İNTERNET VE REKLAM

İnternet, sayısal televizyon, GSM, GPRS, etkileşimli CD ve benzeri teknolojiler bu dönemde yeni iletişim araçları olarak tanımlanmaktadır.

İletişim ve bilgisayar teknolojisindeki gelişmeler, bilgi teknolojilerinin yenilenmesini sağlamış, gelişmelere bağlı bilgi miktarındaki artış, bilgilerin saklanması ve dağıtılmasıyla ilgili kanalların geliştirilmesini de hızlandırmıştır. Uyduların gönderdikleri sinyallerin güçlenmesi, iletişim araçlarının küçülmesi ve ekonomik hale gelmesiyle birleşince, küresel yeni iletişim çağı açılmıştır. Yeni iletişim teknolojilerinde bilginin üretimi, depolanması, işlenmesi, aktarılması ve alınmasındaki hızlı artış bu noktada önem kazanmıştır. Yeni iletişim teknolojilerinin hızla etkinleşmesi, yayım ve iletim olanaklarının da hızla büyümesini sağlamakta, bilginin yönlendirilmesi ve iletilmesini de aynı hızla sağlamaktadır.

İnternet, bilgi erişimine ve kişiler arasında iletişime izin veren, bilgisayarlar ve diğer sayısal aygıtlar vasıtasıyla insanları ve bilgiyi birbirine bağlayan elektronik bir ağdır. İnternet, intranet (işletme içi internet kullanımı) ve extranetler (işletmelerarası internet kullanımı) sayesinde kişiler, gruplar ya da kurumlar arasında sistematik bir ilişki kurabilirler.

On-line alışverişler yoluyla, tüketiciler internete bağlanabildikleri her türlü ortamda, ürünlerin ve hizmetlerin avantajlı ve dezavantajlı yönlerini karşılaştırarak ve ödemeyi de yine internet üzerinden yaparak ihtiyaçlarını ve isteklerini karşılayabilmektedirler. İnternet üzerinden yapılan alışverişlerin en önemli avantajı, hem tüketici açısından zaman darlığı sorununun aşılmasına yardımcı olması hem de tüketicinin bizzat yerinde göremeyeceği kadar çok seçeneği karşılaştırmalı olarak değerlendirme fırsatı sunmasıdır.

İnternet reklamcılığının alt yapısı  1980’lerde ortaya çıkmış ve 1990’larda bu alan tam bir yükseliş göstermiştir. Önce basit metinler aracılığıyla kurgulanan reklam çalışmaları, daha sonra grafik ve resimlerle desteklenerek günümüzde çok ileri bir düzeye ulaşmıştır. Giderek yaygınlaşan internet kullanımı, reklamverenlerden reklam ajanslarına ve bu sektöre bağlı alt sektörlere kadar büyük bir yelpaze içinde yeni bir mecranın açılmasına olanak sağlamıştır.

Bir markanın, kuruluşun ya da web sitesinin kamuoyunda bilinirliğini artırmak

 Web sitesinin ziyaretçi trafiğini oluşturup genişletmek

Tüketici tepkilerini web sitesine yönlendirerek bir reklam kampanyasının stratejik amacını belirlemek

İnternet reklamlarının gelişmesindeki en önemli iki neden; e-postaların bir reklam aracı olarak kullanılmaya başlanması ve web sayfalarının tanıtım amaçlı kullanılmasıdır.

Kurum ve kuruluşlar kurum kimliklerini tanıtmak.  Kurum bilgilerini ulaşılır kılmak. Tüketiciye en uygun hizmeti sunmak.  Kitlenin ilgisini artırmak.  Satış yapmak.  Zaman sınırlılığını ortadan kaldırmak.  Ses/resim/film gibi unsurlarla bilgiyi desteklemek. Tüketicilerin demografik bilgilerini güncellemek.  Tüketicilerin sorunlarına anında yanıt verebilmek ve tepkilerini değerlendirebilmek. Uluslararası pazarlara ulaşabilmek.  7/24 hizmet sunabilmek. Değişen bilgilere göre anında güncelleme yapabilmek.

İnternet reklamcılığı, web sitelerinin reklam aracı olarak kullanılması, web sayfalarına reklam verilmesi ve e-posta yoluyla yapılan reklamlar olmak üzere üç temel tür dahilinde ele alınabilir.

