RADYO VE REKLAM

Radyo, ses ve görüntünün elektromanyetik dalgalar aracılığı ile belli bir yerden vericiye iletilmesi, oradan da özel alıcı aygıtlar yoluyla topluma aktarılmasıdır.

Dünyada ve ülkemizde radyo yayınlarının başlaması 1920’li yılların ikinci yarısına rastlamaktadır.

İlk ticari radyo ABD’de 1922 yılında kurulur ve ilk radyo reklamı yayınlanır.

Televizyonun yaygınlaşması ile birlikte radyo ikincil bir konuma itilmiş ve eski gücünü yitirmiştir.

Türkiye'de radyo yayınlarının başladığı ilk yıllarda yayın alanlarının kısıtlı olması ve radyo abonelerinin sayısının az olması nedeniyle radyo reklamcılığı gelişmemiştir.

1949 yılının sonlarında Türkiye’de ilk radyo reklam yayınları yapılmıştır

İlan ve reklamları resmi, yarı resmi, ticari ilan ve reklamlar olarak ele almaktadır.

Reklam, bir ürün veya hizmeti halka tanıtmak, beğendirmek ve böylelikle sürümü sağlamak için söz, yazı ya da resimle yapılan her türlü çabayı ifade etmektedir.

Radyo yayını ses, müzik ve efekt olmak üzere üç farklı unsurun bir araya gelmesi sonucunda gerçekleşmektedir.

İç faktörler radyonun müzik seçim kalitesi, haber uzunluğu ve yerleştirmesi, yayın kalitesi, program içeriği, spikerin performansı, programlarda verilen promosyonlardan oluşmaktadır. Dış faktörler ise, diğer kitle iletişim araçları, yayın sezonu, program dışı promosyonlar, sabah ve akşam saatleri, spor karşılaşmaları, diğer radyoların yayın içerikleri, yerel ve ulusal haberlerdir.

Radyonun diğer pazarlama araçlarından farkı, gün boyunca kullanılan bir medya aracı olması; kahvaltı yaparken, arabayla yolculuk yaparken ve iş yerinde en çok kullanılan medya araçlarından biri olmasıdır. 

Radyonun en çok dinlendiği saatler “sürüş zamanı” (drive time) olarak tanımlanmakta; Bir başka ifade ile işe, okula gidiş ve işten, okuldan dönüş saatlerini göstermektedir.

• Araştırma ve bilgi toplama
• Ürün ya da hizmeti tanımak ve tanımlamak
• Hedef kitleyi tanımak
• Yaratıcı düşüncenin iletiye dönüşmesi

1. Düz anons
2. Donut format
3. Diyalog ve ses efektleri
4. Mizah
5. Müzikli veya cıngıl format

• Radyo uzmanlaşmış bir araçtır
• Kişisel bir araçtır
• Geniş bir dinleyici kitlesine ulaşır
• Her yerde dinlenebilir
• Müziğin gücünden yararlanır
• Yayıncı ve dinleyici açısından hızlı ve esnektir
• Radyoda maliyet düşüktür
• Zihinsel görüntü yaratma gücü vardır
• Yerel gücü yüksektir
• Yüksek kabul edilebilirlik seviyesindedir

Reklam verenler tarafından çokça tercih edilmesine karşın radyo reklam aracı olarak dezavantajlara da sahiptir. Dinleyicilerin dikkatsiz oluşu ve görüntünün olmaması radyonun reklam mecrası olarak en önemli dezavantajlarıdır.

Devlet radyosu dönemi 1936-1960 yılları arasındadır.

• Özgün olmalıdır.
• Basmakalıp olmamalıdır.
• Dikkat çekmelidir.
• Yaratıcı düşün etkin olmalıdır.

Radyo reklamlarında, yaratıcı sürecinden başlamak üzere, dinleyeciye ulaşmasına kadar geçen sürece “reklam yapım aşamaları” denmektedir.

Bir ya da birden fazla spiker reklamı sunar. Bunlara ek olarak müzik ve ses efektleri de kullanılır.