Aof Panel

Soru 1

Gazetelerde yer alan reklamlar aşağıdakilerin hangisinde tam ve doğru verilmiştir?

Çözüm Açıklaması

Gazetelerde yer alan reklamlar dört grup halinde incelenebilir:
• Teşhir reklamlar: Teşhir reklamlar, belli bir metne, başlığa, alt başlığa fotoğrafa, illüstrasyona vb. basın reklamlarına ait unsurları barındıran reklamlardır. Bu tarz reklamlarda amaç; bir ürünü ya da kurumu tanıtmak, ürünün ya da firmanın imajını güçlendirmek, bir kampanyayı duyurmak, tüketicilere bilgi vermek, tüketicilerde satın alma davranışı oluşturmaktır. Bu tarz reklamlarda çarpıcı başlıklar ya da görsel unsurlar, etkileyici reklam metinleri ve sayfa tasarımları başarıya ulaşmanın anahtarıdır.
• Seri ilanlar: Gazetelerde sıkça rastlanılan bir reklam türüdür. Seri ilan sayfalarında yer alırlar. Bu ilanlarda bilgiler açık ve basit bir şekilde kısa ve öz olarak iletilmesi gerekmektedir. Bu sayfalar tipografi, taslak ya da resimleme bilgisi gerektirmez. Basit yazım kurallarının bilinmesi yeterli olmaktadır.
• Kamu duyuruları: Kamu duyuruları tüm toplumu ya da belli bir grubu ilgilendiren konularda, kamu kurumları tarafından gazetelere verilen ilânlardır. Bu tür ilânlarda, ilanı veren kurumun logosu dışında görsel unsur kullanılmaz. Burada amaç; verilmesi gerekli ve zorunlu olan bilgilerin ilân aracılığıyla topluma aktarılmasıdır. Bu tür ilânların verilmesi genellikle belirli kanun maddelerinde düzenlenmiş yasal bir zorunluluğa dayalıdır. Ülkemizde resmi ilanlarla, kamu kurum ve kuruluşlarına ait reklamların yayınlanmasına yasalar gereği Basın İlan Kurumu aracı olmaktadır. Ticari kuruluşlar reklam ve ilanlarını kendileri ya da reklam ajansları yoluyla gazetelere ulaştırırken, resmi kuruluşlar bu ilişkiyi yasal bir zorunluluk olarak Basın İlan Kurumu aracılığıyla gerçekleştirirler.
• İlaveler: İlaveler gazete sayfalarından bağımsız olarak, gazetenin arasına eklenmek suretiyle tüketiciye ulaştırılan reklamlardır. Reklam verenler tarafından gazeteden bağımsız bir şekilde basılır.

Soru 2

1. Reklam metinlerinde kullanılan dil, basit ve anlaşılır olmalıdır.

2. Hedef kitlenin dikkatini reklamda tutabilmek için uzun olmalıdır.

3. Hazırlanan reklam metni ikna edici olmalıdır.

Yukarıda iyi bir reklam metninin özellikleriyle ilgili verilen bilgilerden hangisi ya da hangileri doğrudur?

Soru 3

Basılı reklamların geçirdiği süreçler kapsamında hangisi uygulama aşamasındaki süreçlerden birisi olamaz?

Soru 4

İlan ve reklamların gazete ve dergilere Resmi İlânlar Şirketi aracılığı ile yayınlatılacağı esası hangi tarihte getirilmiştir?

Soru 5

1. Tiraj; bir reklam ortamının tüketim değeri olarak tanımlanabilir.

2. Gazete ve dergiler için kullanılan tiraj kavramı, bir yayının dağıtıma giren ya da satılan miktarıdır.

3. Tiraj, medya planlama uzmanları açısından tek ve en önemli veri kaynağıdır.

Yukarıda basın reklamlarında ölçümleme ile ilgili verilen bilgilerden hangisi ya da hangileri doğrudur?

Soru 6

1. Dergiler yüksek bir hedef kitle analizine sahiptir.

2. Dolaylı tepki tekniklerini kullanırlar.

3. Dergiler uzun ömürlüdür.

Yukarıda bir reklam aracı olarak dergilerin güçlü yönleriyle ilgili verilen bilgilerden hangisi ya da hangileri doğrudur?

Soru 7

Gazeteler
Dergiler
El ilanları, kataloglar ve broşürler
Slogan
Aşağıdakilerden hangisinde temel basılı reklam mecraları sıralanmıştır?

Soru 8

Gazetelerin, günlük, haftalık, aylık olarak yayınlandıkları sürelere göre
sınıflandırılması aşağıdakilerden hangisiyle belirlenir?

Soru 9

Aşağıdakilerden hangisi gazetelerde yer alan reklam gruplarından değildir?