Web sayfasının küçük bir bölümünde yer alır,  Reklam metni çok az kullanılır, Tüketicinin dikkatini çekecek animasyonlar kullanılır, Değişik sayfalara bölünmüş bir halde yapılan kampanyalarda farklı tüketici tepkilerinin alınmasını sağlar,  Bu reklamların kullanımı konusunda tüketiciyi bilgilendirmek için “burayı tıklayın” sözcüğü yer alır,  Tüketicinin reklama ulaştığı zaman elde edeceği yarar belirtilir.

Olası ve Gerçek Müşterilerle Doğrudan İletişim Kurabilme

Etkileşim

Düşük Maliyet

Birebir İletişim Temeli İçin İdeal Olması

Günümüzde internet reklamlarının etkinliğini ölçen çok sayıda şirket vardır. Bu şirketler; kullanıcıların bilgisayarlarına ölçüm yazılımları yükleyerek, web sitesi kullanım istatistikleri oluşturarak, ana sunucuları kullanarak, çeşitli anketler v.b. yaparak mümkün olduğunca internet üzerinden yapılan reklamın etkinliğini ölçümlemeye çalışmaktadırlar. On-line olarak düzenlenen anketler de reklam etkinliğini ölçmede kullanılan önemli araçlardır.

Reklam kampanyaları için internet ortamı üzerinden planlama yapılırken, siteye giriş sayısının yüksekliği, site içeriğinin hedef kitle uyumlu olması, maliyeti, sitenin raporlama kabiliyeti göz önünde bulundurulması gereken öncelikli noktalardır.

Spam; aynı mesajın çok sayıdaki kopyasının, böyle bir mesajı alma talebinde bulunmamış kişilere, zorlayıcı nitelikte gönderilmesidir.

İtme (Push): İtme, kullanıcıların daha önce girdikleri ya da alışveriş yaptıkları bir siteye bıraktıkları bilgilerden hareketle kullanıcılara gönderilen içeriklerin tanımlanmasında kullanılan bir terimdir. İtmede içerikler e-posta yoluyla kullanıcılara gönderilebileceği gibi, web sitesindeki veya çevrimiçi hizmet sunan “kanallara” da gönderilebilir ve aynı zamanda ekran koruyucularla birlikte sunulabilir.

Fırlayan (Pop-up/Pop-under) Kutular: Kullanıcıların internette gezinirken karşılarına çıkan, küçük reklam kutucuklarıdır. Genellikle bir web sayfası üzerinden otomatik olarak kullanıcıların karşısına çıkan, bu reklam kutucukları genellikle kullanıcılar tarafından rahatsız edici bulunmaktadır. Bu doğrultuda kullanıcılar kullanıcılar çeşitli pop-up önleme yazılımları kullanarak bunlara engel olabilmektedirler.

Ticari web siteleri üzerindeki trafiği ölçmeye yarayan yerleşik ilkelerin olmaması,  Tüketicilerin reklama verdiği tepkiyi ölçmeyi sağlayacak standart bir yöntemin olmaması,  İdeal medya ücretlendirme modellerinin olmaması,  Genel olarak mecranın kendisinin karmaşık bir yapıda olmasının standartlaşma sürecini engellemesi.

İnternet reklamlarının geleneksel reklam faaliyetlerine göre iki önemli avantajı; reklamcı ve müşteri arasında iki yönlü ve etkin bir iletişim imkanı sağlamasıdır.

21.yy’ın en önemli iletişim sistemi olarak değerlendirilen internetin kökleri, dünyanın en yenilikçi araştırma kurumlarından birisi olan Amerika Birleşik Devletleri Savunma Bakanlığı İleri Araştırma Projeleri Kurumu’nun (DARPA) çalışmalarında bulunmaktadır. 1960’lı yıllarda ABD Savunma Bakanlığı, savunma kaynaklarını geliştirmek ve askeri verilere ulaşabilmek amacıyla başlattığı çalışmada, savunma amaçlı çalışan bilgisayarlar için oldukça sıkı örülmüş bir iletişim sistemi tasarlamıştır.

Rich Medya: Kullanıcı internette gezinirken ve açmak istediği sayfa yüklenirken ya da bir sayfadan diğerine geçerken, çok kısa sürelerle görülen tam ekran reklamlardır. Animasyonun, sesin ve interaktifliğin bütünleştirildiği reklamlardır. Eğer reklamı gören kişi reklamdan etkilenirse satın alma kararını verebilir. Bu türün en önemli avantajı otomatik olarak kullanıcının dolaştığı pencerenin arkasında kendiliğinden yüklenmesidir.