MEDYA VE REKLAM

En çok tercih edilen mobil reklamcılık uygulamaları; SMS, EMS, MMS, IVR reklamları, Mobil internet reklamları, Mobil arama motoru reklamcılığı, Lokasyon tabanlı reklamlar, Bluetooth reklamları, QR kod uygulamaları, Mobil platformlardaki reklam içeren oyunlar, Mobil televizyon reklamları ve mobil radyo reklamları, Mobilecasting, Bluecasting ve Çağrı melodisi reklamlarıdır.

SMS (short message service/kısa mesaj servisi) reklamları ile, tüketicilerin cep telefonlarına GSM operatörleri aracılığıyla, ürün ve hizmetlerle ilgili 160 karakterle sınırlı metinler ya da yazılı mesajlar gönderilmektedir.

MMS uygulamasında görsel ve işitsel unsurlar da mesajın iletilmesinde kullanılmaktadır.

IVR uygulamasında, sesli mesaj ile mobil reklam yapılmaktadır.

Lokasyon tabanlı reklamlarda, GSM operatörleri, GPS (global positioning system) teknolojisini kullanılarak, tüketicilerin yerini belirlemektedir.

Mobil reklam kampanyası hazırlama sürecindeki temel aşamalar; kampanyanın tasarımı, kampanyanın gelişimi, uygulama, ölçümleme ve analizdir

Çekme stratejisi, daha çok “şifre gönder çekilişe katıl” şeklindedir.

Mobil reklamcılık alanında itme (push), çekme (pull) ve sürekli diyalog olmak üzere üç temel strateji bulunmaktadır

EMS reklamlarının en önemli dezavantajlarından biri, renkli resimlerin gönderilmemesidir.

SMS reklam uygulamasının en önemli avantajlarından biri, hızlı ve etkili olmasıdır.

Mobil reklamcılık, mobil iletişim araçları kullanarak hedef gruba kişiselleştirilmiş bilgilerle ürün, hizmet
ve fikirler sunulması ya da hedef müşteri gruplarının bulunduğu
yer, zaman ve ilgilerine göre kişiselleştirilmiş, bilgilendirici, hatırlatıcı veya ikna edici reklam
mesajlarının gönderilmesi (Barutçu, 2008) olarak tanımlanmaktadır. Bu tanımlardan yola çıkılarak, mobil
reklamcılığın, ürün ve hizmetleri tanıtan mesajların, tüketicilere mobil kanallar kullanılarak
ulaştırılmasına ya da reklamverenlerin hedef kitleye ürün ve hizmetleri ile ilgili mesajları taşınabilir
iletişim araçları aracılığıyla iletmesine gönderme yaptığı ifade edilebilir.

Mobil platformlar, tüketicilere birçok farklı yoldan, metinle, görsel ve işitsel bileşenler kullanılarak
ulaşılmasına olanak sağlamaktadır. En çok tercih edilen mobil reklamcılık uygulamalarını şunlardır:
• SMS
• EMS
• MMS
• IVR reklamları
• Mobil internet reklamları
• Mobil arama motoru reklamcılığı
• Lokasyon tabanlı reklamlar
• Bluetooth reklamları
• QR kod uygulamaları
• Mobil platformlardaki reklam içeren oyunlar
• Mobil televizyon reklamları ve mobil radyo reklamları
• Mobilecasting
• Bluecasting
• Çağrı melodisi reklamları

Coğrafi pazarlama; hedef kitlenin fiziki konumuna ilişkin bilgilerin
dijital olarak saptanmasını, kaydedilmesini, analiz edilmesini, grafiksel olarak sunulmasını sağlayan,
coğrafi enformasyon sistemleri ile elde edilen veriler aracılığıyla pazarlama iletişimi kampanyalarının
planlanması, düzenlenmesi ve kontrolüdür

EMS (enhanced messaging service/geliştirilmiş mesajlaşma standardı), 160 karakterden daha uzun
metinler gönderilmesine imkan vermektedir. EMS sistemi ile, tüketicilerin cep telefonlarına, ürün ve
hizmetlerle ilgili yazılı mesajların yanısıra; grafik, resim ve ses dosyası da içeren reklamlar
gönderilebilmektedir. EMS sistemi, yazılı mesajların yazı tipini ve puntosunu biçimlendirmeye ve
animasyonlu grafiklerin gönderilmesine de olanak sağlamaktadır

IVR (interactive voice response/etkileşimli sesli yanıt sistemi) uygulamasında, sesli mesaj ile mobil
reklam yapılmaktadır. IVR reklamlarının en önemli özelliği, tüketicilere ürün ve hizmetlerle ilgili
mesajların aracı kullanmadan, sürekli olarak verebilmesidir. Bu mobil reklamcılık uygulamasında,
tüketiciler otomatik olarak aranmaktadır ve etkileşimli yanıt sistemi sayesinde tüketiciler önceden
kaydedilmiş sesli mesajı dinlemektedir.

Bu tarz uygulamaların en önemli dezavantajı, tüketicilerin genellikle mesaj gönderilmeden
reklam gönderilmesi uygun olan bölgeden kısa sürede uzaklaşabilmesidir (Kim, 2005). Bu dezavantajına
rağmen, hedeflenen tüketicilere ulaşma olanağının fazla olması nedeniyle lokasyon bazlı uygulamalara
yönelik eğilimin arttığı görülmektedir.

Mobil reklamcılık uygulamalarında, tüketicilerinin demografik
özelliklerini, beklentilerini ve ilgi alanlarını belirlemek; kampanyanın başarısı açısından büyük önem
taşımaktadır

İzin temelli reklamcılık, hedef kitlenin ön izninin alınması ile rahatsız edicilik etkisinin azaltılmasına
odaklanmaktadır

Çekme stratejisi ise, daha çok “şifre gönder çekilişe katıl” şeklindedir

İtme stratejisinde, hedef kitleyi oluşturan tüketicilere, ürün ve hizmetlerle ilgili yazılı ve görüntülü
mesajlar gönderilmektedir.