MEDYA VE REKLAM

Reklam endüstrisinin temel faktörleri şunlardır:
• Reklamverenler
• Reklam ajansları
• Medya kuruluşları
• Destekleyici/tedarikçi kuruluşlar
• Mesleki örgütlenmeler

Ürünün nitelikleri ,reklamverenin  reklamcılık dünyasında brief olarak tanımlanan bu yol haritasında belirttikleri arasında yer aldığı için cevap C seçeneğidir.

Pollay’ın yaptığı bu ayırımı reklam metinlerinin formatı açısından tarihsel olarak ele alır ve dört dönemde inceler:

I. Dönem (1980 – 1925): Ürün-Bilgi Formatı

II. Dönem (1925 – 1945): Ürün-İmaj Formatı

III. Dönem (1945 – 1965): Kişiselleştirme Formatı

IV: Dönem ( 1965 - ~ ): Yaşam Tarzı Formatı

Doğru cevap A'dır.

Fordizmi anlatan temel unsurlar şunlardır:

• Üretimin standartlaştırılması

• Otomasyon yolu ile kitlesel üretim yapılması

• Sosyal refah devletinin düzenleyici ve kontrol edici rolü

• Üretimde merkezi örgütlenme ve Taylorist yönetim anlayışı

• Vasıfsız işçilerin büyük ölçekli işletmelerde yoğunlaşması

Postfordist dönemdeki tüketim eğilimlerine bakıldığında, tüketim kitlesel değildir ve pazar ayrışmıştır. Temel tüketim birimi ise bireydir. Sosyolojik olarak tüketim gruplarısınıf, cinsiyet, yaş gibi demografik değişkenlerle değil,“yaşam tarzı” grupları tarafından ifade edilir.

Doğru cevap A'dır.

Postfordist dönemde tüketim ve reklamla ilgili diğer önemli bir tartışma konusu Baudrillard’ın tezleridir. Baudrillard’a (1997) göre çağdaş tüketici ürünleri değil, “göstergeleri” tüketmektedir ve bu göstergeler tüketiciye reklamlar aracılığıyla ulaşır.

Doğru cevap A'dır.

Küreselleşme sürecinde reklam endüstrisinin yeniden yapılanma
süreci büyük ölçüde benzerlikler taşısa da, ülkeler arasında farklılıklar yaratan en önemli unsurlardan
birisi yasal düzenlemelerdir. Bu süreçte ülkelerin genellikle reklam endüstrisini doğrudan veya dolaylı
olarak etkileyen 6 ana alanda yasal düzenlemeye gidildiği görülmektedir. Bu alanlar şöyledir: Yabancı
sermaye girişine izin verilmesi, rekabet hukuku, reklamların içeriği/süresi, tüketicinin korunması, reklam
ithali ve sektörler ile ilgili reklamlara dair (sağlık, sigara, alkollü içeceklerin reklamı) düzenlemelerdir. Cevap E seçeneğidir.

R. W. Pollay reklam metinlerindeki değişime göre reklamları bilgi verici reklam
(informational advertisement) ve dönüştürücü reklam (transformational advertisement) olarak ikiye ayırır.Leiss vd. (1990), Pollay’ın yaptığı bu ayırımı reklam metinlerinin formatı açısından tarihsel olarak ele alır ve dört dönemde inceler:

I. Dönem (1980 – 1925) : Ürün-Bilgi Formatı
II. Dönem (1925 – 1945) : Ürün-İmaj Formatı
III. Dönem (1945 – 1965) : Kişiselleştirme Formatı
IV: Dönem ( 1965 - ~ ) : Yaşam Tarzı Formatı 
Buna göre cevap C'dir.

II. Dünya Savaşı sonrası başlayıp 1970’lere kadar süren dönemini tanımlamak için
kullanılmıştır. Fordizmi anlatan temel unsurlar şunlardır:

Üretimin standartlaştırılması
• Otomasyon yolu ile kitlesel üretim yapılması
• Sosyal refah devletinin düzenleyici ve kontrol edici rolü
• Üretimde merkezi örgütlenme ve Taylorist yönetim anlayışı
• Vasıfsız işçilerin büyük ölçekli işletmelerde yoğunlaşması

Ancak iş ve işgücü istihdamı esnekliğ postfordist üretim biçiminin temel özellikleri arasında yer alır. Bu yüzden cevap D seçeneğidir.

Kellner’a göre, klasik Marlboro reklamı doğa, kovboy, atlar ve
sigaranın bileşiminden oluşur.  Reklam-mit ilişkisi ortaya
konulduğunda başvurulacak ilk kaynaklar Barthes ve Levi-Strauss’dur.Levi-Strauss’un mit analizinden faydalanarak reklamları inceleyen araştırmacılardan LangholzLeymore,
Chapman, Egger ve Chapman ve Valentine sayılabilir. Doğru cevap A seçeneğidir.

