses efektlerini tüketiciyi yanıltacak şekilde taklit etmemelidir. Etik ilkeler uyarınca rakip şirketlerin reklamlarındaki özgün biçimsel formatın da taklit edilmemesi gerekmektedir.

Reklam kampanyası hazırlama sürecindeki en önemli etik kodlardan birisi de bir ürünün, markanın, şirketin, kişinin ve mesleğin kötülenmemesidir.

Reklam sektöründe çalışan profesyoneller kişilik haklarına saygılı olmalıdır ve kişilerin temel hak ve özgürlüklerini kısıtlayıcı şekilde davranmamalıdır. Uluslararası Reklam Uygulama Esasları’na göre reklamlarda bireyler izin vermediği sürece onların görüşlerine, videolarına veya fotoğraflarına yer verilmemesi gerekmektedir.

Meslek ilkelerinin geliştirilmesinde odak noktalarından birisi de çocukların ve gençlerin korunmasıdır. Sektördeki tüm aktörler, reklam kampanyasında yer alan bileşenlerin çocuklar ve gençler üzerinde yaratacağı etkileri göz önünde bulundurulmalıdır.

Uluslararası Reklam Uygulama Esasları’na göre ürünlere ve hizmetlere ilişkin verilecek mesajlarda bilimsel veriler tüketiciyi yanıltabilecek şekilde sunulmamalıdır.

Bu kapsamda reklamlarda söz konusu fırsatlar ya da teminatlardan yararlanabilmek için yerine getirilmesi gereken koşullar ya da bu konuyla ilgili kısıtlamalar (süre, miktar vb.) ile ilgili bilgiler verilmelidir

Uluslararası Reklam Uygulama Esasları’na göre eğer tüketici bir reklamı görmek istemediğini dijital ortamda yaptığı tercih belirleme yöntemiyle ya da başka yollarla ortaya koymuşsa, tüketicinin bu isteğine saygı gösterilmelidir. Bu noktada özellikle istenmeden gönderilen e-postalar (spamlar) etik açıdan sorun yaratmaktadır.

Uluslararası Reklam Uygulama Esasları

Reklamda başka ürün veya ürün gruplarının kullanımını engellemeye yönelik ifadeler kullanmak

Özel hayatın gizliliği

Online davranışsal reklamcılık

Bant reklam alanında reklam alanı görüntü alanının %40’ını geçmemelidir.

Örtülü Reklam

Seçim dönemlerinde siyasi partilerin ve adayların radyo ve televizyonda reklam yapması

I. ve II.

Reklamda özdenetim

Reklam Özdenetim Kurulu (RÖK)