MEDYA VE REKLAM

21. yüzyılın en önemli iletişim sistemi olarak değerlendirilen internetin kökleri, dünyanın en yenilikçi araştırma kuruluşlarından olan ABD Savunma Bakanlığı İleri Araştırma Kurumunun ( DARPA ) çalışmalarında bulunmaktadır. 1960'lı yıllarda ABD Savunma Bakanlığı, savunma kaynaklarını geliştirmek ve askeri verilere ulaşabilmek amacıyla başlattığı çalışmada, savunma amaçlı çalışan bilgisayarlar için oldukça sıkı örülmüş bir iletişim sistemi tasarlamıştır. Böylece ses, görüntü ve veri dahil her türlü mesajı iletebilen bir ağ olan internet oluşturulmuştur. Doğru cevap C'dir.

internet üzerinden alışverişin en önemli avantajı, hem tüketici açısından zaman darlığı sorununun aşılmasına yardımcı olması hem de tüketicinin bizzat yerinde göremeyeceği kadar çok seçeneği karşılaştırmalı olarak değerlendirme fırsatı vermesidir. Doğru cevap D'dir.

Oldukça hızlı biçimde gelişen internet uygulamaları gündelik hayatımızın her alanına  girmiştir. Ekonomi, sağlık, eğlence, kültür sanat, alışveriş ve bilim kadar her alanda önemini daha fazla hissettiren uygulamalar, internet reklamcılığı alanında da oldukça kullanılmaktadır. İnternet reklamcılığı alt yapısı ise 1980'lerde ortaya çıkmış ve 1990'larda bu alan tam bir yükselişe geçmiştir. Doğru cevap D'dir.

Geleneksel reklamcılıkta firmaların yaptıkları reklamların geri dönüş oranını bilmek ve firmaların yaptığı reklamların yoğunluğunu belirleyecek olan faktörleri saptamak hayati önem taşıyan sorulardır. İnternet reklamlarının geleneksel reklamlara göre iki önemli avantajı; reklamcı ve müşteri arasında iki yönlü ve etkin bir iletişim sağlamasıdır. Doğru cevap E'dir.

İnternet reklamcılığında bilgilenme isteğine yol açma, tüketici ile diyalog geliştirmeye neden olma, markanın hedef kitlesinin verilerini kaplama imkanı etkileşimcilik, gerçek zamanlı raporlama ise ölçülebilirlik özellikleri içinde yer almaktadır. Hedef kitleye odaklı kesin erişim ise bireysel internet özelliğidir. Doğru cevap A'dır.

İnternet reklamcılığının tercih nedenlerini; 7 / 24 hizmeti tüketiciye en uygun şekilde sunabilmek, kurum bilgilerini paylaşmak, uluslararası pazarlara girmek, zaman sınırlılığını ortadan kaldırmak, değişen bilgileri anında güncellemek vb. olarak sıralayabiliriz. Ama tüketiciye zaten fiyatı az çok bilinen ürünü daha fiyatlı satmaya çalışmak tercih nedenleri arasında yer almaz. Doğru cevap B'dir.

İnternet reklamcılığını diğer reklam türlerinden ayıran en önemli özellik mesajların etkileşimci yapısıdır. Ayrıca çeşitli ve zengin görsel unsurlar, hedef kitlenin dikkatini çeken diğer bir konudur. İnternet reklamcılığını diğer reklam türlerinden ayıran bir başka unsur; reklamı yapılan mal ve hizmete doğrudan ulaşma imkanı sunulmasıdır. Web siteleri hem bir reklam aracı hem de bir dağıtım kanalı olarak işlemektedir. Doğru cevap D'dir.

Profil reklamlar yalnızca belirlenen hedef kitleye gösterilen reklamlardır. Ulaşılmak istenen hedef kitlenin özelliklerine göre ( demografik, psikolojik ve sosyo kültürel ) tüketicilerin ziyaret ettikleri sitelerde reklamlarla karşılaşmaları sağlanır. Bu tür reklamlar, ulaşılmak istenen hedef kitlenin özellikleri  dikkate alınarak ve onların ziyaret ettiği sitelerde yayınlandıkları için etkinliği yüksek reklamlardır. Doğru cevap B'dir.

İnternet ortamında; kullanıcıya kaç kez gösterildiklerine göre fiyatlandırılan ve reklamın süresini reklam verenin belirlediği reklam türlerine görünürlük ifadesi kullanılmaktadır. Bu tür reklamlar sayfaya giren ziyaretçi sayısına bağlı olarak dönüşümlü olarak değiştirilir. Doğru cevap A'dır.

E-posta yoluyla yapılan reklamların üstün özelliklerini  şu şekilde sıralayabiliriz: Düşük maliyet içermesi, etkileşim olması. Birebir iletişim temeli için ideal olması, olası ve gerçek müşterilerle doğrudan iletişim kurabilmesi. Doğru cevap C'dir.