Levi-Strauss’dan hareket eden Chapman ve Egger (1983), reklamlarda bir problem sunulduğunu ve kullanılan mitin bunu çözdüğünü savunur.Levi-Strauss gibi mitin doğallaştırıcı işlevini kabul eden Barthes, bu işlevi tarihsel ve sınıfsal olarak
ele alır. Barthes’ın incelediği çağdaş mitler, kapitalist değerleri, kapitalist ideolojiyi doğallaştırır ve
dolayısıyla meşrulaştırır. Barthes ayrıca semiyolojiden yararlanarak yaptığı mit analizinde; miti
yananlama ve ideolojiye eşitler. Williamson’a (1978) göre reklamlar ürünler
arasında farklılık yaratmak için varolan toplumsal mitolojilerdeki farklılıkları kullanır. Bu yüzden cevap B seçeneğidir.

Kültür endüstrisi kavramı ilk kez, eleştirel teoriyi temsil eden Frankfurt Okulu üyelerinden, Adorno ve Horkheimer’ın, “Aydınlanmanın Diyalektiği” çalışmalarında kullanılmıştır. Adorno ve Horkheimer kültür endüstrisi kavramının, “kitle kültürü” kavramı yerine kullanmayı tercih etmişlerdir.

“Kitle kültürü” kavramı  Ortega Gasset, Raymond Leavis, Gustave Le Bon gibi 19. yüzyılın tutucu düşünürleri tarafından, sanayileşme ve kentleşmeyle birlikte, kentlerde toplanmaya başlayan geniş kitlelerin, kültürel pratiklerini eleştirme amacıyla kullanılmıştır. Çünkü bu tutucu yazarlar, üretim ilişkilerinin değişmesi sonucu kentlerde çalışmaya başlayan kitleleri tehlikeli ve yoz olarak görmüşlerdir. E seçeneğinde yer alan bu değerlendirme Frankfurt Okuluna değil, 19. yüzyıl tutucu düşünürlerine ait olup, "Kitle Kültürü" kavramı ile ilgilidir.

Üç yüzyılda da kültür endüstrilerinin motor gücü hep, reklam endüstrisi olmuştur. Çünkü daha önce de değinildiği gibi, kapitalist üretim biçimi ve sanayileşmeyle birlikte, kültür ürünleri meta olarak pazarda alınıp satıldığı için, reklamcılık tüm kültür endüstrisi ürünlerinin merkezinde yer almıştır.

Reklam ajansı reklam işini yapmak üzere örgütlenmiş işletmeler, reklamverenin işletme/pazarlama amaçlarına uygun ve paralel olarak reklamını yaptırmak üzere işbirliğine girdiği kuruluşlar olarak tanımlanmaktadır.

Reklamveren, reklam ajansına “brief” (özet) olarak bilinen bir yol haritası sunar. Reklamcılık dünyasında brief olarak tanımlanan bu yol haritasında reklamveren şunları belirtir:

•  Kampanyasından beklentilerini

•  Seslenmek istediği tüketici kitlesini

•  Ürünün niteliklerini

•  Pazarda karşı karşı ya bulunduğu sorunları  ve fırsatları

• İzleyeceği strateji ve zamanlamayı

A la carte ajans (diğer adıyla modüler hizmet ajansı), müşteriye istediği hizmeti ayrı ayrı satın alma hakkı tanıyan ajanslardır. Müşterinin a la carte ajanstan istediği hizmet kimi zaman sadece strateji hazırlama, kimi zaman marka oluşturma, kimi zaman da yaratıcı çalışmalar konusunda olabilmektedir.

Küreselleşme sürecinde ülkelerin genellikle reklam endüstrisini doğrudan veya dolaylı olarak etkileyen 6 ana alanda yasal değişim ve düzenlemeye gidildiği görülmektedir. Bu alanlar şöyledir: Yabancı sermaye giriş ine izin verilmesi, rekabet hukuku, reklamların içeriği/süresi, tüketicinin korunması, reklam ithali ve sektörler ile ilgili reklamlara dair (sağlık, sigara, alkollü içeceklerin reklamı) düzenlemelerdir.

III. Dönem (1945 – 1965) : Kişiselleştirme Formatı : Bu dönem reklamlarında insan kişiliği ve buna bağlı psikolojik kavramlar ön plana çıkar. Bireylerin ürünle kurdukları ilişki sonucu yaşayacağı duygular işlenir. Ürüne sahip olmanın verdiği gurur, ürünü kullanmamanın verdiği endişe ve tüketimle gelen doyum önem kazanır.

Fordist dönemin tüketim eğilimlerine bakıldığında, öncelikle tüketim kitleseldir ve otomobil ve dayanıklı tüketim malları gibi oldukça “maddi” şeyler tüketilmektedir. Sosyolojik olarak fordist dönemin tüketim grupları sınıf, cinsiyet, yaş gibi geniş demografik değişkenlerle ifade edilir ve temel tüketim birimi ailedir.

Postfordist üretim biçiminin temel özellikleri şöyle sıralanabilir:

•  Taleplerde farklılaşma

•  Üretimde farklılaşma

•  Esnek üretim

•  Küçük ölçekli üretim

•  Üretim sürecinde yatay iş bölümü ve yönetsel ademi merkezileşme

• İş ve iş gücü istihdamı esnekliği.