MEDYA VE REKLAM

Reklam ya da reklam kampanyalarının en önemli aşamalarından biri reklam mecrasının seçimidir. Çünkü reklam mecraları reklam mesajıyla hedef kitlenin buluştuğu noktadır.

Günümüzde gazeteler kağıt, basım ve işletme giderlerini, gazete satışından elde ettikleri gelirle değil, reklam gelirleriyle karşılamaktadırlar.

Anında olan olayları radyo ve televizyon aktarır.

Gazeteler günümüzde internet gibi güçlü bir rakibe sahiptirler. İnternetin günlük yaşamın vazgeçilmez bir parçası olması, hemen hemen her gazetenin sanal dünyada da yer almasını zorunlu kılmıştır.

Gazetelerde yer alan reklamlar arasında broşür yoktur. Broşür ayrı bir reklam mecrasıdır, gazeteden bağımsızdır.

Dergiler homojen bir kitleye seslenirler, bu nedenle de doğru hedef
kitleye ulaşma olasılığı yüksektir.

Reklamı oluşturan unsurları şu şekilde sıralayabiliriz:
• Başlık
• Alt Başlık
• Reklam Metni
• Slogan
• Görsel Öğe
• Layout
Katalog bu unsurlar arasında bulunmaz.

B ve C şıklarının tersine reklam metni kısa olmalı, spesifik kelimeler ve deyimler kullanılmamalıdır. D şıkkı başlığın, E şıkkı da sloganın bir özelliğidir.

Tiraj; bir reklam ortamının tüketim değeri olarak tanımlanabilir. Özellikle gazete ve dergiler için kullanılan tiraj kavramı, bir yayının dağıtıma giren ya da satılan miktarıdır.

Basın İlân Kurumunun temel görevi, resmi ilanların gazete ve dergilerde
yayımlanmasına aracı olmaktır.

Basılı reklam mecralarını temel olarak üçe ayırabiliriz:
• Gazeteler
• Dergiler
• El ilanları, kataloglar ve broşürler

Gazeteler için reklamın ölçü birimi sütun/santim’ dir. Bir sütun/santim demek, bir santimetre yükseklikte ve bir sütun genişlikte bir alan demektir.

Bir derginin sahip olduğu özellikleri şöyle sıralayabiliriz:

• Düzenli bir yayın aralığının bulunması (haftalık, aylık, üç aylık vs.)
• İçinde okunacak metinlerin, bakılacak görsellerin bulunması
• Okur tarafından talep edilmesi ve satın alınması
• Diğer yayınlardan bağımsız olarak dağıtılması (Gazetelerin eki olarak verilen dergiler bu anlamda dergi kategorisinde sayılmamaktadır)
• Ciltli olması

Dergiler gazetelere kısayla bazı avantajlara sahiptir. Genellikle boş zamanları değerlendirmek, ilgi duyulan alana ilişkin son gelişmeleri takip edebilmek vs. gibi amaçlarla okunan dergiler, uzun süreli olarak saklanabilir ve defalarca okunabilir.

Dergilere verilen reklamların ölçüsü birimi genellikle sayfadır. Tam sayfa, ½ sayfa, ¼ sayfa gibi ölçüler yoluyla reklam büyüklükleri belirtilir.

Reklamı oluşturan unsurları şu şekilde sıralayabiliriz:
• Başlık
• Alt Başlık
• Reklam Metni
• Slogan
• Görsel Öğe
• Layout

Verilen ifadelerin hepsi doğrudur, şöyle açıklanabilir:
• Gazete, geçmişle şu an arasında bir zaman çizgisinde yer alır. Kitap geçmiş olayları yorumlar, radyo, televizyon ve internet şu andaki bütün gelişmeleri aktarabilme gücüne sahiptir. Gazeteler ise dün ve ondan önceki zamana ait olayları okuyucuya verir. Bu anlamda ne kitabınki kadar geçmişi ne de radyo ve televizyonunki kadar anında olan olayları aktarır. İkisinin arasında bir yerden seslenir.
• Gazeteler okuyucu açısından yüksek güvenilirliğe sahip mecralardır. Gazeteler, yer verdikleri haberler ve bilgiler açısından tüketicilerin güvenini kazanmışlardır. Haberin doğruluğu ve gerçekliği, tüketicinin gazeteye olan güvenini arttırmaktadır. Tüketiciler gazetelerdeki haberleri ve makaleleri okurken dikkatlerini gazete üzerinde yoğunlaştırmaktadır. Bu da gazete reklamları için bir avantajdır; gazete reklamları gazete okurken harcanılan dikkat ve konsantrasyondan paylarını alacaklardır. Bu özellik reklam verene ürünü ya da hizmeti için daha ayrıntılı bilgi verebilme imkânını doğurmaktadır. Reklam metninde ayrıntıya yer verilerek ürün ya da hizmet
tanıtılabilmektedir. Yine de ayrıntı verilirken aşırıya kaçılmaması ve reklam metninin uzun tutulmaması gerekmektedir. Satın alınan yere sığdırılacak uzun ve ayrıntılı bir reklam metni, ileti kirliliği yaratarak tüketicinin boğulmasına ve dikkatinin dağılmasına sebep olabilmektedir.
• Gazete reklam aracı olarak kullanılan, geniş kitlelere hitap eden ilk kitle iletişim aracıdır. Geniş açıklama gerektiren, hareket içermeyen mal ve hizmetlerin tanıtılması için en elverişli araçtır. Gazete ile verilen reklamların kaç kişiye ulaştığı diğer medyalara nazaran daha net olarak bilinir. Çünkü günlük satış oranı yani tirajı bellidir.

Reklamda illüstrasyon ya da fotoğrafın görevlerini şu şekilde açıklayabiliriz:
• Okuyucunun ilgisini reklama çeker.
• Ürün ya da hizmetle ilgili bir fikri hızlı bir biçimde açıklar.
• Okuyucunun başlık ve metinle kısaca reklamla ilgilenmesini sağlar.
• Sözle ifadesi zor olan kavramları açıklamaya yardımcı olur.
• Anlatılan ürün, nesne ya da hizmet resimlendiği ya da fotoğraflandığı için reklamın inandırıcılığı artar.

İlk iki ifade doğrudur, üçüncüsü yanlıştır. Şu şekilde açıklanabilir:

• Gazete reklamı diğer medyalara göre daha esnektir. Gazetenin boyu, içeriği ve formatıyla ilgili değişiklikler oldukça hızlı bir biçimde yapılabilir. Baskılar günlük olduğu için hatalı basılan ve/veya reklamda istenmeyen bölümler ertesi günkü baskıda değiştirilebilir.
• Ülke genelinde olsun yerel bazda olsun reklam maliyeti televizyona göre daha ucuzdur. Özellikle bölgesel ve yerel anlamda faaliyet gösteren işletmeler için gazete çok elverişli bir mecradır.
• Gazete reklamları okuyucuyla gün boyu beraberdir. Radyo ve televizyon reklamlarında bu özellik bulunmamaktadır. Görüntü ve ses belirli bir süre sonra ortadan kalkar.

Tiraj; bir reklam ortamının tüketim değeri olarak tanımlanabilir. Özellikle gazete ve dergiler için
kullanılan tiraj kavramı, bir yayının dağıtıma giren ya da satılan miktarıdır.