Soru 10

Düzenli bir yayın aralığının bulunması (haftalık, aylık, üç aylık vs.)
İçinde okunacak metinlerin, bakılacak görsellerin bulunması
Okur tarafından talep edilmesi ve satın alınması
Diğer yayınlardan bağımsız olarak dağıtılması
Ciltli olması
Yukarıda sıralanan maddeler aşağıdaki şıklardan hangisinin özellikleridir?

Soru 11

Aşağıdakilerden hangisi bir gazetenin güçlü yönlerinden biri olarak kabul edilir?

Soru 12

Yüksek bir hedef kitle analizine sahiptir. Konularına ve hedef kitlelerine göre pek çok
şekilde bölünebilmektedir.
Baskı
periyodlarının sık olmamasının getirdiği avantajla yüksek reklam baskı kalitesine sahiptirler.
Kullandıkları internet adresleri, ücretsiz danışma hatları gibi
hizmetlerle tüketicinin harekete geçmesini hızlandırırlar.
Dağıtım zorlukları mevcuttur.
Aşağıdaki şıklardan hangisinde dergilerin yalnız güçlü yönleri sıralanmıştır?

Soru 13

Firmaların, potansiyel müşteri olabileceklere gönderdiği, ürün veya hizmetleri hakkında detaylı bilgi içeren, maliyeti yüksek olan küçük kitapçıklara ne ad verilir?

Soru 14

1. Kuşe kağıda hazırlanır ve firmanın ya da kurumun kurumsal kimliğiyle özdeşleşmesi gerekir. 2. Ürün ya da hizmetlerin detaylarının verilmesi ve bu bilgilerin kolay anlaşılması önem taşır. 3. Günümüzde kurumsal firmaların kendilerini ifade etme ve tanıtmada kullandığı önemli basılı reklam araçlarındandır. Yukarıda özellikleri verilen basılı reklam aracı aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 15

" 1931 yılına kadar devlet, ilânlarını özel sektör gibi hiçbir kayıt ve şarta
bağlı kalmadan seçtiği gazetelerde yayınlatırdı. Bunu ya doğrudan doğruya yapar veya bir
takım simsarlara yaptırır, pazarlık eder, gerekirse eksiltme suretiyle en düşük fiyatı veren gazetelerde
yayın işi gerçekleşirdi. " şeklinde yapılmış olan bir tanım Basın İlan Kurumu’nun kurulduğu döneme kadar tarihsel düzleminde aşağıdakilerden hangisini ifade etmektedir?

Soru 16

" 1931 yılında Maarif Cemiyeti, gelirlerini artırmak amacıyla İstanbul,
Ankara ve İzmir’de yayınlatılacak resmi ilanların ‘aracılık hakkını’ aldı. Bu gaye ile kurduğu ‘Özel
Şirket’ 1943 yılı başlarına kadar hizmet verdi. Bu şirketin aracılık ettiği ilanlar, özellikle ‘bedeli
hazineden ödenen’ ilânlardı." şeklinde yapılan bir tanım aşağıdakilerden hangisini ifade eder?

Soru 17

Basın İlan Kurumu hangi tarihte kuruldu?

Soru 18

"Hedeflenen kitleyle iletişim kurmak ve istenilen mesajı duyurmak amacıyla, yazı ve/veya resimle
oluşturulan reklamdır." cümlesi aşağıdakilerden hangisinin tanımıdır?

Soru 19

1. Dergilerdeki reklamların görsel çekicilikleri gazetelere oranla daha fazladır.

2. Dergi yoluyla yapılan reklamlarda reklam verenlerin doğru hedef kitleye ulaşma olasılığı çok yüksektir.

3. Dergilere verilen reklamların ölçü birimi genellikle sütundur.

Yukarıda bir reklam mecrası olarak dergilerle ilgili verilen bilgilerden hangisi ya da hangileri doğrudur?

Soru 20

1. Okurun zihinsel bir çaba harcamasını gerektiren başlıklar, tüketici yararını doğrudan vurgulayan başlıklara göre daha iyi sonuç alır.

2. Görsel unsurlar ve başlıklar, hedef kitlenin mümkün olduğunca büyük bir bölümünün kendilerini özdeşleştirebileceği bir konuyu içermelidir.

3. Reklama konu olan ürün, mal ya da hizmetin adının başlıkta verilmesi algılamayı ve hatırlamayı kolaylaştırdığı için yararlıdır.

Yukarıda, gazete ve dergi reklamlarındaki başlıkların dikkat çekici özellikte tasarlanabilmeleri için verilen önerilerden hangisi ya da hangileri doğrudur?

MEDYA VE REKLAM