MEDYA VE REKLAM

İnternet üzerinden günün her saatinde spesifik bir hedef kitleye ulaşılabilir. Bu internetin güçlü yönlerinden biridir. Zayıf yönlerinde ise aşırı bilgi yüklemesi, internet karmaşası, yasal konulardaki eksiklikler ve güvenlik sorunları bulunmaktadır; doğru hedef kitle analizi yapılmadığında e-posta ile yapılan reklamlar, ilgili ilgisiz herkese ulaşabilmektedir; internet her ne kadar tüm dünyada kullanılsa da, kullanıcı sayısı hala düşük seviyededir. Bu ise ulaşılması gereken hedef kitle sayısı açısından yetersiz bir potansiyele neden olmaktadır. Ayrıca internette hedef kitleye iletilen bilgilerin güncel olması son derece önem taşımaktadır. Web üzerinde güncel olmayan bir bilgi, hedef kitleyi olumsuz yönde etkilemektedir.

İnternet kullanıcılarının mekan ve zaman sınırlaması olmaksızın dünyanın her yerinden web sitesine ulaşabildikleri göz önünde bulundurularak; farklı kültürlere, farklı dillere ve farklı beklentilere yönelik bir yapılandırmanın güçlüklerinin bulunmasıdır.

İnternet kullanıcılarını sayısını artırabilmek internet reklamcılığının amaçları ve tercih edilem sebepleri arasında yer almaz. İnternet reklamcılığının tercih edilme sebepleri şöyle sıralanabilir:

Bu özelliklerdeki reklam türü bannerdır. Bu tür reklamların genel özelliklerini şu şekilde sıralayabiliriz :

Pop-up kullanıcıların internette gezinirken karşılarına çıkan, küçük reklam kutucuklarıdır.
Rich medya kullanıcı internette gezinirken ve açmak istediği sayfa yüklenirken ya da bir sayfadan diğerine geçerken, çok kısa sürelerle görülen tam ekran reklamlardır. Screen saver (ekran koruyucular) bilgisayarda belli bir süre işlem yapılmadığında beliren hareketli görüntülerdir. Advertorials Modeli ise dergi ve televizyon ortamlarında da kullanılan modelin internete uygulanmış biçimidir. Ürün ya da hizmetle bağlantılı bir makale, yazı, yorum, reklamla bütünleştirilerek hazırlanıp sunulur.

İnternet reklamlarının ölçümü en çok internet ortamındaki sitelere ne kadar sayıda kullanıcının girdiği ve o reklamın ne kadar tıklandığı ile gerçekleştirilmektedir. İnternet ortamı elektronik bir ortam olduğu için, kullanıcı ve katılımcıların bir siteye tıklama oranları hesaplanmaktadır. Ziyaretçilerin sitede kalma süreleri, hangi sayfaları daha çok tıkladıkları da sitenin değerini artıran ya da azaltan unsurlardır. Çok sayıda ziyaretçinin olduğu sitelerin reklam değeri artmaktadır. İnternet reklamcılığında reklam ölçümlerinin sayısal olarak kolayca yapılması, geleneksel reklam mecralarına nazaran en büyük avantajlarından birisini oluşturmaktadır.

Birçok bilgisayar sistemini birbirine bağlayan ve giderek dünya çapında yaygınlaşan ve büyüyen iletişim ağına internet denmektedir.

İnternetin,  kullanıcılara da aktif olarak iletişimin içeriğini ya da aktif bir katılımla sürecin parçası olma olanağını vermesine iki yönlü iletişim denir.

Televizyon, yeni iletişim araçlarından  biri değildir.

Web sitesinin ziyaretçi trafiğini oluşturup genişletmek, internet reklamlarının üç temel amacından biridir.

Mekana bağlı olmaksızın hedef kitlelerle iletişime geçilebilmesi, internet reklamının güçlü yönlerinden biridir.

Elektronik ortamda yapıldığından maliyetin düşürülmesi, internet reklamının güçlü yönlerinden biridir.

Gerçek zamanlı raporlama, internet reklamcılığının ölçülebilir olma özelliğine aittir.

Sanal ortamın güvenilir olması, internet reklamcılığının tercih edilme sebeplerinden biri değildir.

İnternet reklamcılığını diğer reklam türünden ayıran en önemli özellik mesajların etkileşimci yapısıdır.

Bir web sayfası üzerinden otomatik olarak kullanıcıların  karşısına çıkan reklam kutularına fırlayan kutular denir.

İnternet reklamcılığının görsel özellikte olması

Bilginin üretimi, depolanması ve işlenmesi büyük orada hızlanmıştır.

İnternet uluslararası ticaretle her zaman kar elde etmeyi sağlar.

Reklam yapan web sitesinin prestijini arttırmak.

Uzak hedeflerle iletişim kurmak