MEDYA VE REKLAM

İnternet, birçok bilgisayar sistemini birbirine bağlayan ve giderek dünya çapında yaygınlaşan ve büyüyen bir iletişim ağıdır.Doğru cevap ''A'' şıkkıdır.

İnternet günümüzde enformasyon çağı olarak da adlandırılan dönemde pazarlama, tanıtım, halkla ilişkiler ve reklam alanına yeni bir boyut kazandırmıştır.Doğru cevap ''B'' şıkkıdır.

İnternet, sayısal televizyon, GSM, GPRS, etkileşimli CD ve benzeri teknolojiler
bu dönemde yeni iletişim araçları olarak tanımlanmaktadır.Doğru cevap ''E'' şıkkıdır.

İşletmelerarası internet kullanımına extranetler denir.Doğru cevap ''B'' şıkkıdır.

İnternet reklamcılığının alt yapısı ise 1980’lerde ortaya çıkmıştır.Doğru cevap ''D'' şıkkıdır.

İnternette gerçekleştirilen her türlü reklam faaliyetinin adı internet reklamı olarak adlandırılmaktadır.Doğru cevap ''C'' şıkkıdır.

İnternet reklamlarının gelişmesindeki en önemli iki neden; e-postaların bir reklam aracı olarak kullanılmaya başlanması ve web sayfalarının tanıtım amaçlı kullanılmasıdır.Doğru cevap ''A'' şıkkıdır.

Herşey elektronik ortamda gerçekleştiğinden, satış maliyetleri aşağı çekilebilmektedir.Doğru cevap ''B'' şıkkıdır.

Aşırı bilgi yüklemesi, internet karmaşası, yasal konulardaki eksiklikler ve güvenlik sorunları bulunmaktadır.Doğru cevap ''E'' şıkkıdır.

Banner Reklamları (Bant Reklamlar), en eski ve hala en sık kullanılan internet reklam türüdür.Doğru cevap ''A'' şıkkıdır.

Uyduların gönderdikleri sinyallerin güçlenmesi, iletişim araçlarının küçülmesi ve ekonomik hale gelmesiyle birleşince, küresel yeni iletişim çağı açılmıştır.

İnternet üzerinden yapılan alışverişlerin en önemli avantajı, hem tüketici açısından zaman darlığı sorununun aşılmasına yardımcı olması hem de tüketicinin bizzat yerinde göremeyeceği kadar çok seçeneği karşılaştırmalı olarak değerlendirme fırsatı sunmasıdır.

İnternet reklamlarının geleneksel reklam faaliyetlerine göre iki önemli avantajı; reklamcı ve müşteri arasında iki yönlü ve etkin bir iletişim imkanı sağlamasıdır.

Reklam endüstrisi hala internet ortamında yerleşik bir iş modeli kurmakta güçlük çekmektedir. Bunun nedeni internet reklamcılığında henüz bir standartlaşmanın olmamasıdır. Bu da dört nedene bağlı olarak açıklanabilir:
• Ticari web siteleri üzerindeki trafiği ölçmeye yarayan yerleşik ilkelerin olmaması,
• Tüketicilerin reklama verdiği tepkiyi ölçmeyi sağlayacak standart bir yöntemin olmaması,
• İdeal medya ücretlendirme modellerinin olmaması,
• Genel olarak mecranın kendisinin karmaşık bir yapıda olmasının standartlaşma sürecini engellemesi.

İnternet reklamcılığını diğer reklam türünden ayıran en önemli özellik, mesajların etkileşimci (interaktif) yapısıdır.

Web siteleri bütünsel anlamda da bir kurumsal reklam mecrası olarak kabul edilebilir. Web siteleri aracılığıyla kurumlar, hem kurumsal reklamlarını hem de mal ve hizmetlere ilişkin reklamlarını yürütürler.

Ana sayfa web sitesini en iyi şekilde ifade edebilecek şekilde hazırlanmalı, kullanılırlık açısından iyi bir performansa sahip olmalı ve hızlı yüklenebilir bir nitelikte oluşturulmalıdır.

Banner Reklamları (Bant Reklamlar): En eski ve hala en sık kullanılan internet reklam türüdür. Web sayfalarının altında ya da üstünde yer alırlar. Banner reklamlar, doğrudan pazarlama amaçları için ya da tanıma ve farkındalık yaratma amacıyla kullanılabilir.

Profil Reklam: Profil reklamlar, yalnızca belirlenen hedef kitleye gösterilen reklamlardır. Ulaşılmak istenen hedef kitlenin özelliklerine göre (demografik, psikolojik ve sosyo-kültürel), tüketicilerin ziyaret ettikleri sitelerde reklamlarla karşılaşmaları sağlanır.

E-posta reklamcılığında dikkat edilmesi gereken diğer bir konu, spamdır. Spam; aynı mesajın çok sayıdaki kopyasının, böyle bir mesajı alma talebinde bulunmamış kişilere, zorlayıcı nitelikte gönderilmesidir.